左：

演唱會開始前，無人機在空中排出Jay迷們，歡迎打卡太原的字樣。

右：

為期4天的周杰倫太原演唱會，共吸引20余萬名觀眾。受訪者|供圖

受訪者|供圖

《中國經(jīng)濟周刊》 記者 張燕 | 山西太原報道

9月21日傍晚，山西體育中心紅燈籠體育場內(nèi)人潮涌動。當(dāng)大屏幕打出“請大家抬頭看看太原的美麗夜晚”時，無人機排列出的“太原歡迎你”字樣在夜空中閃閃發(fā)光。

為期4天的周杰倫嘉年華太原演唱會共吸引20余萬觀眾。為了歡迎遠道而來的“杰迷”，太原這次可謂“鉚足了勁”。不僅專門改編了周杰倫的歌曲作為演唱會的宣傳曲，還為杰迷們制作了專屬的“宣傳片”。從來到太原開始，在機場和火車站備好的禮品袋里裝滿了山西特產(chǎn)；除了紅燈籠體育場上空的無人機表演，市內(nèi)標(biāo)志性建筑用霓虹燈營造出了應(yīng)援“粉色海洋”，巨大的滾動字幕播放著“致杰迷、致青春”。演唱會期間，歌迷不僅可以憑票免費乘坐市內(nèi)公共交通，還可以在一周內(nèi)免費參觀山西省內(nèi)的35家景區(qū)。

希望借一場演唱會留住觀眾的城市，和帶著期待遠道而來的粉絲，正在實現(xiàn)一場“雙向奔赴”。

二三線城市扎堆舉辦，

誰都不想錯過“行走的GDP”

一場演唱會，能為一座城市帶來什么？

首先就是流量。

為了周杰倫的這一場演唱會，王媛早早寫好了請假申請，先從香港到深圳，再坐飛機抵達太原。如此“千里迢迢”，只為奔赴一場周杰倫的演唱會。她告訴 《中國經(jīng)濟周刊》 記者，今年5月，周杰倫在香港連辦了7天演唱會，沒有搶到票的她最終只能和其他歌迷一起集資租了游艇，在維港的海面上一起聽完了整場演唱會。這次好不容易買到太原的內(nèi)場票，無論多遠她都要來現(xiàn)場與偶像“面對面”。

和王媛一樣，“為一場演唱會奔赴一座城市”，是時下很多年輕人，甚至中年人的真實寫照。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的 《2023上半年全國演出市場簡報》 數(shù)據(jù)顯示，上半年大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。其中，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%；一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會中，跨城購票觀眾比例超過70%。

受演出市場“井噴式”復(fù)蘇帶來的溢出效應(yīng)影響，國內(nèi)一線城市適合舉辦大型演唱會的場地早在年初就已經(jīng)被訂滿，演出活動大量轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市。相較于一線城市高企的租金、場地費用以及繁瑣的申請手續(xù)，二三線城市不僅擁有更低的成本，審批流程也更為便捷，因此備受演出市場的青睞。

在跨城觀演的趨勢下，一場演唱會不僅承載著數(shù)萬名歌迷的“青春”，還帶來了他們在這座城市的衣食住行。短期內(nèi)高密度的人群流動，也在無形中帶動了地方文旅創(chuàng)收。

就在太原演唱會前不久，周杰倫在天津舉辦了為期3天的演唱會，據(jù)天津市文化和旅游局官微消息，演唱會總計觀眾人數(shù)18.5萬人次，其中本地觀眾占比38%，外地觀眾占比62%，累計綜合消費帶動超過30億元。

周杰倫在?？谂e辦的4天演唱會同樣為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的收入。據(jù)?？诼梦木?jǐn)?shù)據(jù)，4天演唱會共吸引15.46萬人次市民游客入場。其中有省外游客9.51萬人次，占游客總數(shù)的61.5%，共帶動旅游收入9.76億元，是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，甚至比五一假期的旅游收入還高出近1億元。

