多個(gè)線上旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)慶假期，出入境旅游市場(chǎng)火熱，中國(guó)游客為全球旅游業(yè)注入新動(dòng)能。

攜程平臺(tái)10月7日發(fā)布的報(bào)告顯示，國(guó)慶期間，攜程平臺(tái)上入境游和出境游日均訂單量均超越2019年同期，創(chuàng)歷史新高。

飛豬發(fā)布的《2024國(guó)慶假期出游快報(bào)》顯示，國(guó)慶假期旅游消費(fèi)熱情高漲，按可比口徑計(jì)算，國(guó)內(nèi)高星酒店、線路游、租車等旅游商品的預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)；出境游在去年強(qiáng)勁反彈的基礎(chǔ)上繼續(xù)高增長(zhǎng)，預(yù)訂量同比勁增超50%，其中國(guó)際酒店預(yù)訂規(guī)模已恢復(fù)至2019年的約120%。

去哪兒平臺(tái)機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，出境游預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)1倍左右。同時(shí)，由于供給量增多，國(guó)際機(jī)票和酒店平均支付價(jià)格均同比下降了15%左右。

10月7日，首艘國(guó)產(chǎn)大郵輪愛達(dá)·魔都號(hào)滿載五千余名國(guó)內(nèi)外游客返回上海吳淞口國(guó)際郵輪母港，順利完成為期7天6晚的國(guó)慶主題航次。自2024年1月1日首航以來，愛達(dá)·魔都號(hào)已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)64個(gè)航次，服務(wù)國(guó)內(nèi)外游客超25萬人次。

記者注意到，今年以來，從北到南，多個(gè)沿海城市紛紛加碼郵輪產(chǎn)業(yè)，積極盤活多方資源，結(jié)合新商業(yè)、銀發(fā)消費(fèi)等，旨在下好郵輪經(jīng)濟(jì)這盤棋。

四線和五線城市居民成為出境游新增長(zhǎng)點(diǎn)

攜程報(bào)告顯示，出境游方面，國(guó)慶假期TOP10熱門出境游目的地為日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、新加坡、越南、印度尼西亞、英國(guó)、美國(guó)和澳大利亞。其中，巴西、菲律賓、墨西哥、英國(guó)和阿聯(lián)酋成為增速最快的熱門出境游目的地。中國(guó)至新加坡、馬來西亞等地國(guó)際航班量已全面恢復(fù)，超過2019年同期。

飛豬平臺(tái)也顯示，該平臺(tái)熱度最高的20個(gè)出境游目的地國(guó)家，飛行時(shí)長(zhǎng)8小時(shí)以上的長(zhǎng)線目的地占據(jù)了一半席位，如澳大利亞、美國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、英國(guó)等。與此同時(shí)，尼日利亞、贊比亞、智利、土耳其、塞爾維亞、哈薩克斯坦、克羅地亞、捷克、匈牙利、比利時(shí)等地的旅游預(yù)訂人次增長(zhǎng)最為迅速。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，今年國(guó)慶假期，出境旅游市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)，長(zhǎng)線深度游熱度升高。其中，除了傳統(tǒng)熱門的日本、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)、越南等周邊國(guó)家繼續(xù)吸引游客，一系列小眾、正當(dāng)季的長(zhǎng)線目的地也成為假期出境游的“新寵”，部分目的地預(yù)訂人次超去年同期。

“一個(gè)新的現(xiàn)象是，四線和五線城市居民成為出境游新的增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)慶假期日均出境游訂單分別同比增長(zhǎng)1倍、3倍。”攜程報(bào)告認(rèn)為。

據(jù)介紹，國(guó)慶假期，一二線城市居民開始走得更遠(yuǎn)、花得更多，出境游TOP20目的地國(guó)家中，有英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等12個(gè)長(zhǎng)線目的地，占其出境旅游總消費(fèi)的37%；四五線城市居民仍以短線目的地為主，TOP20出境游目的地國(guó)家中，有13個(gè)為短線目的地。

