東北和新疆的滑雪場(chǎng)開板，南方眾多景區(qū)減免門票，2024冬季文旅消費(fèi)市場(chǎng)火熱開局。

12月2日，同程旅行發(fā)布2024冬季旅游趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，冰雪游是2024年冬季最熱門的出游主題。11月以來(lái)，同程旅行平臺(tái)冰雪游相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，黑龍江、吉林、新疆率先進(jìn)入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游關(guān)注度也持續(xù)上漲。此外，溫泉、康養(yǎng)、博物館和親子游也成為冬季熱門出游主題。

“爾濱”仍是冬季頂流，瓦屋山、威海成雪景打卡新“流量”

數(shù)據(jù)顯示，去年冬天爆火的哈爾濱，今年繼續(xù)維持“寵粉”人設(shè)，位列冰雪游熱門目的地榜首。此外北京、長(zhǎng)白山、阿勒泰、張家口等目的地冰雪游熱度較高。11月下旬，長(zhǎng)白山和阿勒泰各大雪場(chǎng)開板，快速拉升當(dāng)?shù)芈糜螣岫?。延邊、烏魯木齊、齊齊哈爾、阿壩和吉林市成為冬季冰雪游黑馬目的地，截至目前，這些城市冬季旅游熱度同比增長(zhǎng)均超過(guò)60%。

景區(qū)方面，除了傳統(tǒng)熱門的冰雪游景區(qū)之外，中國(guó)游客也開始發(fā)掘更多新鮮小眾的雪景打卡地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，11月最后一周，四川瓦屋山旅游搜索熱度環(huán)比上漲近5倍，11月28日，瓦屋山景區(qū)迎來(lái)入冬第一場(chǎng)雪，眾多游客去瓦屋山，只為拍一張刷爆朋友圈的雪地美照。據(jù)景區(qū)官方消息，11月30日瓦屋山景區(qū)預(yù)訂人數(shù)已達(dá)上限。威海也是今年熱門的冰雪游新打卡地，童話般的海邊雪景吸引了眾多游客前往。

同程研究院分析認(rèn)為，近年來(lái)，中國(guó)戶外冰雪運(yùn)動(dòng)的人群基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大，冰雪游的參與人數(shù)和規(guī)模都在不斷增長(zhǎng)。為了讓更多游客獲得高質(zhì)量的冰雪旅游體驗(yàn)，2024年冬季，同程旅行聯(lián)合中國(guó)國(guó)際航空、東方航空等11家航空公司，為冰雪愛(ài)好者推出“雪友卡”。用戶只需支付1元即可享受相應(yīng)航線折扣5%—7%，以及超低一口價(jià)的超值優(yōu)惠。若用戶最終未購(gòu)買機(jī)票，1元費(fèi)用將在活動(dòng)結(jié)束后原路返回，確保用戶無(wú)額外負(fù)擔(dān)。此次“雪友卡”覆蓋全國(guó)出發(fā)機(jī)場(chǎng)，不同城市和區(qū)域的居民均可享受優(yōu)惠。同程旅行酒店預(yù)訂產(chǎn)品也推出酒店優(yōu)惠券、免費(fèi)升房、延遲退房、免費(fèi)早餐等優(yōu)惠活動(dòng)，以提升用戶在目的地的滑雪住宿體驗(yàn)。同程旅行還推出“滑滑的世界-人人都是滑雪家”滑雪季優(yōu)惠活動(dòng)，為用戶提供空鐵聯(lián)運(yùn)權(quán)益、免費(fèi)機(jī)票、火車票路費(fèi)報(bào)銷、機(jī)票10公里/火車票5公里免費(fèi)接送站等一站式冰雪服務(wù)。

溫泉康養(yǎng)成為避寒法寶，博物館仍是冬季爆款

相比年輕游客，冬季中老年銀發(fā)人群更愿意前往氣候溫暖的目的地，體驗(yàn)溫泉、康養(yǎng)等旅行方式。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入11月以來(lái)，國(guó)內(nèi)溫泉旅游熱度環(huán)比上漲178%，廣州、重慶、福州、南京和揚(yáng)州是冬季最熱門的溫泉旅游目的地。近年來(lái)各地的溫泉旅游產(chǎn)品也不斷卷出新花樣，豐富的自助水果，越來(lái)越大的室內(nèi)外泡池，乃至雪景溫泉、療愈溫泉等，幫助人們驅(qū)除冬季的寒冷。

三亞、大理、張家界、廈門和北海則是最受游客青睞的熱門康養(yǎng)旅游目的地。優(yōu)美的景色，宜人的氣候和健康養(yǎng)生的相關(guān)活動(dòng)和配套醫(yī)療設(shè)施都是老年人選擇康養(yǎng)目的地的重要參考。

各地的博物館冬季也熱度不減。社交媒體上，無(wú)數(shù)網(wǎng)友在線等一場(chǎng)故宮初雪。上海博物館的埃及主題特展、中國(guó)國(guó)家博物館的希臘主題特展等展覽也吸引了眾多游客參觀。

冰雪經(jīng)濟(jì)獲政策“添火”，為旅游消費(fèi)再添動(dòng)力

近期，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》（下稱《意見》）發(fā)布，《意見》提出未來(lái)發(fā)展目標(biāo)，到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.2萬(wàn)億元，到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.5萬(wàn)億元，未來(lái)國(guó)內(nèi)冰雪經(jīng)濟(jì)有望迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，《意見》提出通過(guò)構(gòu)建冰雪經(jīng)濟(jì)“一區(qū)兩帶多節(jié)點(diǎn)”空間布局、發(fā)展冰雪項(xiàng)目競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)、啟動(dòng)實(shí)施冰雪旅游提升計(jì)劃等方面發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。政策利好為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展“添火”，火熱的冰雪消費(fèi)顯示了巨大的市場(chǎng)潛力。

隨著雪季到來(lái)，冰雪游熱度迅速攀升。據(jù)哈爾濱日?qǐng)?bào)消息，11月以來(lái)，滑雪、滑冰等的美團(tuán)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超一倍多，不少南方用戶在平臺(tái)搜索“滑雪培訓(xùn)”，為在雪場(chǎng)“一展風(fēng)姿”做好“充足準(zhǔn)備”。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，11月以來(lái)全國(guó)冰雪相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)三成。而哈爾濱位居冬季冰雪旅游熱門目的地首位，美團(tuán)平臺(tái)今年12月到次年1月的文旅預(yù)訂單量（截至11月28日）顯示，哈爾濱位居目的地城市首位。此外，同時(shí)段哈爾濱住宿的預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)73%，TOP3客源地分別為廣州、深圳和北京。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，哈爾濱旅游搜索熱度環(huán)比上漲156%，未來(lái)3個(gè)月入住哈爾濱當(dāng)?shù)鼐频甑念A(yù)訂熱度環(huán)比上漲78%。

二級(jí)市場(chǎng)方面，近期冰雪旅游指數(shù)漲幅明顯，從9月中旬開始至今已漲約70%。匯豐晉信消費(fèi)紅利基金經(jīng)理費(fèi)馨涵表示，這一方面是因?yàn)锳股整體投資氛圍活躍、大盤整體回暖，另一方面是冰雪經(jīng)濟(jì)本身發(fā)展勢(shì)頭良好。在冰雪旅游相關(guān)板塊整體的估值提升后，后續(xù)更應(yīng)該尋找產(chǎn)業(yè)鏈中真正具備長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，能通過(guò)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)獲得持續(xù)健康增長(zhǎng)的公司、值得更多關(guān)注。