當前，以特色旅游“出圈”拉動消費成為不少國家和地區(qū)激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)動能的新引擎。阿聯(lián)酋迪拜、德國漢堡、巴西馬瑙斯等地探索盤活自身優(yōu)勢資源，大力培育更具個性化、多元化的旅游形態(tài)和精品線路，注重提升游客旅游體驗和當?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品吸引力。

阿聯(lián)酋迪拜——

展現(xiàn)“最”字景點魅力

在沙漠里迷路了怎么辦？拿出手機打開“打車”軟件，一頭駱駝出現(xiàn)在可選列表里。鏡頭一轉(zhuǎn)，一名自稱“駱駝司機”的男子牽著駱駝緩緩走來，帶領(lǐng)游客走出沙漠。最近，阿聯(lián)酋迪拜一家旅行公司發(fā)布的視頻在社交媒體上被廣泛轉(zhuǎn)載。

打造“吸睛點”、激活旅游魅力，是迪拜近年來促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項關(guān)鍵舉措。打開迪拜旅游推廣網(wǎng)站，一個個“最”字十分醒目，“世界最高樓”“世界最大的水上樂園”“世界最大的購物、娛樂和休閑勝地”“世界最深的潛水泳池”……搭配沙漠旅游、親子樂園、購物休閑等內(nèi)容豐富的景點介紹，塑造了迪拜旅游品牌形象。

迪拜著力推進文化、體育與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，促進旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展。在傳統(tǒng)旅游觀光和購物基礎(chǔ)上，迪拜推出種類豐富的體育賽事和綜合娛樂活動。除每年固定舉行的馬拉松、網(wǎng)球公開賽、賽馬世界杯等大型國際賽事外，極具特色的駱駝比賽、大型演唱會等活動，也豐富了游客旅游體驗。迪拜發(fā)達的會展產(chǎn)業(yè)也為商務(wù)旅行的發(fā)展提供助力。

迪拜經(jīng)濟和旅游局發(fā)布的最新一期年度報告指出，經(jīng)過對270萬條游客評論意見的匯總分析，九成持正面評價。“作為旅游勝地，迪拜獲得了游客的信任。提高游客滿意度，可以讓每位游客都成為迪拜的形象大使。充滿活力和多樣化的旅游產(chǎn)品服務(wù)才能推動旅游業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！钡习萃鮾返け硎?。

德國漢堡——

精心打造文旅地標

德國北部易北河下游的重要港口城市漢堡，千百年來因貿(mào)易與航海積淀了豐厚的文化底蘊。近年來，漢堡市積極整合文化、商業(yè)、交通、環(huán)境和旅游資源，打造多元文化都市魅力，提升游客綜合性文旅體驗。

“漢堡包”發(fā)源地、歐洲橋梁最多的城市、“德國通往世界的大門”……除了這些名片，漢堡市還擁有超過百家博物館，定期舉辦港口節(jié)、音樂節(jié)等國際文化活動，常年上演經(jīng)典音樂劇《獅子王》《媽媽咪呀》等，展示具有漢堡特色的經(jīng)典與新興文化融合之美，著力吸引更多游客。

易北愛樂音樂廳是漢堡市歷時10多年、花費8.6億歐元精心打造的文旅地標。這里是音樂愛好者的天堂，也是德國最熱門的單體旅游景觀之一。每年的新年音樂會在此盛大舉行，為城市增添了濃厚的藝術(shù)氛圍。音樂廳位于易北河畔，三面環(huán)水，建筑底部是有歷史感的紅磚倉庫，上半部是充滿現(xiàn)代氣息的波浪狀玻璃頂，象征漢堡的海洋文化，其獨特造型吸引很多游客前來拍照打卡。漫步于建筑外側(cè)37米高的觀景臺上，游客可以360度飽覽漢堡城市與港口的壯麗景致。從2017年開業(yè)至2022年，到訪易北愛樂音樂廳的游客就已經(jīng)超過1500萬人次。

2024年，位于世界文化遺產(chǎn)“漢堡倉庫城”內(nèi)的漢堡微縮景觀世界再次被德國國家旅游局評選為德國最受歡迎的旅游景點。作為世界最大的鐵路模型博物館，1500平方米的展區(qū)內(nèi)，有1.5萬米長的火車軌道、1040列火車、9250輛汽車，還有26萬個人物造型、38萬個LED燈，精致還原了世界多地景觀。游客可以領(lǐng)略拉斯維加斯的繁華、挪威峽灣的靜謐、阿爾卑斯山的雄偉等不同地域的文化風貌。該博物館自2001年開業(yè)以來，已吸引超過2000萬人次游客。

漢堡城市推廣局已經(jīng)制定《漢堡戰(zhàn)略營銷計劃2024—2028》，以加大推介漢堡多元文旅魅力。漢堡城市推廣局局長奧特倫巴強調(diào)，要加強跨領(lǐng)域合作，將多樣化的文化內(nèi)容融入新的敘事形式，著力促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升漢堡文旅城市的品牌價值。

巴西馬瑙斯——

大力推廣可持續(xù)旅游

巴西亞馬孫州首府馬瑙斯，是探索亞馬孫雨林這一自然奇跡的熱點城市。馬瑙斯始建于1669年，曾因19世紀的橡膠熱潮而迅速發(fā)展。這里擁有眾多歷史文化建筑，近年來生態(tài)旅游的熱潮也吸引著來自世界各地的游客。

馬瑙斯因地制宜開發(fā)了豐富多樣的生態(tài)旅游項目，滿足不同游客需求。游客可以跟隨專業(yè)向?qū)钊胗炅稚钐?，觀察珍稀動植物，學習野外生存技能；乘坐游船沿亞馬孫河航行，觀賞原始雨林風光，邂逅粉色河豚等水中精靈；探訪原住民部落，了解他們的傳統(tǒng)文化，品嘗當?shù)孛朗场τ谟^鳥愛好者來說，亞馬孫雨林棲息著超過1500種鳥類，包括色彩斑斕的金剛鸚鵡、體形巨大的哈比鷹等。據(jù)巴西旅游部數(shù)據(jù)，2024年前往馬瑙斯的國際游客數(shù)量達到2.84萬人次，同比增長18.2%，預(yù)計未來幾年這一數(shù)字將繼續(xù)攀升。

生態(tài)旅游的蓬勃發(fā)展為當?shù)亟?jīng)濟注入新活力，也為雨林保護提供新思路。馬瑙斯通過發(fā)展生態(tài)旅游，提高了人們對亞馬孫雨林生態(tài)價值的認識，吸引了更多社會力量參與雨林保護，促進當?shù)厣鐓^(qū)可持續(xù)發(fā)展。近年來，馬瑙斯推出一系列發(fā)展可持續(xù)旅游的政策措施，如在雨林消防、監(jiān)測和跟蹤領(lǐng)域投入大量資金，對熱門景點實行游客數(shù)量限制；加強對游客的環(huán)保教育，倡導(dǎo)綠色出行，減少塑料制品使用；支持當?shù)厣鐓^(qū)參與生態(tài)旅游項目，分享旅游發(fā)展紅利，提高環(huán)境保護意識，減少對雨林資源的掠奪式利用。

巴西旅游部部長塞爾索·薩比諾表示，發(fā)展可持續(xù)旅游業(yè)是保護亞馬孫雨林和促進地區(qū)發(fā)展的最佳方式之一。未來，巴西政府計劃在馬瑙斯建立一個用于可持續(xù)旅游領(lǐng)域的學術(shù)培訓和專業(yè)資格認證的大型基地，將該市升級成巴西可持續(xù)旅游的模板。