“隨著一二線城市居民走向長(zhǎng)線目的地，四五線城市居民陸續(xù)走出國(guó)門，他們帶來了更強(qiáng)勁的出境游消費(fèi)，也為全球旅游業(yè)帶來更大的增長(zhǎng)空間?！睌y程相關(guān)人士表示。

其中，松弛感滿滿的海島度假則成為最熱門的出境旅游玩法之一，在飛豬國(guó)慶期間預(yù)訂最熱的前10款境外玩樂商品中，馬來西亞、泰國(guó)、濟(jì)州島等海島度假套餐占比達(dá)一半以上。

與此同時(shí)，出境游市場(chǎng)家庭出游比例由34%增長(zhǎng)到37%。攜程數(shù)據(jù)顯示，親子游平均消費(fèi)金額高于整體2倍，更多親子家庭出境游，將給目的地國(guó)家?guī)砀嗟穆糜蜗M(fèi)。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，當(dāng)前，出境游正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化。由于更多國(guó)家免簽，加上更便宜的機(jī)票和酒店價(jià)格，越來越多的非一線城市居民可以用更低的成本出國(guó)游玩，目的地主要以東南亞國(guó)家為主。此外，新一線城市居民在出境游訂單體量上正迅速逼近一線城市，在一些國(guó)家的占比已超過一線城市。不過，一線城市居民雖然在出境游訂單量上增幅不高，但在旅行半徑上更遠(yuǎn)、客單價(jià)更高。

入境游增長(zhǎng)更為明顯，免簽“朋友圈”擴(kuò)容效應(yīng)顯現(xiàn)

攜程報(bào)告顯示，國(guó)慶期間，攜程入境游日均人次增速近80%，超50%的外國(guó)旅客在中國(guó)停留超過7天。而且，今年以來，每4個(gè)入境的外國(guó)旅客中就有1個(gè)是來過中國(guó)的老朋友。其中，意大利、馬來西亞、俄羅斯、美國(guó)等國(guó)家入境游旅客日均訂單同比增長(zhǎng)超過3倍。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州、青島、天津、廈門、昆明、張家界成為入境游TOP15熱門目的地。石家莊、貴陽、蘭州、烏魯木齊、陽朔、桂林、秦皇島、煙臺(tái)、義烏等城市成為今年國(guó)慶假期新入選的入境游熱門TOP50目的地。

今年以來，隨著簽證和通關(guān)政策的持續(xù)優(yōu)化，國(guó)際航班加速恢復(fù)以及支付便利化水平的提高，中國(guó)旅游的國(guó)際熱度不斷地提升，入境旅游快速恢復(fù)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人1725.4萬人次，同比增長(zhǎng)129.9%。

全力打造中國(guó)入境旅游第一站，上海的入境旅游市場(chǎng)加速恢復(fù)，成績(jī)喜人。截至9月底，上海今年以來接待的入境旅游人數(shù)已超400萬。

一個(gè)可喜的變化是，入境游的客源國(guó)數(shù)量正在進(jìn)一步擴(kuò)大。“9月期間，春秋接待的入境游客，所在客源國(guó)越來越多，涉及西班牙、南非、羅馬尼亞等近二十個(gè)國(guó)家。境外游客們?cè)诖蚩ㄍ鉃?、豫園等‘地標(biāo)’之余，也走進(jìn)了上海博物館東館等文博場(chǎng)館，從更多視角‘閱讀’上海故事。”周衛(wèi)紅說。

“隨著免簽?zāi)康牡爻掷m(xù)增加，假期免簽游成為新風(fēng)尚。除了東南亞海島免簽?zāi)康牡?，古巴首次成為‘十一’假期期間免簽熱門目的地?！北娦怕糜渭瘓F(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然告訴記者。

出境短航線機(jī)票價(jià)格已與2019年持平，出游性價(jià)比進(jìn)一步提升

記者調(diào)查獲悉，今年國(guó)慶假期出游的性價(jià)比進(jìn)一步提升。飛豬平臺(tái)測(cè)算，國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)比去年同期分別下降約13%、6%；國(guó)際機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)比去年同期分別下降約19%、3%。

