愛(ài)奇藝推超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》 單集500萬(wàn)成最貴電視劇
《盜墓筆記》改編自南派三叔所著同名小說(shuō)，李易峰、楊洋、唐嫣、張智堯等聯(lián)袂主演。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊 （記者 孫冰） 愛(ài)奇藝太任性了。6月9日，愛(ài)奇藝正式宣布超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》將于6月12日上線獨(dú)播。首周上線兩集后，將采用周播形式更新，但是，會(huì)員用戶則可以提前看到《盜墓筆記》的全部?jī)?nèi)容。
500萬(wàn)一集的制作成本使得《盜墓筆記》不僅成為了投資最大的網(wǎng)劇，也是整個(gè)中國(guó)電視劇歷史上單集投資最高的電視劇，網(wǎng)劇再也不是低成本、小制作、簡(jiǎn)陋粗糙的代名詞，而是徹底進(jìn)入的“超級(jí)網(wǎng)劇”時(shí)代。
愛(ài)奇藝的此番豪賭并非只是有錢(qián)太任性，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，內(nèi)容正在變得越來(lái)越貴，一部有一線演員的精品電視機(jī)動(dòng)輒就要上百萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)一集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。與其花天價(jià)買(mǎi)別人拍的劇，還不如花天價(jià)拍自己的劇。最近幾年，各個(gè)視頻網(wǎng)站都在加大對(duì)自制的投入力度，而愛(ài)奇藝無(wú)疑是決心最大、手筆最狠的一家。
據(jù)愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東介紹，《盜墓筆記》由歡瑞世紀(jì)與愛(ài)奇藝聯(lián)合出品，每集投入達(dá)500萬(wàn)元，單位成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一般電視劇。除《盜墓筆記》外，在愛(ài)奇藝的超級(jí)網(wǎng)劇戰(zhàn)略下，《鬼吹燈》、《心理罪》、《活著再見(jiàn)》也將陸續(xù)重磅登場(chǎng)。
《盜墓筆記》改編自南派三叔所著同名小說(shuō)，李易峰、楊洋、唐嫣、張智堯等聯(lián)袂主演。劇集融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化、奇幻、懸疑、恐怖、探險(xiǎn)、動(dòng)作等多種大熱元素，真實(shí)還原三叔筆下瑰麗神秘的地下世界。雖然該劇正片還未上線，但截至6月8日，“盜墓筆記”相關(guān)微博閱讀量近30億，討論量達(dá)598萬(wàn)，片花、預(yù)告、制作特輯等播放量均已超百萬(wàn)，強(qiáng)價(jià)值IP未播先火趨勢(shì)明顯。
除了投入大手筆的制作費(fèi)，愛(ài)奇藝在播放模式上十分大膽地采取了全新的方式。“《盜墓筆記》是中國(guó)第一部采用會(huì)員差異化排播模式的網(wǎng)劇， 80后和網(wǎng)生代對(duì)于通過(guò)付費(fèi)獲取更好服務(wù)的接受程度更高，并且他們顯然沒(méi)那么多耐心去適應(yīng)傳統(tǒng)的‘等待’排播，我們希望能夠通過(guò)這種差異化的排播，提供給會(huì)員用戶更多選擇。”愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華表示。
這種收費(fèi)方式無(wú)疑會(huì)讓人聯(lián)想到最近幾年在美國(guó)大獲成功的Netflix。“國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利模式多是后端的廣告主收費(fèi)，而Netflix則完全是靠會(huì)員收費(fèi)盈利的，美國(guó)資本市場(chǎng)也更看好這種會(huì)員收費(fèi)的模式，這是優(yōu)酷的股價(jià)在美國(guó)不太理想的原因。愛(ài)奇藝的此番做法堪稱壯士斷臂，因?yàn)椴蛔鲑N片，用戶體驗(yàn)當(dāng)然更好，但是也會(huì)失去可以輕松收回成本的機(jī)會(huì)。但是，一旦這條路能走通，那絕對(duì)是海闊天空。”一位網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)業(yè)內(nèi)人士分析。
但是愛(ài)奇藝也沒(méi)有完全拷貝Netflix，還是采取了免費(fèi)和付費(fèi)模式同時(shí)可選的方式，這顯然更符合中國(guó)市場(chǎng)需求，也兼顧不同用戶的多種需求。
目前，在中國(guó)付費(fèi)視頻內(nèi)容多集中在電影、教育和演唱會(huì)等領(lǐng)域，用戶通過(guò)付費(fèi)來(lái)獲取差異化的劇集服務(wù)仍是新鮮模式。視頻行業(yè)在快速發(fā)展，用戶需求、消費(fèi)能力、付費(fèi)習(xí)慣等也在發(fā)生極大變化，提供個(gè)性化、精細(xì)化的增值服務(wù)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。
“愛(ài)奇藝會(huì)員用戶數(shù)量和收入正快速增長(zhǎng)，越來(lái)越多用戶希望通過(guò)付費(fèi)來(lái)獲取更多差異化服務(wù)，在免廣告、海量電影資源、全集上線排播、杜比音效等既有會(huì)員權(quán)益基礎(chǔ)上，愛(ài)奇藝還將推出更多高價(jià)值增值服務(wù)。此外，愛(ài)奇藝還將在《盜墓筆記》的營(yíng)銷(xiāo)推廣中引入百度、愛(ài)奇藝大數(shù)據(jù)分析模型，通過(guò)技術(shù)手段將內(nèi)容推送到更多目標(biāo)用戶眼前。”楊向華說(shuō)。
