9月12日，在第九屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇上，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會人工智能工作委員會指導(dǎo)、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和迪思傳媒共同編撰的《AI時代全鏈路營銷進化白皮書》（下稱《白皮書》）正式發(fā)布?！栋灼访枥L當(dāng)下國內(nèi)AIGC營銷發(fā)展的全景圖，并提出了AI營銷的十大趨勢。

《白皮書》提出，AI營銷要尊重營銷、傳播的基礎(chǔ)法則，不能將技術(shù)視為單方面顛覆營銷的唯一變量，而陷入技術(shù)至上論，要理解AI營銷不僅意味著工具化、自動化，更意味著生態(tài)、要素、組織、策略、流程的全方位適配和調(diào)整。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師趙新利表示：人工智能對于營銷到底產(chǎn)生了什么影響，是對業(yè)界和學(xué)界都是非常重要的研究課題。這次的《白皮書》是基于對新營銷趨勢的持續(xù)跟蹤和洞察，解析了AI 營銷時代的技術(shù)生態(tài)之變、媒介生態(tài)之變、營銷運營之變、人才培養(yǎng)之變，形成了對AI 營銷的全面考察、清晰界定和未來預(yù)判。

《白皮書》還提出了當(dāng)下AI營銷的四大誤區(qū)。一是部分從業(yè)者將AIGC或AI創(chuàng)作的作品等同于AI營銷，只求炫酷的畫面和技術(shù)達成，卻忽略了影響受眾達成銷售轉(zhuǎn)化這一營銷的本質(zhì)需求；二是將AI營銷當(dāng)做“灌水”工具使用，生成海量重復(fù)性的、缺乏真正原創(chuàng)內(nèi)容和營銷價值的AI文章、視頻切片，不僅無助于營銷目的，而且敗壞了整體傳播生態(tài)；三是用AI代替真誠溝通，千篇一律的內(nèi)容、“機械音”的視頻讓受眾反感；四是有的從業(yè)者的AIGC的運用停留在內(nèi)容創(chuàng)作層面，而不能運用到營銷的全鏈路，尤其是對營銷中占用成本最大的傳播環(huán)節(jié)無從著力，難以從根本上達到降本增效的目的。

此外，《白皮書》還提出了當(dāng)下AI營銷的十大趨勢。一是垂直領(lǐng)域模型深化，直接賦能決策環(huán)節(jié)；二是多模態(tài)能力增強，實現(xiàn)更廣泛應(yīng)用場景；三是AI 模型構(gòu)建方式創(chuàng)新，降低訓(xùn)練成本；四是AI融入硬件和操作系統(tǒng)，再造超級流量入口；五是AI 滲透媒體應(yīng)用，創(chuàng)造新的媒體場景；六是AI 變革營銷全鏈路，掀起營銷效率革命；七是AI 推進營銷新勢力崛起，Martech服務(wù)商不斷升級；八是AI 升級媒體平臺營銷能力，數(shù)據(jù)優(yōu)勢釋放新能量；九是AI 營銷產(chǎn)品、AI 模型訓(xùn)練等崗位成新寵；十是復(fù)合型人才（超級個體）競爭力凸顯。

編輯：孫冰