《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 賈璇

被稱(chēng)為“超級(jí)黃金周”的中秋國(guó)慶假期正式落幕。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，8天假期，國(guó)內(nèi)游出游人數(shù)達(dá)到8.26億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，較2019年同期實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。國(guó)家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)21.3%。

值得注意的是，伴隨著旅游業(yè)態(tài)日益變化，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，熱點(diǎn)更熱、冷門(mén)不冷。諸多小眾城市和游玩路線紛紛登上熱門(mén)目的地榜單，主打“性?xún)r(jià)比高、人少、特色濃”的三四線城市備受游客追捧，成為旅游市場(chǎng)“黑馬”。

小眾目的地走紅，“反向旅游”出圈

“你能想象，十一期間的酒店200多元一晚？還是品牌連鎖?！苯?，剛結(jié)束東北自駕游的北京游客顧佳興奮地對(duì)記者說(shuō)，他們一家原計(jì)劃要去敦煌，但面對(duì)價(jià)格高漲的酒店和民宿，又想起五一期間“駱駝排隊(duì)等紅綠燈”的熱鬧場(chǎng)面，果斷更改了路線。

“好不容易放假，不想在熱門(mén)景區(qū)看‘人頭’，相對(duì)于目的地的名氣，我更看重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景、特色、性?xún)r(jià)比。”抱著這種心態(tài)，顧佳最終選擇了小眾目的地——集安。

集安是吉林省通化市代管的縣級(jí)市，隔江可望鄰國(guó)朝鮮。截至2021年末，這里總?cè)丝诩s20萬(wàn)，卻生活著漢族、朝鮮族、滿(mǎn)族、回族等25個(gè)民族。

到達(dá)后，顧佳對(duì)這座邊境小鎮(zhèn)好感頗深，不僅城市整潔靜謐，住宿和餐飲的性?xún)r(jià)比也很高?！拔覀円患胰谌ギ?dāng)?shù)靥厣某r族火盆鍋吃飯，人均也就30多塊錢(qián)。”

此外，集安的人文環(huán)境也吸引著顧佳。電影《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》的主要取景地就在這里，經(jīng)典片段出現(xiàn)的“大吉他”也在去年被復(fù)原重建，相關(guān)主題廣場(chǎng)成為地標(biāo)?！澳抢锿砩嫌袩艄庑愫脱莩?，和很多知名景區(qū)一樣，還有自己的文創(chuàng)冰淇淋，我們特意買(mǎi)了一支打卡留念?！?/p>

據(jù)顧佳回憶，她在集安駐留的3天，明顯感受到人流越來(lái)越多。來(lái)自集安文旅局的統(tǒng)計(jì)顯示，中秋國(guó)慶假期，當(dāng)?shù)匚穆贸掷m(xù)升溫，8天全市累計(jì)接待游客64萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)315.6%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5.6億元，同比增長(zhǎng)503.4%。其中，高句麗文博游人氣高漲，為線上旅行平臺(tái)搜索次數(shù)最多的景區(qū)，接待游客量同比增長(zhǎng)710.7%，為歷史同期最高。

還有驚喜的購(gòu)物體驗(yàn)。“集安旅游有個(gè)新玩法，就是逛早市。面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的土特產(chǎn)，我買(mǎi)了不少。市場(chǎng)里就有快遞站，完美告別‘人肉背’?！?/p>

顧佳提到，很多游客都選擇郵寄特產(chǎn)，她排隊(duì)了近半個(gè)小時(shí)。起初她還擔(dān)心國(guó)慶期間物流速度慢，但這些土特產(chǎn)比她還要“早到家”。而且，她購(gòu)買(mǎi)的多款商品包裝上都帶有二維碼，手機(jī)掃一下即可聯(lián)系商家復(fù)購(gòu)，實(shí)現(xiàn)“人在家中坐，吃遍全天下”。

近年來(lái)，越來(lái)越多的中小城市旅游環(huán)境日益完善，小眾目的地正在成為越來(lái)越多游客的熱門(mén)選擇。某旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國(guó)慶假期，淄博、延邊、防城港、酒泉、伊春、曲阜、烏蘭察布等城市的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增速均為去年的10倍以上。三四線城市成為今年旅游市場(chǎng)名副其實(shí)的“黑馬”，主打人少、性?xún)r(jià)比高等特點(diǎn)的“反向旅游”火爆出圈。

受考驗(yàn)的 “黑馬”

