春節(jié)假期8天內(nèi)，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超23億人次；春節(jié)檔總票房超90億元，創(chuàng)歷史新高；多個(gè)平臺上“非遺”關(guān)鍵詞搜索量同比顯著增加……多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)消費(fèi)市場亮點(diǎn)多、活力足。

人貨流動(dòng)顯繁榮

2025年春節(jié)，春運(yùn)數(shù)據(jù)再創(chuàng)歷史新高，客流增長印證“流動(dòng)的中國”蘊(yùn)藏的消費(fèi)潛力。

交通運(yùn)輸部透露，春節(jié)假期8天內(nèi)，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超23億人次。國家發(fā)展改革委副主任李春臨此前在國新辦發(fā)布會(huì)上表示，2025年春運(yùn)期間，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量將達(dá)到90億人次，規(guī)模有望創(chuàng)歷史新高。

為保障春運(yùn)運(yùn)力，多部門聯(lián)合發(fā)力。李春臨介紹，春運(yùn)期間每日安排旅客列車1.4萬余列，客座能力同比增長約4%。民航加大熱門機(jī)場、熱點(diǎn)航線運(yùn)力供給，日均航班計(jì)劃約1.85萬班，同比增長8.4%。公路發(fā)揮重要“兜底”保障作用，動(dòng)態(tài)調(diào)配客運(yùn)班線。水路加大對瓊州海峽等重點(diǎn)航線運(yùn)力投放。

從2025年春運(yùn)出行結(jié)構(gòu)來看，李春臨表示，自駕出行仍居主體地位，預(yù)計(jì)將達(dá)到72億人次，約占全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量的八成，高速公路車流量單日峰值可能創(chuàng)歷史新高。據(jù)飛豬統(tǒng)計(jì)，春運(yùn)期間的國內(nèi)租車預(yù)訂人次較去年同期實(shí)現(xiàn)近40%的大幅增長，人均租車消費(fèi)水平較去年同期提升約10%。

自駕也是春節(jié)期間游客出行的主要方式。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間國內(nèi)55%游客選擇租車自駕的方式出游。

年貨市場煥新顏

消費(fèi)者多樣化的需求推動(dòng)年貨市場亮點(diǎn)頻出，地方特產(chǎn)、“洋年貨”豐富年夜飯餐桌，“國潮”年貨和“電子年貨”消費(fèi)增長可觀。

年夜飯餐桌上，地方特產(chǎn)正互相“串門”。京東數(shù)據(jù)顯示，京東年貨節(jié)期間，“特產(chǎn)年貨”在京東的搜索量增長超40倍，遼寧、寧夏、貴州特產(chǎn)占據(jù)年貨銷量增長排行榜的前三名。上海特產(chǎn)在青海的銷量同比增長277%，山西特產(chǎn)在黑龍江的銷量同比增長155%。

此外，年夜飯逐漸走向中西薈萃，“洋年貨”成為熱門購物選項(xiàng)。盒馬年貨銷售數(shù)據(jù)顯示，銷售額最高的海鮮排名前三是基圍蝦、可生食三文魚、帝王蟹，帝王蟹近一個(gè)月銷售增長118%。此外，智利車?yán)遄?、泰國榴蓮等進(jìn)口水果是多個(gè)生鮮電商平臺上的年貨“銷冠”產(chǎn)品。

消費(fèi)者采買年貨不僅注重“吃好喝好”，還更注重心意與新意。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春節(jié)消費(fèi)觀察》顯示，京東上“非遺”關(guān)鍵詞搜索量同比增長超80%，“國潮”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長225%，福字、窗花、燈彩、年畫、春聯(lián)、剪紙及各類傳統(tǒng)刺繡產(chǎn)品的搜索和銷售熱度大增。

“受益于‘兩新’政策，消費(fèi)電子和家電景氣度高?！比A創(chuàng)證券首席宏觀分析師張瑜說。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前四天，重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。京東數(shù)據(jù)顯示，“以舊換新”熱度前十名的城市是北京、上海、成都、廣州、重慶、武漢、杭州、西安、天津和南京。

2025年“兩新”政策帶來的消費(fèi)“開門紅”有望延續(xù)。銀河證券預(yù)測，2025年消費(fèi)品補(bǔ)貼規(guī)?；蛟?000億元左右，將拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速不低于1.7個(gè)百分點(diǎn)；汽車補(bǔ)貼規(guī)模或在1513億元左右，拉動(dòng)消費(fèi)額約2874億元，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速約0.6個(gè)百分點(diǎn)。

文旅消費(fèi)意愿高

“春節(jié)期間，在節(jié)假日效應(yīng)、促消費(fèi)政策支持下，旅游、電影、零售餐飲、家居家電等消費(fèi)均有不錯(cuò)表現(xiàn)?！闭猩套C券首席宏觀分析師張靜靜說。

電影消費(fèi)再創(chuàng)新高。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日13時(shí)28分，2025年春節(jié)檔上映新片總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破90億元，總觀影人次突破1.7億，刷新中國影史春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。

出行市場迎來集中客流。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前四天，國內(nèi)景區(qū)客流環(huán)比節(jié)前上漲超3倍。攜程、去哪兒發(fā)布的《2025春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，選擇拼假出行的游客“喜提”十幾天超長假期，春節(jié)后5天返程訂單占比超20%。

在旅游熱潮的推動(dòng)下，非遺項(xiàng)目熱度持續(xù)增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗(yàn)”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節(jié)廟會(huì)”搜索量上漲633%，“古城酒店”搜索量上漲228%。

冰雪游熱度延續(xù)。美團(tuán)聯(lián)合中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告（2025）》顯示，東北、京津冀等區(qū)域憑借豐富冰雪資源和完善的基礎(chǔ)設(shè)施，引領(lǐng)全國冰雪旅游發(fā)展，而四川、云南、江蘇、浙江等省份通過創(chuàng)新引入項(xiàng)目，逐漸成為冰雪旅游的新興熱點(diǎn)。德邦證券研報(bào)認(rèn)為，冰雪經(jīng)濟(jì)將成為我國內(nèi)需的重要增長點(diǎn)，有望豐富冬季旅游淡季，抹平旅游行業(yè)的周期性。

多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，春節(jié)消費(fèi)為全年消費(fèi)市場持續(xù)向好開了個(gè)好頭。海通證券首席宏觀分析師梁中華認(rèn)為，2025年春節(jié)，出行和消費(fèi)總體穩(wěn)健，傳統(tǒng)消費(fèi)熱度不減，新消費(fèi)開始涌現(xiàn)，服務(wù)消費(fèi)、商品消費(fèi)均呈現(xiàn)需求提升的態(tài)勢。