《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 王雨菲 | 上海報(bào)道

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 王雨菲 | 攝

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上海老字號(hào)品牌“大白兔”，作為大家的童年記憶，最近頻出新“網(wǎng)紅”。5月29日在上海亮相的大白兔奶茶店，又掀起新一輪熱潮。

記者了解到，大白兔奶茶店是由冠生園食品微信“官宣”的，由“大白兔”與“快樂(lè)檸檬”聯(lián)名推出。該店以快閃店的形式，自5月29日開(kāi)店，至8月18日結(jié)束。記者5月30日中午時(shí)分來(lái)到大白兔奶茶店所在的凱德晶萃廣場(chǎng)三樓，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就看到商場(chǎng)中庭滿是排隊(duì)等待購(gòu)買奶茶的顧客。現(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴記者，5月29日開(kāi)店第一天，他們賣出了1000多杯茶飲。今天看這排隊(duì)的陣勢(shì)，沖2000杯應(yīng)該沒(méi)什么問(wèn)題。她自己也沒(méi)想到大白兔奶茶會(huì)這么受歡迎。記者在顧客中采訪發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人都是懷揣著與“大白兔奶糖”剪不斷的兒時(shí)情結(jié)來(lái)的。他們還表示，“大白兔”作為老字號(hào)品牌這種緊跟時(shí)代、推陳出新的方式他們非常支持。

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除奶茶店之外，商場(chǎng)B2層還設(shè)有一座奶糖形狀的周邊產(chǎn)品快閃店。抱枕、帆布袋、文件夾等小物深受顧客喜愛(ài)，一位購(gòu)買了“大白兔”抱枕的顧客對(duì)記者說(shuō)，這是兒時(shí)的回憶，如果抱著它的話，感覺(jué)自己會(huì)特別開(kāi)心。

其實(shí)，就在此前不久的5月23日，“大白兔”還和“氣味圖書(shū)館”以“來(lái)點(diǎn)孩子氣”為主題聯(lián)名推出了包括香水、身體乳、沐浴露等系列香氛產(chǎn)品。一經(jīng)推出，同樣在線上、線下廣受追捧。前調(diào)大白兔奶糖、中調(diào)蜜糖茉莉花瓣、后調(diào)馬達(dá)加斯加香草的大白兔香水，在天貓旗艦店已售2.2萬(wàn)件。

恰逢“大白兔”品牌60周年，曾經(jīng)作為建國(guó)十周年獻(xiàn)禮產(chǎn)品的大白兔奶糖，既有老字號(hào)的歷史、老故事的情懷，又有“小辰光”的回憶、“小確幸”的甜蜜，更有新創(chuàng)意的“網(wǎng)紅”、新國(guó)潮的時(shí)尚。

這樣的老字號(hào)品牌，你會(huì)繼續(xù)愛(ài)下去嗎？

編審 | 姚冬琴