《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者  賈璇| 北京報(bào)道

“我真沒(méi)想到，今年冬天這么冷，還有這么多人來(lái)北京旅游。”市民王蕓對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者感嘆。

據(jù)北京市氣象臺(tái)顯示，春節(jié)期間（1月21日至27日）北京有兩次冷空氣活動(dòng)，白天最高氣溫-3℃到3℃，夜間最低氣溫-13℃到-7℃。相較于溫暖如春的海南和云南來(lái)說(shuō)，春節(jié)里的北京顯然不是“躲冬”的好去處。但今年春節(jié)，北京的游客是真不少。

經(jīng)北京市文旅局統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)假期，北京接待游客總數(shù)712.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.2%，恢復(fù)至2019年的88%；旅游總收入74.6億元，同比增長(zhǎng)57.6%，恢復(fù)至2019年的91%；人均消費(fèi)1047元，同比增長(zhǎng)48.4%，較2019年增長(zhǎng)4%。

是什么讓寒冬中的北京充滿魅力？這個(gè)春節(jié)，北京哪里人最多？

冬奧會(huì)后勁足：

冰雪文化成北京旅游新標(biāo)簽

“北京的冬天這么冷，來(lái)干嗎？”作為一名北京土著，王蕓看著社交平臺(tái)上大批春節(jié)要來(lái)北京旅游的網(wǎng)友，心中萬(wàn)分不解。為了解惑，順便幫外地朋友規(guī)劃路線，她以“本地人”的身份加入了“春節(jié)北京旅游群”。

起初入群時(shí)，王蕓打算用零下氣溫勸退群友，可漸漸地她發(fā)現(xiàn)，很多人就是奔著這“口”冷空氣才來(lái)的，大部分還都是“南方孩子”。

“南方人沒(méi)感受過(guò)零下的氣溫，又怕又期待”“我還沒(méi)見過(guò)凍住的河”“看到網(wǎng)上的滑冰視頻，太快樂(lè)了，我好羨慕”……在眾多討論中，來(lái)自重慶、四川、浙江和廣東的網(wǎng)友異?；钴S，其中尤以廣東的朋友最為突出。

王蕓趁機(jī)拋出心中疑問(wèn)：“感受冰雪文化不應(yīng)該去東北嗎？為什么要來(lái)北京滑冰看雪？”問(wèn)題的答案竟然高度一致——因?yàn)楸本┒瑠W會(huì)。

2022年2月，中國(guó)冰雪健兒在北京冬奧會(huì)上取得9金4銀2銅的佳績(jī)，首次進(jìn)入金牌榜前三。北京冬奧會(huì)的成功舉辦，在全國(guó)掀起了一場(chǎng)“冰雪熱”。

“原來(lái)到北京旅游，大家都爬長(zhǎng)城、吃烤鴨、聽京劇，現(xiàn)在來(lái)北京要體會(huì)三種文化——歷史文化、博物館文化和奧運(yùn)文化。”一位女性導(dǎo)游在頤和園昆明湖邊向游客們推介。

北京作為北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的舉辦城市，在這個(gè)春節(jié)迎來(lái)賽后的首個(gè)冰雪季，也迎來(lái)了全民對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)高漲。

春節(jié)期間，全市多個(gè)冰場(chǎng)舉辦“冰雪嘉年華”等主題活動(dòng)。零下十幾度的寒冷，依然無(wú)法抵擋人們對(duì)于冰雪消費(fèi)新場(chǎng)景的追逐。冰雪市場(chǎng)釋放極大活力，也為北京城市旅游增添新標(biāo)簽。

“頤和園和什剎海的冰場(chǎng)必去，特別好玩，而且拍照很漂亮。”來(lái)自重慶的00后女孩蟲蟲在群里曬出照片，圖中她手拿紅色冰糖葫蘆，腳踩黃色小冰車，笑臉上灑滿了金色的陽(yáng)光，引來(lái)朋友圈一片夸贊。

這種北方孩子兒時(shí)冬天的快樂(lè)記憶吸引著無(wú)數(shù)人。春節(jié)期間，有網(wǎng)友經(jīng)常在什剎海冰場(chǎng)“偶遇”前去滑冰的運(yùn)動(dòng)員和演員。

1月10日，中國(guó)短道速滑隊(duì)運(yùn)動(dòng)員武大靖頭戴熊貓帽，與大爺們來(lái)了一場(chǎng)滑冰競(jìng)速，自稱“從小就是刺溜滑高手，到什剎海冰場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)高手老多了”；演員周迅、楊冪等也走上冰面，感受冬日的限定款快樂(lè)；網(wǎng)絡(luò)上，一群身穿漢服的小姑娘，在頤和園蘇州街冰面上嬉戲的照片，也引來(lái)網(wǎng)友圍觀點(diǎn)贊。

