《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者  張燕 | 北京報(bào)道

春節(jié)檔的長尾效應(yīng)仍然在持續(xù)。國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，大年初一至元宵節(jié)（1月22日至2月5日），全國電影票房累計(jì)105.53億元，為電影市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇吹響了號角。

縱觀整個春節(jié)檔，有超過一億人次的觀眾走進(jìn)電影院，總票房成績創(chuàng)下了影史第二的佳績。最終，《滿江紅》以26.04億元票房奪得春節(jié)檔期冠軍，亞軍《流浪地球2》票房達(dá)到21.61億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》則以7.46億元成績位居第三，前三名分別為整個大盤貢獻(xiàn)了38.5%、32%、11%的份額。

對于中國電影市場而言，2023年春節(jié)檔可謂是一個全新的“起點(diǎn)”。

春節(jié)期間《滿江紅》累計(jì)票房超25.80億元，成為中國影史春節(jié)檔劇情片票房冠軍。《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者  張燕 | 攝

票房成績搶眼，電影市場終盼來春天

“只要有好作品，觀眾就會在。”2023年的春節(jié)檔或許是這句話最好的注解。

在經(jīng)歷了疫情3年的沖擊后，頻頻推遲的電影檔期、低迷的票房成績、下滑的影院上座率、逐漸被改變的觀影習(xí)慣，都讓業(yè)內(nèi)對電影市場失去了一定信心。尤其是今年春節(jié)檔，盡管被寄予厚望，但前期欠佳的預(yù)售成績，無疑讓市場捏了一把冷汗。

所幸上映后的觀影熱情很快帶旺了整個春節(jié)檔。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，大年初一的上座率從2022年的46人/場大幅提升至57人/場。這讓大年初一總觀影人次達(dá)2550萬，幾乎持平2022年大年初一的2594萬，單日票房也成功達(dá)到13.57億元，突破10億元大關(guān)。

高口碑成為吸引更多觀眾今年走進(jìn)電影院的主要原因。上映一天后，5部新片迎來豆瓣開分。其中，《流浪地球2》和《滿江紅》分別開出8.3和8.0的高分，《深?！泛汀缎艹鰶]·伴我“熊芯”》分別拿下7.6分和7.0分，僅《交換人生》拿下“不及格”的5.7分。因爭議較大推遲開分的《無名》也在初四上午迎來6.8分的成績。最新出爐的2023中國電影觀眾滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，為2015年開始調(diào)查以來春節(jié)檔期最高分。

根據(jù)國家電影局的統(tǒng)計(jì)，除夕至初六，整個春節(jié)檔的電影票房為67.58億元，成為影史春節(jié)檔票房第二，僅次于2021年的78.22億元。

在業(yè)內(nèi)看來，67.58億元的票房成績不可謂不驕人。相比較往年，今年可謂平均片長最長的春節(jié)檔，最受歡迎的兩部電影《滿江紅》和《流浪地球2》的平均放映時長分別達(dá)到159分鐘和173分鐘。如此一來，影院排片也受到了不小的限制，今年大年初一的放映總場次不足45萬場，比2019、2021和2022年同期都來得少。此外，今年春節(jié)檔的平均票價為52.3元，略低于2022年春節(jié)檔的平均票價，一定程度上對總票房產(chǎn)生了影響。

觀眾重新?lián)肀щ娪霸?，電影產(chǎn)業(yè)也重新找回了對市場的信心。相比較往年春節(jié)檔后的冷清，今年2—4月的電影市場可謂相當(dāng)熱鬧。目前，由郭富城、梁朝偉主演的《風(fēng)再起時》已經(jīng)提檔至2月5日上映，電影《不能流淚的悲傷》《宇宙探索編輯部》《毒舌律師》等電影也紛紛宣布定檔。此外，進(jìn)口大片《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《雷霆沙贊》等也會在近期陸續(xù)上映。

記者從業(yè)內(nèi)了解到，由于前期積壓了大量影片庫存，盡管去年影片備案量有所下降，但總體來看今年電影市場不會再上演“無片可看”的窘境，今年預(yù)計(jì)全年大概會有100部電影上映。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在整個春節(jié)檔期間，萬達(dá)電影從中獲得的總分賬票房為8.49億元，在院線中排名第一?！吨袊?jīng)濟(jì)周刊》記者  張燕 | 攝