小眾目的地的走紅，進(jìn)一步釋放了旅游消費(fèi)潛力，促進(jìn)旅游市場(chǎng)的多元化發(fā)展。而備受關(guān)注的三四線城市，也在這個(gè)假期迎來(lái)接待“大考”。

“大過(guò)節(jié)的，沒(méi)想到差點(diǎn)兒沒(méi)飯吃?！笔患倨冢幽嫌慰投沤▏?guó)帶著妻兒驅(qū)車(chē)前往內(nèi)蒙古的阿爾山國(guó)家森林公園，欣賞“童話里的秋色”。

排隊(duì)進(jìn)入阿爾山國(guó)家森林公園的車(chē)輛

意外的是，大批涌入的游客集中用餐，讓市轄僅4個(gè)街道、4個(gè)鎮(zhèn)的阿爾山市備受考驗(yàn)。各種大小飯館瞬間爆滿(mǎn)，兩家網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)靠前的鐵鍋燉和銅鍋涮肉，在零攝氏度的氣溫下備受游客青睞，排隊(duì)等待時(shí)間更是超過(guò)兩個(gè)小時(shí)。無(wú)奈之下，杜建國(guó)一家在附近尋找其他飯店，可詢(xún)問(wèn)幾家后，得到的答復(fù)都是“菜都沒(méi)了，沒(méi)法兒做了”。

最終，他們找到一家在大眾點(diǎn)評(píng)上都搜不到的夫妻小店。忙碌中，店主上小學(xué)的兒子負(fù)責(zé)點(diǎn)菜傳菜，家中長(zhǎng)輩負(fù)責(zé)收拾碗筷。經(jīng)過(guò)一小時(shí)的漫長(zhǎng)等待后，杜建國(guó)一家在當(dāng)晚近9時(shí)，吃上了晚飯。而孩子心心念念的特色菜因?yàn)橹谱鲝?fù)雜費(fèi)時(shí)，被店家婉拒了。

除了吃飯，住宿也異常緊張。杜建國(guó)說(shuō)，原本妻子還想在阿爾山多留一晚，但提前預(yù)訂的酒店“都滿(mǎn)房”，無(wú)法續(xù)住。她查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)型酒店錦江之星38平方米的標(biāo)準(zhǔn)套房，價(jià)格已經(jīng)飆升至2470元一晚，“這個(gè)價(jià)格都能住王府半島了”。

次日，當(dāng)杜建國(guó)一家驅(qū)車(chē)離開(kāi)度假區(qū)時(shí)，看到路邊的廣告牌上寫(xiě)著“阿爾山四季都很美，阿爾山的旅游一定能火”，不禁感嘆“確實(shí)是火了”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月29日至10月6日，阿爾山市接待游客14.55萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)64.33%，和2019年相比增長(zhǎng)4.75%；實(shí)現(xiàn)旅游收入2.1億元，和2019年相比增長(zhǎng)24.12%。

這個(gè)假期，同樣爆火的小城還有延吉。據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)日期間，延吉市游客接待量90.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.2%；實(shí)現(xiàn)旅游收入18.7億元，同比增長(zhǎng)79.1%。

相較于其他小眾目的地，延吉的走紅已有時(shí)日。當(dāng)?shù)貞{借充滿(mǎn)地域特色的“網(wǎng)紅墻”和美食，成功吸引眾多年輕游客。其中，最令女孩喜愛(ài)的體驗(yàn)項(xiàng)目就是換上朝鮮族服飾到民俗園拍照打卡，“延吉遍地都是朝鮮公主”話題也一度登上短視頻平臺(tái)的熱搜。

“延吉這么小的城市，寫(xiě)真館就有700多家。我們開(kāi)玩笑說(shuō)，延吉的寫(xiě)真館不是在營(yíng)業(yè)，就是在準(zhǔn)備營(yíng)業(yè)的路上?！毖蛹硵z影工作室的化妝師梅梅說(shuō)。

據(jù)介紹，她工作的門(mén)店十一期間預(yù)訂爆滿(mǎn)，為了接待更多游客只能將營(yíng)業(yè)時(shí)間提前，最早的一撥客人預(yù)約時(shí)間為早上5點(diǎn)半。

即使如此，仍有部分預(yù)約稍晚的客人無(wú)法安排?！叭绻慰团R時(shí)隨機(jī)盲選，一定要小心隱性收費(fèi)?！泵访窡嵝奶嵝延谐鲂泻吐门挠?jì)劃的游客，要提前查詢(xún)店鋪信息進(jìn)行預(yù)約，保障自己的最優(yōu)體驗(yàn)。

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中均為化名；圖片均為受訪者提供）

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2023年第19期）