近期，百度營銷聯(lián)合《哈佛商業(yè)評論》中文版，邀請商業(yè)領域的專家和學者，以及聯(lián)想、索菲亞、三一集團、中國東方教育、六工石墨等各個行業(yè)、領域、有著不同背景以及處于不同發(fā)展階段的代表性企業(yè)，共同打造了《生成商業(yè)新未來》特刊，分享企業(yè)在當下火爆的生成式AI時代，對AI創(chuàng)新應用、成功經(jīng)驗以及未來發(fā)展的前沿探索。

新技術不斷迭代，如何讓AI落地企業(yè)營銷？

在過去幾年里，AI技術的涌現(xiàn)使得營銷不再局限于傳統(tǒng)的人工判斷和經(jīng)驗積累，而是能夠通過智能化的數(shù)據(jù)分析和預測，實現(xiàn)更加精準、高效的營銷策略。

復旦大學管理學院教授蔣青云認為，當下 AI技術的不斷演變，其最大的價值正是對營銷戰(zhàn)略和營銷決策的改變，企業(yè)要做的則是擁抱AI，順應 AI技術發(fā)展的趨勢，率先行動引領未來商業(yè)的發(fā)展。

聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)首席市場官王傳東表示，對于聯(lián)想而言，營銷全面 AI化成為時下其構建品牌力，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的抓手。而要打通從品到銷的閉環(huán)，百度的品牌智能體是聯(lián)想的首選。

在索菲亞新零售中心總經(jīng)理錢曄看來，當前國人居住需求多樣化、個性化趨勢凸顯，作為中國整家定制標準制定者，索菲亞需要再一次以“用戶價值”為中心，探索不同年齡段用戶家庭需求及興趣愛好。

中國東方教育集團常務副總裁沙旭認為，“與其他平臺的創(chuàng)意類生成式AI產(chǎn)品相比，百度擎舵注重營銷場景的應用，能夠提供更加精準、個性化的創(chuàng)意生成服務，結合廣告投放和內(nèi)容生成方向快速地幫助我們進行文案、圖片和視頻的創(chuàng)作”。

河南六工石墨有限公司總經(jīng)理徐金良認為，相比較線下獲取客戶的時間成本，線上獲取客戶的成本是非常小的。只需要線上開店、運營、投廣告，就可以虹吸全國的客戶。在百度生成式AI的加持下，用戶畫像變得更加精細了。

在三一集團副總經(jīng)理、營銷總部總監(jiān)王立超看來，業(yè)內(nèi)討論傳統(tǒng)廣告投放時，往往會涉及預算、關鍵詞設置、出價、人群定向、媒體選擇等等，如此復雜的流程導致媒體投放行業(yè)的效率較為低下。在百度輕舸幫助下，三一集團一個搜索廣告方案的創(chuàng)編時長從2小時減少到5分鐘，由于廣告投放層級的減少，日常管理也提效顯著。

王立超認為，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是工程機械行業(yè)突破周期的重要抓手，對于時下增量難尋的大環(huán)境，是不可多得的商機，生成式AI 勢必會改變工程機械領域的商業(yè)模式和營銷策略。

共筑“智能體商業(yè)”,讓AI人人可用

本期《生成商業(yè)新未來》特刊的生態(tài)篇邀請到了多位業(yè)界專家，其中包括群邑集團搜索及程序化和平臺服務董事總經(jīng)理Elvis Xu 、省廣集團副總裁陳小振、陜西博德網(wǎng)絡傳媒有限責任公司董事長何迎洲、新光環(huán)無雙CEO李曉玢 、品眾創(chuàng)新CEO王娜、河北盤古網(wǎng)絡技術有限公司總裁何玲、首屏集團董事長李中兵、利歐數(shù)字媒體代理事業(yè)群總裁&聚勝萬合高級副總裁郭海、電通中國數(shù)據(jù)及媒體產(chǎn)品方案副總裁陳家駒、景美廣告CEO吳笛、致維科技CEO劉偉、成都百都董事長楊波，他們就AI技術對營銷的影響進行深入探討。

嘉賓們一致認為，AI技術的不斷發(fā)展和應用實踐正在徹底改變著營銷領域的格局，同時他們還肯定了「智能體商業(yè)」的重要性，并強調(diào)了它在提高市場營銷效率、創(chuàng)造個性化用戶體驗以及促進品牌與用戶之間互動的關鍵作用。他們一致認為，「智能體商業(yè)」不僅是未來營銷的趨勢，更是企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展的關鍵路徑。

編輯：賈璇