影視公司清一色虧損，行業(yè)回血仍需時日

對于沉寂已久的電影市場來說，2023年的春節(jié)檔無疑被期待回血的業(yè)內(nèi)寄予了厚望。

此次春節(jié)檔，所有新片的出品方和聯(lián)合出品方總數(shù)多達(dá)近百家。不少耳熟能詳?shù)挠耙暪境霈F(xiàn)在不止一部影片的出品方名單里。在票房成績前三的電影中，全部出現(xiàn)了中國電影的身影；萬達(dá)電影在聯(lián)合出品《流浪地球2》的同時，子公司萬達(dá)影視參與出品了《熊出沒·伴我“熊芯”》；至于光線傳媒，在主投發(fā)行《深?！返耐瑫r，還參投了《滿江紅》和《交換人生》。此外，阿里影業(yè)、貓眼娛樂等公司也參與了多部新片的發(fā)行。

不僅如此，部分擁有院線業(yè)務(wù)的影視公司更是能從喜人的票房市場中多分一杯羹。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，大年初一當(dāng)天，萬達(dá)旗下的太原龍湖萬達(dá)廣場店便以71萬元的分賬票房拿下全國所有影院的票房冠軍，且該榜單當(dāng)日票房排名前十的影院中有5家隸屬于萬達(dá)影院。

盡管成績喜人，但受疫情重挫的影視公司仍未擺脫虧損困境。記者注意到，截至目前，包括中國電影、華誼兄弟、光線傳媒、博納影業(yè)、萬達(dá)電影等多家影視公司已經(jīng)發(fā)布了2022年年度業(yè)績預(yù)告。從目前公布的預(yù)告來看，去年頭部影視公司幾乎清一色虧損。

具體來看，2022年，中國電影預(yù)計(jì)虧損2億～2.4億元；華誼兄弟預(yù)計(jì)虧損8.75億～13.04億元；光線傳媒預(yù)計(jì)虧損6.3億～7.3億元；橫店影視預(yù)計(jì)虧損2.69億～3.65億元；博納影業(yè)預(yù)計(jì)虧損3700萬～7400萬元；萬達(dá)電影預(yù)計(jì)虧損13億～19.5億元。

在業(yè)績預(yù)告中，多家影視公司均提到了疫情對于業(yè)績的影響，尤其是擁有院線業(yè)務(wù)的公司。中國電影表示，受疫情形勢影響，全國電影市場受到嚴(yán)重影響，觀影人次出現(xiàn)大幅下滑。此外，由于影院關(guān)停、影片上映延期、設(shè)備銷售進(jìn)度放緩，中國電影營業(yè)收入大幅下滑且需承擔(dān)較大的固定成本和剛性支出，導(dǎo)致主營業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損。

萬達(dá)電影同樣提到了影院關(guān)停造成的影響。公告顯示，報(bào)告期內(nèi)，受疫情影響累計(jì)停業(yè)影院752家，店均停業(yè)近60天。同時影院廣告收入、賣品收入也受到人次下滑較大影響，而影院折舊、租金、員工薪酬等固定成本較高，導(dǎo)致公司國內(nèi)影院經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)較大虧損。

面對冷清的電影市場，頻繁換檔盡管可以減少一定損失，但同時對影視公司業(yè)績造成了一定影響。萬達(dá)電影在公告中提到，疫情反復(fù)打亂了子公司萬達(dá)影視的經(jīng)營計(jì)劃和影片上映節(jié)奏，《哥，你好》《想見你》等多部主投主控影片被迫改檔或推遲上映，錯過最佳上映時機(jī)。部分電視劇也未能如期播出或銷售價格降低，因此公司影視劇投資制作與發(fā)行收入下滑較大，而拍攝制作周期拉長、宣發(fā)費(fèi)用增加等因素使影片投資成本不斷上升，導(dǎo)致萬達(dá)影視未能完成2022年度業(yè)績承諾。

值得一提的是，即使是去年票房成績表現(xiàn)不錯的影視公司，也沒有逃脫虧損困境。以參與出品暑期檔票房冠軍《獨(dú)行月球》、國慶檔票房冠軍《萬里歸途》的橫店影視為例，公告顯示2022年度預(yù)計(jì)虧損2.69億～3.65億元。坐擁2022年年度票房冠軍《長津湖之水門橋》的博納影業(yè)更是預(yù)告了3年以來的首次虧損。公司預(yù)計(jì)2022年虧損規(guī)模在3700萬元～7400萬元，而2021年則盈利3.6億元。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2023年第3期）

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