短線出境航線價(jià)格重回理性區(qū)間。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，中國(guó)至泰國(guó)、新加坡、馬來西亞等出境短航線機(jī)票價(jià)格已與2019年持平。

性價(jià)比提升的同時(shí)，旅游的豐富度和品質(zhì)感依然是游客最為看重的指標(biāo)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間，國(guó)內(nèi)高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近40%，包含機(jī)票、酒店、餐飲等權(quán)益在內(nèi)的旅游套餐預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近40%。出境游亦呈現(xiàn)同樣態(tài)勢(shì)，在飛豬，國(guó)慶期間的出境旅游度假類商品平均客單價(jià)已經(jīng)大幅超越2019年同期，出海浮潛、直升機(jī)觀光等當(dāng)?shù)赝鏄诽撞偷娜司A(yù)訂件數(shù)也在去年的基礎(chǔ)上顯著增長(zhǎng)。

日韓游輪等產(chǎn)品出游時(shí)間選擇多，直飛航線及游輪航次豐富，吸引了許多年輕游客。眾信旅游游輪部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“十一”假期從上海港出發(fā)的皇家加勒比海洋光譜號(hào)日本航線產(chǎn)品全線銷售都十分火爆，游客對(duì)于高品質(zhì)、設(shè)施完善的“大、新、全”游輪的鐘情度始終較高。

文化藝術(shù)之旅

記者從愛達(dá)郵輪方面獲悉，在剛結(jié)束的國(guó)慶航次中，五千余名游客在海上共享文化盛宴，共慶祖國(guó)75周年華誕。愛達(dá)·魔都號(hào)為游客提供了一系列豐富多彩的國(guó)慶主題活動(dòng)，包括海上升旗儀式、融合中西文化的全景藝術(shù)歌舞秀、集結(jié)中國(guó)民樂、舞曲和時(shí)代金曲的東方音樂會(huì)以及繽紛愛達(dá)之中國(guó)紅派對(duì)等，讓游客在海上共慶盛世、禮贊祖國(guó)。

當(dāng)代豫劇領(lǐng)軍人物李樹建及國(guó)內(nèi)豫劇團(tuán)隊(duì)為游客呈現(xiàn)整場(chǎng)傳統(tǒng)戲曲《程嬰救孤》，包括《齊天大圣》《花木蘭》等在內(nèi)的多出聞名海內(nèi)外的折子戲?qū)?chǎng)演出，以及多項(xiàng)沉浸式戲劇互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，受到了游客的喜愛。豫劇專家還推出戲劇主題講座，讓游客了解傳統(tǒng)戲曲的藝術(shù)魅力和中華文化的深厚底蘊(yùn)。

此外，游客還參與多類秋冬主題文化活動(dòng)，如參加步搖、紙鳶制作等非遺手工體驗(yàn)，體驗(yàn)八段錦等特色非遺運(yùn)動(dòng)，或者參與愛達(dá)游園會(huì)中的投壺、魯班鎖等傳統(tǒng)游戲，沉浸式感受中國(guó)傳統(tǒng)文化。為滿足不同游客的味蕾需求，愛達(dá)·魔都號(hào)還為游客準(zhǔn)備了“應(yīng)時(shí)而食”的秋冬季特色美食。游客不僅享受到了健康養(yǎng)生的美味佳肴，還品嘗了來自全國(guó)各地的非遺小吃。

在國(guó)慶主題航次中，愛達(dá)·魔都號(hào)帶領(lǐng)游客深度探訪神戶、大阪和高知三大精選目的地，并精心設(shè)計(jì)了多條融合人文、藝術(shù)、歷史和自然等元素的岸上游線路，為他們帶來獨(dú)特的目的地文化探索之旅。

