本刊記者 鄭揚(yáng)波

近日，浙江嘉興冒出一家名為“胖都來”的賣場，開業(yè)儀式做足噱頭，請了不少明星站臺(tái)。但因?yàn)槊峙c河南商界標(biāo)桿“胖東來”僅一字之差，被廣泛質(zhì)疑涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。

其實(shí)，這類“商標(biāo)碰瓷”現(xiàn)象還真不少。在天眼查搜索“胖東來”時(shí)，彈出的不僅是“胖東來”，還有“胖南來”“胖北來”“胖東萊”，甚至還有“瘦西去”……申請人則包括紐扣拉鏈、酒業(yè)、營銷、商貿(mào)、茶業(yè)等公司及多名自然人。

這種搶注近似商標(biāo)不是個(gè)例。如此前“茶顏觀色”模仿“茶顏悅色”被訴諸法院，“海底撈”也難逃被“河底撈”“海里撈”圍獵的命運(yùn)。

為了維護(hù)合法權(quán)益，頭部企業(yè)不得不將大量資源投入商標(biāo)防御。“老干媽”為構(gòu)筑防線，被迫注冊“老干爹”“老干娘”等上百件防御商標(biāo)。胖東來注冊了幾百個(gè)商標(biāo)，結(jié)果還是被“胖都來”鉆了空子。

令人擔(dān)憂的是，商標(biāo)注冊的投機(jī)行為已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈——上游的“商標(biāo)獵人”通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測熱搜品牌，中游的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司批量提交注冊申請，下游的灰色交易市場則在電商平臺(tái)以“品牌授權(quán)”“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”名義公然叫賣。

搶注一個(gè)商標(biāo)成本不到1000元，但轉(zhuǎn)手賣給原作者，一進(jìn)一出就能“輕松”獲利上萬元甚至數(shù)十萬元。

而商家若被“碰瓷”，在求助司法程序時(shí)，不一定能得到有力支持。

例如，前文所述的“茶顏觀色”和“茶顏悅色”在店鋪裝潢、飲品菜單等方面都極度相似，最終被判賠償“茶顏悅色”170萬元；但“河底撈”“海底撈”因在字體、店鋪牌匾、菜系上不一樣，法院認(rèn)定，不會(huì)使消費(fèi)者對(duì)“河底撈”產(chǎn)生誤認(rèn)，駁回了“海底撈”的訴訟。

法律上雖無法證實(shí)對(duì)方是“惡意搶注”或“有意傍名牌”，但對(duì)于消費(fèi)者來說，去消費(fèi)總有進(jìn)了山寨店的感覺。這也從側(cè)面說明，當(dāng)前的法律法規(guī)面對(duì)“蹭流量”式搶注時(shí)，有些“心有余而力不足”。

4月25日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長申長雨在國新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示，著力從制度層面解決商標(biāo)領(lǐng)域存在的惡意搶注、惡意無效、商標(biāo)囤積等問題，保障市場運(yùn)行。

商標(biāo)攻防戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)，但消費(fèi)者期待的是整個(gè)商業(yè)生態(tài)的凈化。當(dāng)投機(jī)者不能再通過偷換偏旁部首、個(gè)別字句“打擦邊球”，當(dāng)企業(yè)不必為保護(hù)姓名權(quán)耗盡心血，中國品牌才能真正挺直創(chuàng)新的脊梁。

編輯：周琦