除了體驗(yàn)馳騁冰面的快感，打卡冬奧場(chǎng)館也成為不少游客的選擇。來(lái)自潮汕的群友田甜在打卡國(guó)家速滑館后，被瞬間吸粉，在群里和其他游客說(shuō)：“我強(qiáng)推‘冰絲帶’，尤其夜景真的太美了。”

北京奧林匹克中心區(qū)各場(chǎng)館也推出了一系列豐富的活動(dòng)，包括滑冰玩雪、新春市集、浪漫燈會(huì)等。該冰雪季也是“鳥巢”在2022年北京冬奧會(huì)后，首個(gè)面向社會(huì)開放的群眾性冬季品牌活動(dòng)。

夕陽(yáng)下，頤和園昆明湖冰場(chǎng)上，滑冰娛樂(lè)的游客們。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 賈璇 | 攝

中國(guó)短道速滑隊(duì)運(yùn)動(dòng)員武大靖在什剎海冰場(chǎng)與孩子們一起“刺溜滑”。來(lái)源：武大靖微博

北京冰雪市場(chǎng)釋放巨大活力

1月27日，王蕓的手機(jī)上彈出了一條新聞，春節(jié)期間，北京市游客接待量排名前十的景區(qū)（地區(qū)）中，頤和園以37.9萬(wàn)人、圓明園以31.8萬(wàn)人位列前十名榜單。她隨即把消息轉(zhuǎn)發(fā)到群里，得到許多回復(fù)：“有我一個(gè)”“也有我一個(gè)”。

據(jù)北京市文旅局統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間，北京共推出八大主題78條旅游線路，盤活冬奧文化主題旅游、冰雪之旅等豐富的文旅體育資源。北京多家景區(qū)、公園、雪場(chǎng)推出冰雪主題活動(dòng)，吸引大批市民和游客前往，冰雪活動(dòng)與春節(jié)傳統(tǒng)活動(dòng)結(jié)合，促進(jìn)假日旅游消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)增效。

“我們希望能通過(guò)這種方式鞏固冬奧成果，對(duì)冬奧成果進(jìn)行展示。我們相信通過(guò)北京冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季的活動(dòng)，冰雪消費(fèi)會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)以及北京區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，作出更多的貢獻(xiàn)。”在2022—2023北京冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上，北京市體育局黨組成員、副局長(zhǎng)孟強(qiáng)華說(shuō)。

帶動(dòng)效果體現(xiàn)在直觀數(shù)據(jù)上。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)訂單中，含有“住”的套餐產(chǎn)品占比從2019年的45%提升到2022年的87%。從高星度假酒店、經(jīng)濟(jì)連鎖酒店、公寓到民宿，住宿行業(yè)投資者紛紛加大布局力度。以延慶為例，相較去年雪季，今年雪場(chǎng)周邊新增了近100家住宿單位。

同時(shí)，伴隨高鐵、高速等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，冰雪的魅力已經(jīng)以北京為中心，輻射半徑不斷拓寬。

作為北京冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目主要競(jìng)賽場(chǎng)地之一，目前，河北崇禮的滑雪場(chǎng)增至7家，冰雪旅游度假區(qū)獲批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，成為該省首家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

1月31日，《關(guān)于北京市2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況與2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃的報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）公布了2023年十大主要任務(wù)，明確提出要扎實(shí)做好后冬奧文章。發(fā)揮“雙奧之城”優(yōu)勢(shì)，充分用好物質(zhì)、文化和人才遺產(chǎn)，提升城市四季活力。

具體來(lái)看，《報(bào)告》提出積極爭(zhēng)取在冬奧場(chǎng)館舉辦國(guó)際高端賽事，持續(xù)舉辦市民快樂(lè)冰雪季活動(dòng)；打造最美冬奧城和國(guó)際知名休閑度假旅游目的地；拓展冬奧景區(qū)全季全時(shí)全民旅游，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)場(chǎng)館四季運(yùn)營(yíng)。

在王蕓眼中，剛剛過(guò)去的春節(jié)只是未來(lái)北京多個(gè)冰雪季的縮影。北京冬奧會(huì)留下的諸多遺產(chǎn)，正在迸發(fā)日益旺盛的生命力。相信在冬奧冰雪文化的帶動(dòng)下，北京的冬天會(huì)越來(lái)越好玩，吸引越來(lái)越多的游客。

（應(yīng)要求文中均為化名）

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2023年第3期）

2023年第3期《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》封面