2025年春節(jié)臨近，加入春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)的除了電影還有微短劇。

1月24日晚，愛(ài)奇藝宣布開(kāi)啟微短劇春節(jié)檔，1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），將有28部微劇在愛(ài)奇藝App、愛(ài)奇藝極速版App全網(wǎng)首發(fā)。

這是又一家宣布加入春節(jié)檔微短劇“大戰(zhàn)”的內(nèi)容平臺(tái)。

多平臺(tái)春節(jié)檔微短劇免費(fèi)看

春節(jié)檔已經(jīng)成為內(nèi)容平臺(tái)“必爭(zhēng)之地”。今年春節(jié)檔，各大內(nèi)容平臺(tái)紛紛加大了微短劇的投放力度，目前抖音、愛(ài)奇藝、芒果TV、騰訊視頻等平臺(tái)已公布2025年春節(jié)檔微短劇片單。

據(jù)愛(ài)奇藝披露，2025年1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），28部精品微劇將在愛(ài)奇藝App、愛(ài)奇藝極速版App全網(wǎng)首發(fā)，另外，愛(ài)奇藝片庫(kù)還有超萬(wàn)部微劇，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員將可免費(fèi)觀看站內(nèi)所有微劇，非會(huì)員用戶(hù)也可以限時(shí)免費(fèi)觀看春節(jié)檔獨(dú)播新劇。

愛(ài)奇藝表示，公司投入了重磅資源，攜手行業(yè)頭部合作方、頭部演員、頭部主創(chuàng)，共同為用戶(hù)打造這28部精品微劇。在題材方面，這28部微短劇片單覆蓋都市、武俠、愛(ài)情、古裝等八大類(lèi)型。

抖音1月15日公告，2025年短劇春節(jié)檔，由抖音出品的《河豚小姐》《夫妻的春節(jié)》《陽(yáng)光燦爛時(shí)》《以愛(ài)之名》《朝陽(yáng)初升》等30部精品短劇將輪番上線，題材覆蓋春節(jié)、家庭、愛(ài)情、青春、成長(zhǎng)等類(lèi)型。

另外，抖音與東方衛(wèi)視合作推出的“喜劇春晚”《歡劇喜樂(lè)會(huì)》也計(jì)劃于大年初五，通過(guò)抖音、東方衛(wèi)視大屏同步播出。

抖音于2024年春節(jié)正式推出短劇春節(jié)檔，當(dāng)年共有8部精品微短劇播放量過(guò)億。今年春節(jié)期間，抖音在微短劇上的投入進(jìn)一步升級(jí)。

抖音集團(tuán)旗下超級(jí)短劇APP紅果短劇也于1月23日宣布，紅果短劇春節(jié)檔已正式開(kāi)啟。平臺(tái)同時(shí)宣布，今年1月22日至2月4日，共有100余部新劇全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)，紅果春節(jié)檔全場(chǎng)短劇免費(fèi)觀看。

1月18日，芒果TV宣布，將開(kāi)啟“劇場(chǎng)化+精品化”策略布局微短劇。針對(duì)自制精品劇集，芒果TV計(jì)劃推出四大主題劇場(chǎng)。其中首發(fā)劇場(chǎng)為大芒·元?jiǎng)?chǎng)，并有12部微短劇同時(shí)亮相。

芒果TV表示，今年將以湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)編排為基礎(chǔ)，對(duì)精品微短劇進(jìn)行矩陣化布局，形成季度聚合效應(yīng)。其中，大芒·元?jiǎng)?chǎng)對(duì)準(zhǔn)的就是即將到來(lái)的春節(jié)和情人節(jié)檔期。

芒果TV未來(lái)規(guī)劃中的其他三個(gè)劇場(chǎng)則分別對(duì)應(yīng)五一假期至畢業(yè)季、暑期檔和從十一假期到跨年時(shí)刻三大時(shí)間段。該平臺(tái)表示，將以時(shí)段所對(duì)應(yīng)的社會(huì)情緒與用戶(hù)情懷作為引爆微短劇出圈的“燃料”，同時(shí)，精細(xì)化的劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)也能為微短劇劇場(chǎng)的商業(yè)化創(chuàng)造新的可能。

今年年初，國(guó)家廣播電視總局已發(fā)布“微短劇陪你過(guò)大年”2025年微短劇春節(jié)檔推薦片單，包括電視大屏端和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)端兩個(gè)系列。

這些微短劇涵蓋農(nóng)村、都市、文旅、愛(ài)情、家庭、公安、革命、青少等題材，有懸疑、喜劇、科幻、傳奇等多種類(lèi)型。其中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推薦片單共49部劇，涉及央視頻、芒果TV、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)。

國(guó)家廣播電視總局表示，本次發(fā)布首次增加電視大屏端系列，是微短劇豐富電視大屏內(nèi)容、為電視觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要舉措，也是微短劇走向精品化之路的重要舉措。打開(kāi)電視看微短劇將越來(lái)越成為一種常態(tài)。

微短劇市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

微短劇春節(jié)檔始于2024年。到了2025年，各大平臺(tái)對(duì)春節(jié)檔的重視程度大幅提升，這背后是微短劇市場(chǎng)的高速發(fā)展。

今年1月，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》提到，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%。盡管增速有所放緩，但增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)到2027年市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。

在用戶(hù)層面，報(bào)告顯示，微短劇作為一種新興的娛樂(lè)選擇，正受到越來(lái)越多用戶(hù)的青睞。截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。

目前，微短劇有付費(fèi)短劇和免費(fèi)短劇兩種，該報(bào)告顯示，免費(fèi)劇市場(chǎng)從2024年1月的11%攀升至2024年12月的50%，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＴ谟脩?hù)結(jié)構(gòu)上，免費(fèi)模式的用戶(hù)主要來(lái)自中等消費(fèi)群體，占比近70%；付費(fèi)模式則更受高消費(fèi)水平用戶(hù)喜愛(ài)。

在微短劇市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，微短劇也從“小屏”走向了“大屏”。據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年11月，已有30余部短劇在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億戶(hù)次，千萬(wàn)級(jí)別觀眾規(guī)模劇片占比48.3%。