目前，愛達(dá)郵輪旗下?lián)碛袃伤掖笮袜]輪——首艘國(guó)產(chǎn)大型郵輪愛達(dá)·魔都號(hào)和“藝術(shù)之船”愛達(dá)·地中海號(hào)，總計(jì)已服務(wù)超過35萬國(guó)內(nèi)外游客。第二艘國(guó)產(chǎn)大型郵輪已進(jìn)入總裝搭載的加速期，計(jì)劃于2026年底完成交付并在廣州南沙開啟國(guó)際航線，其船名也有望于近期發(fā)布。

多元素結(jié)合，盤活郵輪經(jīng)濟(jì)

愛達(dá)郵輪方面表示：“隨著消費(fèi)者對(duì)于復(fù)合型節(jié)慶旅游需求的增加，作為中國(guó)郵輪旗艦品牌，愛達(dá)郵輪不斷探索‘郵輪+文化’的文旅體驗(yàn)新模式。在此次國(guó)慶主題航次中，我們將節(jié)日慶典與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，打造了更具主題性的文化體驗(yàn)場(chǎng)景。我們希望游客在享受濃厚的節(jié)日氛圍的同時(shí)，也能在旅途中獲得更多樣化和個(gè)性化的體驗(yàn)?！?/p>

值得注意的是，郵輪產(chǎn)業(yè)正在通過越來越多的其他元素吸引新的客群。

9月底，2024上海郵輪文化旅游節(jié)在上海吳淞炮臺(tái)灣國(guó)家濕地公園正式開幕。本屆郵輪文化旅游節(jié)以“遇見郵輪”為主線，精心策劃了“水岸之美、潮玩樂購、悠游寶山”三大板塊、二十余項(xiàng)文商體旅活動(dòng)，全方位展現(xiàn)寶山獨(dú)特的城市風(fēng)貌與文化底蘊(yùn)。

寶山全新特色戶外文化旅游品牌——上海帳篷音樂季同步啟動(dòng)。首屆上海帳篷音樂季以“帳篷+n”的方式，串聯(lián)起郵輪旅游、鄉(xiāng)村旅游等本土特色資源，開啟一場(chǎng)集露營(yíng)、音樂、文化于一體的戶外盛宴。為有效促進(jìn)文旅消費(fèi)擴(kuò)大和提質(zhì)升級(jí)，寶山聯(lián)合區(qū)內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、住宿業(yè)，創(chuàng)新推出“郵輪船票一票游寶山”活動(dòng)。

9月30日晚，在上海吳淞口國(guó)際郵輪母港上空，絢麗多姿的煙花朵朵綻放，吸引了大量市民前去觀賞。從社交平臺(tái)上的多個(gè)視頻可以看到，盛大的煙花背景里赫然出現(xiàn)了新的地標(biāo)建筑——“上海·海上世界”。作為上海首座郵輪主題濱水文旅綜合體，承載著完善亞洲最大郵輪母港服務(wù)功能，打造郵輪入境消費(fèi)第一站，變游客“流量”為消費(fèi)“留量”等功能。

和其他大型商業(yè)體有所不同，“上?！ずＩ鲜澜纭敝鞔蝮w驗(yàn)式消費(fèi)。通過戶外親子無動(dòng)力樂園，室內(nèi)打造沉浸式海洋主題場(chǎng)景，華東首店魔都“冰雪樂園”、15米滬上”首深“藍(lán)時(shí)潛水店、郵輪定制主題書店、上海首家”多棲博物“等一批全國(guó)和上海首店，成為滬上新晉城市微度假超級(jí)目的地。

截至2023年年底，全國(guó)60周歲及以上老年人口超過2.96億人，占總?cè)丝诘?1.1%，這意味著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)孕育著巨大的新機(jī)遇。郵輪產(chǎn)業(yè)也瞄準(zhǔn)了老年消費(fèi)群體。結(jié)合今年1月發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》提出“加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式”，郵輪行業(yè)也恰逢其時(shí)地推出了老“郵”所樂之“金婚五十載 幸福海上游”活動(dòng)。

