《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 郭霽瑤 | 北京報(bào)道
5月2日夜晚,小神和他所在的樂隊(duì)卡迪娜CATINA唱完《你在我的夢(mèng)里》后,現(xiàn)場(chǎng)觀眾自發(fā)拿起手機(jī),打開閃光燈,臺(tái)下宛如一片星空。這個(gè)“五一”,卡迪娜CATINA樂隊(duì)參演了兩場(chǎng)音樂節(jié),久違的忙碌讓小神有些激動(dòng),“觀眾比以往多很多”。
今年“五一”,沉寂3年的音樂節(jié)終于迎來(lái)了真正爆發(fā)。
短短幾天假期,從北京、上海,到成都、南京,再到煙臺(tái)、濟(jì)南,甚至河北武強(qiáng)縣、山東寧陽(yáng)縣等一眾縣城,都在舉辦大大小小的音樂節(jié)。有媒體不完全統(tǒng)計(jì),“五一”期間全國(guó)共有41場(chǎng)音樂節(jié),涉及19個(gè)省份,較2022年同期顯著增長(zhǎng)。
火爆的不只音樂節(jié),是整個(gè)線下演出市場(chǎng)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,2023年4月29日至5月3日,全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出31050場(chǎng),與去年“五一”假期同比增長(zhǎng)417.5%;與疫情前的2019年“五一”假期相比,增長(zhǎng)18.4%。
卡迪娜樂隊(duì)表演現(xiàn)場(chǎng)
吳青峰魚丁糸咪豆音樂節(jié)大陸回歸首唱
用“遍地開花”來(lái)形容毫不過分
這個(gè)“五一”,音樂節(jié)到底有多火?
用“遍地開花”來(lái)形容毫不過分。除了老牌音樂節(jié)駐扎地北京、上海和一眾新一線城市外,一些二線及以下的非省會(huì)城市,也舉辦了不少音樂節(jié),如煙臺(tái)黃渤海迷笛音樂節(jié)、西昌燒烤音樂節(jié)等。部分縣城也紛紛入局,如山東省寧陽(yáng)縣首屆啤酒音樂節(jié)、湖南安化縣的麥咭親子音樂節(jié)等。
這波下沉趨勢(shì),在“五一”前已有端倪。4月中旬,山東省泗水縣迎來(lái)了縣城的第一場(chǎng)音樂節(jié)。這也是“新青年音樂節(jié)”10年來(lái)首次在縣一級(jí)的城市舉辦;同在4月,浙江省諸暨縣“西施音樂節(jié)”,請(qǐng)到了二手玫瑰、好妹妹、房東的貓等知名音樂人,比起新一線城市音樂節(jié)的卡司也毫不遜色。
扎堆的音樂節(jié)背后,是市場(chǎng)的高需求。
“超級(jí)夸張,兩次放票,幾乎都是秒沒。”北京女孩李筱忻告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者。
“五一”期間,她乘高鐵去往南京溧水看咪豆音樂節(jié)。據(jù)她介紹,咪豆音樂節(jié)的門票分四種價(jià)位:350元早鳥票、450元單日預(yù)售票、550元單日正價(jià)票、680元單日VIP票。350元~550元是普通區(qū),價(jià)格相對(duì)便宜,但票量很少。由于搶不到,李筱忻只能求助黃牛票務(wù),最終花了743.5元買到了450元的票。
“在我經(jīng)歷過的音樂節(jié)中,這是第一次門票當(dāng)天賣完的。”李筱忻將這次音樂節(jié)的經(jīng)歷形容為“生理上的極限挑戰(zhàn)”。
“觀演休閑區(qū)已經(jīng)沒有下腳的地方了,幾乎動(dòng)不了,挪動(dòng)幾步就得原地踏步一會(huì)兒。音樂節(jié)結(jié)束時(shí),大家都是貼著挪出現(xiàn)場(chǎng),感覺整個(gè)場(chǎng)地除了人,沒有任何空地了。”回想起這次的音樂節(jié)經(jīng)歷,李筱忻仍心有余悸。
“為了守住位置,從11:00至19:30,不敢喝水,不敢吃東西,也沒有上一趟廁所,因?yàn)榈较挛鐑扇c(diǎn)的時(shí)候,普通區(qū)已經(jīng)全部站滿,完全出不去,就算出去也根本擠不進(jìn)來(lái),感覺像在擠北京地鐵的早晚高峰。”李筱忻說,她和隊(duì)友“只靠一袋糖、一袋面包和五瓶水撐過了一天”。
而經(jīng)過兩天兩夜的“拉練”后,李筱忻和隊(duì)友雙雙病倒,但她并不后悔這次行程。談起這次音樂節(jié)經(jīng)歷,她仍然興奮。“在晚上魚丁糸出現(xiàn)的時(shí)候,大家瞬間加滿勁,瘋狂叫喊著他們的名字,跟著音樂瘋狂蹦迪,都忘記了炎熱和疲憊,十分盡興。兩天的‘拉練’完美結(jié)束,痛并快樂著。”
或許,在露天氛圍中和幾萬(wàn)人一起搖旗吶喊、盡情蹦跳,宣泄在心底積壓的疲憊,表達(dá)釋放自我的天性,正是年輕人們追逐音樂節(jié)的目的所在。
霓霧娛樂聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官田甜在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)表示,今年“五一”,音樂節(jié)如此火熱主要還是市場(chǎng)需求的增加。“大家都被憋瘋了。”他說。