如此立竿見影的拉動效應(yīng)，也難怪演唱會被稱作“行走的GDP”。 對于跨城觀看的觀眾來說，演唱會相當(dāng)于一場短途旅行。不少觀眾會趁著觀看演唱會，順便來一場“自由行”。2023年8月6日在西安舉辦的TFboys十周年演唱會，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，開唱前一周，演唱會前后三天西安景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超38倍，整體度假產(chǎn)品訂單量同比增長超16倍。最終，這場演唱會直接為西安帶來4.16億元的旅游收入。

王媛向 《中國經(jīng)濟周刊》 記者算了一筆賬，除去演唱會門票，她從香港到太原的整個行程下來，總花銷在5000元左右。王媛說，加上周末，她一共給自己湊了4天的假期，除了看演唱會，還要去大同和平遙轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。

受訪者|供圖

演唱會期間，太原在熱門商圈共設(shè)置了8個周同學(xué)巨型人偶，歡迎杰迷前往打卡。

抓住演唱會機會“破圈兒”，

地方各顯神通為文旅“上分”

“感謝太原市委、市政府，希望過不久我們還能再見面！”伴隨著周杰倫的告別，紅燈籠體育場上空無人機組成的“?；貋砜纯础苯o4天的演唱會畫上了一個圓滿句號。

作為周杰倫的資深歌迷，觀看了不下10場演唱會的楊輝對這一場可謂印象深刻?！氨本⑸虾?、香港、成都的演唱會我都去過，這是我第一次聽到杰倫在現(xiàn)場對當(dāng)?shù)卣硎靖兄x?！睏钶x對記者表示，這一輪演唱會太原對杰迷簡直太熱情了，他決定春節(jié)假期帶著父母一起再來山西旅游一次。

對于二三線城市來說，演唱會不僅帶來了人流和消費，同樣也對地方文旅資源、運營組織能力、旅游接待能力、友好度、包容度等方面提出了挑戰(zhàn)。如何讓“頭回客”變成“回頭客”，讓演唱會的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘薪?jīng)濟“留量”，各地可謂“各顯神通”。

被網(wǎng)友戲稱作“被周杰倫偏愛的城市”，太原借著這次演唱會火出了圈。據(jù)晉祠博物館副館長邱萍介紹，以9月23日一日為例，專門為演唱會觀眾準(zhǔn)備的8000張專屬門票不到一天就只剩200張。太原市文旅局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，演唱會期間，全市重點景區(qū)、旅游休閑街區(qū)、文旅消費聚集區(qū)累計接待游客50.795萬人，較平日有明顯增長。通過全市各主要旅游景區(qū)統(tǒng)計、山西文旅云平臺監(jiān)測和太原同城大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測，4天累計游客約為1820582人次，環(huán)比增長111.46%。

使出渾身解數(shù)的不僅是太原。為了抓住國內(nèi)這一波演出經(jīng)濟的機遇，不少地方更是拋出了政策，促進演出經(jīng)濟繁榮，從而提振文旅消費。

江蘇省常州市今年出臺的《關(guān)于加快推進文商旅融合發(fā)展的實施意見》中明確，一場5000人以上的大型演唱會、音樂活動如果在常州舉辦，視其演出營業(yè)收入情況，可獲得最高100萬元的政策獎勵；揚州市則出臺了一攬子稅收優(yōu)惠政策，對演唱會舉辦方的企業(yè)所得稅、營業(yè)稅等進行明顯減免。

在吸引流量的同時，演出經(jīng)紀(jì)同樣也為二三線城市的發(fā)展打開了新的思路。今年7月至10月，石家莊舉辦了一系列中國“搖滾之城”音樂演出季活動，當(dāng)?shù)匚穆貌块T表示，希望通過舉辦一系列搖滾音樂演出，將石家莊打造為“搖滾之城”，吸引全國搖滾樂迷打卡石家莊，重塑城市名片。

一場演唱會也許真的能帶火一座城。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2023年第19期）