10月18日，“鼓浪嶼”號(hào)郵輪將在吳淞口國(guó)際郵輪港開啟首條航線，5天4晚的郵輪行程將前往韓國(guó)濟(jì)州、日本長(zhǎng)崎等地。老人持有有效期內(nèi)的護(hù)照、身份證即可報(bào)名。據(jù)介紹，以“摩登上?！睘殪`感，“鼓浪嶼”號(hào)郵輪進(jìn)行了一番升級(jí)改造，不僅注入更多海派文化元素，更邀請(qǐng)專業(yè)妝造團(tuán)隊(duì)登輪，為老人彌補(bǔ)當(dāng)年的缺憾，用鏡頭定格美好旅程。針對(duì)金婚夫妻，郵輪還定制了不少共創(chuàng)活動(dòng)。以“永結(jié)同心”活動(dòng)為例，郵輪運(yùn)營(yíng)方為老年夫妻設(shè)計(jì)了中國(guó)結(jié)制作活動(dòng)，老人既能體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝，也能留下紀(jì)念品。

多地紛紛加碼郵輪產(chǎn)業(yè)

除了上海，還有更多沿海城市正在積極布局郵輪產(chǎn)業(yè)，為推動(dòng)港口高質(zhì)量發(fā)展、加快打造新發(fā)展格局節(jié)點(diǎn)城市再增動(dòng)力。

近日，廈門港口管理局、廈門市文化和旅游局、廈門市財(cái)政局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)郵輪旅游業(yè)發(fā)展的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》），對(duì)在廈門開展郵輪旅游業(yè)務(wù)的郵輪公司、包船企業(yè)等給予獎(jiǎng)勵(lì)。單個(gè)運(yùn)營(yíng)主體最高可獲100萬元/年的獎(jiǎng)勵(lì)。《措施》鼓勵(lì)招攬郵輪客源、長(zhǎng)期母港運(yùn)營(yíng)、特色航線運(yùn)營(yíng)、訪問港航線運(yùn)營(yíng)和沿海游輪航線運(yùn)營(yíng)，并按照始發(fā)港航線和訪問港航線分類明確獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)。

9月下旬，“沿著黃河遇見海登上郵輪觀世界”青島郵輪旅游推介會(huì)分別在濟(jì)南、威海成功舉辦。本次系列推介活動(dòng)是2024齊魯國(guó)際郵輪季系列推介會(huì)之一，旨在持續(xù)、精準(zhǔn)、深度拓展山東省內(nèi)郵輪客源，滿足人民美好生活需要，加快做大山東郵輪旅游市場(chǎng)規(guī)模。

同在9月下旬舉行的2024年首屆東北亞郵輪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，大連相關(guān)方面表示，將聚焦郵輪產(chǎn)業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、人才培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方面，通過國(guó)際郵輪新賽道，為東北振興帶來旅游新風(fēng)尚、國(guó)貨新銷路和就業(yè)新方向。

天津東疆綜合保稅區(qū)則抓住機(jī)遇，為多艘郵輪多批次提供食品等補(bǔ)給品，金額超過億元。結(jié)合《國(guó)際郵輪在中華人民共和國(guó)港口靠港補(bǔ)給的規(guī)定》等政策，還拓展了天津本土商品上船范圍，為本土企業(yè)郵輪船供提供了出口退稅等服務(wù)，綜合為企業(yè)降低成本近10%。

根據(jù)上海國(guó)際郵輪經(jīng)濟(jì)研究中心數(shù)據(jù)，截至今年8月底，靠泊國(guó)內(nèi)主要郵輪母港的郵輪達(dá)到253.5艘次，接待游客量達(dá)到131.36萬人次。從游客增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，今年1至5月，游客增長(zhǎng)逐月大幅上升，暑期郵輪游客數(shù)量持續(xù)保持高位。多家券商研報(bào)認(rèn)為，結(jié)合國(guó)家移民管理局5月15日發(fā)布公告，決定在中國(guó)沿海省份全面實(shí)施外國(guó)旅游團(tuán)乘坐郵輪入境免簽政策，持續(xù)看好郵輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。