霓霧娛樂旗下的太白樂隊(duì)和AfterAfters樂隊(duì)分別參加了山東煙臺(tái)迷笛音樂節(jié)和北京無(wú)限音樂節(jié)。田甜告訴記者,原本“五一”就是音樂節(jié)的常規(guī)爆發(fā)時(shí)期,今年由于疫情期間壓抑的精神消費(fèi)需求釋放,顯得格外火爆。再加上隨著當(dāng)下音樂節(jié)的“出圈”,其不再只是傳統(tǒng)的樂迷專屬場(chǎng)景,而是大眾的狂歡。所以,在疫情之后,音樂節(jié)成為線下開放活動(dòng)爆發(fā)的場(chǎng)景之一。
咪豆音樂節(jié)擁擠的人群
咪豆音樂節(jié),魚丁糸與歌迷們的集體合影。
音樂節(jié)的井噴也帶來(lái)了許多附加商業(yè)價(jià)值
音樂節(jié)的井噴也帶來(lái)了許多附加商業(yè)價(jià)值。
首先便是演出城市的高鐵、機(jī)票和旅游住宿銷售上漲。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,“五一”期間音樂節(jié)、演唱會(huì)周邊酒店預(yù)訂量同比暴漲20倍,“旅游+看演出”成為年輕人的主流選擇。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研,“五一”期間大型音樂節(jié)和演唱會(huì)的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%,按照綜合帶動(dòng)指數(shù)初步測(cè)算,5天假期內(nèi),僅音樂節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過12億元。
一些城市也推出了相應(yīng)的演出+旅行套餐。例如南京溧水推出的“一碼暢游溧水”小程序,上架了很多住宿、旅游、音樂節(jié)門票的套餐,幾百到上千價(jià)位不等,在“五一”前幾乎全部售罄。
品牌商也嗅到了機(jī)會(huì),音樂營(yíng)銷大戰(zhàn)悄悄打響。與過去贊助、冠名等傳統(tǒng)合作方式不同的是,今年許多品牌商直接下場(chǎng)化身主辦方,自己辦起音樂節(jié),增添多元性。
如蜜雪冰城在武漢舉辦的蜜雪冰城冰淇淋音樂節(jié),邀請(qǐng)了汪蘇瀧、陳楚生、Faye詹文婷等國(guó)民度較高的音樂人和樂隊(duì),現(xiàn)場(chǎng)還有雪王蹦迪打鼓,并打出199元的門票價(jià)格,符合蜜雪冰城“親民”的品牌調(diào)性;元?dú)馍衷诔啥贾鬓k的元?dú)馍忠魳饭?jié),參演藝人包括小鬼、沙一汀、王子異等不少說唱歌手、愛豆,貼近品牌潮流前衛(wèi)的形象;在長(zhǎng)沙開唱的“江小白YOLO青年文化節(jié)”在前期預(yù)熱時(shí),策劃了“4月29日前喝江小白贏YOLO門票”活動(dòng),演出陣容匯集了Gai周延、TT等哈圈頂流,運(yùn)營(yíng)得相當(dāng)專業(yè)。
不難看出,以上品牌舉辦的音樂節(jié)在藝人選擇、玩法理念上都與自身IP相契合,以此走進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)群體。
而在越來(lái)越多新主體加入音樂節(jié)市場(chǎng)的同時(shí),一些負(fù)面的聲音也開始出現(xiàn),樂迷們的吐槽主要集中于“現(xiàn)場(chǎng)配置不專業(yè)”“陣容拉垮”。面對(duì)扎堆的音樂節(jié),市場(chǎng)也隨之呈現(xiàn)出審美疲勞、擇優(yōu)觀演的趨勢(shì)。大眾逐漸回歸理性,音樂節(jié)的熱度又將如何持續(xù)?
田甜對(duì)這股熱度持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為,支撐音樂節(jié)熱度持續(xù)下去主要有三方面因素:一是音樂節(jié)一直以來(lái)就是樂迷每年狂歡的必備場(chǎng)景;二是現(xiàn)在已經(jīng)有更多的非樂迷群體加入進(jìn)來(lái),將音樂節(jié)視作一種lifestyle娛樂方式;三是現(xiàn)在很多音樂節(jié)更注重現(xiàn)場(chǎng)除音樂以外的體驗(yàn)感和娛樂性,讓音樂節(jié)變成一種新的線下沉浸式娛樂方式。“未來(lái)需要更多小型、成系列、更有當(dāng)?shù)厣实囊魳饭?jié)來(lái)滿足年輕人的日常娛樂需求。”田甜說。
“所有的原創(chuàng)樂隊(duì)都需要平臺(tái)和演出機(jī)會(huì),讓更多的人聽到我們的音樂,不光是卡迪娜,很多和我們相似的樂隊(duì)都需要音樂節(jié)。”對(duì)于音樂節(jié)的未來(lái),小神充滿期待。
(《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》董晨雪對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))
(本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2023年第9期)
2023年第9期《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》封面