從縱情雪原的滑雪到挑戰(zhàn)山澗的溯溪，從逐浪湖海的槳板到征服峭壁的攀巖……近年來，戶外運(yùn)動備受消費(fèi)者青睞。近日，戶外運(yùn)動行業(yè)又迎來政策利好。1月22日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委、國家體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），加快建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《意見》要求，到2030年，建設(shè)100個左右高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地，使其設(shè)施建設(shè)、服務(wù)供給、管理水平、國際影響力全面提升，助力戶外運(yùn)動參與人數(shù)持續(xù)增長，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長宋向清對《證券日報》記者表示，《意見》將為戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)帶來多方面影響，提升產(chǎn)業(yè)整體水平，并將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從而創(chuàng)造出更多經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

在《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》等利好政策的持續(xù)助力下，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)在近幾年得到長足發(fā)展，已形成新的消費(fèi)熱潮。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，戶外運(yùn)動相關(guān)訂單同比增速達(dá)到59.78%。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《2024年體育消費(fèi)報告》顯示，相較于2019年，2024年京東線上戶外運(yùn)動消費(fèi)用戶數(shù)增長90%，戶外運(yùn)動消費(fèi)次數(shù)增長超100%。

戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)有關(guān)經(jīng)營主體也在發(fā)展壯大。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月份，我國戶外相關(guān)企業(yè)已達(dá)17.7萬余家，其中，2024年1月份至9月份，新成立4.2萬余家。

“我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化和市場化趨勢明顯。尤其是在政策加力支持下，市場動能提高、活力增強(qiáng)，參與人數(shù)與消費(fèi)群體均呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢。”宋向清表示，戶外運(yùn)動場地設(shè)施不斷完善，如加快山地戶外營地、滑雪場等場地建設(shè)。同時，戶外運(yùn)動標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)快速推進(jìn)，相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷出臺。

不過，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中尚存在一些痛點(diǎn)。上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的市場滲透率仍有待提升，尤其在專業(yè)戶外運(yùn)動消費(fèi)方面還存在較大的挖掘空間。另外，國內(nèi)戶外場地仍顯稀缺，特別是戶外滑雪場等建設(shè)難度大、投資門檻高的場地，有待進(jìn)一步完善。

《意見》就高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地提出了6個方面的建設(shè)要求，其中包括“強(qiáng)化戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)，完善高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地運(yùn)動、配套服務(wù)、交通等設(shè)施”“推動戶外運(yùn)動產(chǎn)品及服務(wù)升級，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，改善消費(fèi)體驗(yàn)”。

宋向清認(rèn)為，《意見》的落地落實(shí)將全面提升戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)設(shè)施水平、服務(wù)水平、管理水平，并吸引更多的社會資本投入，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的市場化和專業(yè)化發(fā)展。

輻射帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)

戶外運(yùn)動的火熱也帶動了相關(guān)服務(wù)業(yè)及制造業(yè)的蓬勃發(fā)展。

就服務(wù)業(yè)而言，宋向清表示，戶外運(yùn)動帶動了文化旅游、餐飲住宿、賽事服務(wù)等領(lǐng)域的發(fā)展，催生了戶外運(yùn)動相關(guān)的教練、導(dǎo)游、租賃、保險等服務(wù)。

在制造業(yè)方面，以戶外運(yùn)動裝備行業(yè)為例，中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年中國戶外裝備行業(yè)市場前景預(yù)測及未來發(fā)展趨勢研究報告》顯示，中國戶外裝備市場規(guī)模由2019年675億元增至2023年872億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2028年中國戶外裝備市場規(guī)模有望突破千億元，達(dá)到1113億元。

根據(jù)《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023—2024）》，2024年上半年，多數(shù)戶外運(yùn)動裝備企業(yè)保持快速增長態(tài)勢，安踏、特步、361°、探路者上半年營業(yè)收入的同比增速均超過10%，品牌知名度和影響力進(jìn)一步提升。

在深化戶外運(yùn)動等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面，《意見》要求，促進(jìn)戶外運(yùn)動及相關(guān)服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，輻射帶動戶外運(yùn)動制造業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動戶外運(yùn)動目的地合作共建與成果共享。

值得注意的是，《意見》明確鼓勵有條件的地區(qū)建設(shè)戶外運(yùn)動制造業(yè)園區(qū)，積極培育或引進(jìn)戶外運(yùn)動鞋服、器材、智能穿戴裝備生產(chǎn)企業(yè)，支持運(yùn)動器材設(shè)備自主研發(fā)。

為使《意見》更好落地，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，宋向清建議，可以加強(qiáng)土地供應(yīng)、資金保障等要素支持，鼓勵社會資本參與戶外運(yùn)動項(xiàng)目建設(shè)。另外，財政和金融領(lǐng)域也可拿出真金白銀支持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，培育一批戶外運(yùn)動龍頭企業(yè)，支持運(yùn)動器材設(shè)備自主研發(fā)，推動產(chǎn)品和服務(wù)升級，進(jìn)而拓展消費(fèi)市場。此外，還應(yīng)該引導(dǎo)企業(yè)通過內(nèi)容營銷、社交媒體推廣等方式，提升戶外運(yùn)動品牌影響力，吸引更多消費(fèi)群體。