1月20日，2025年“國補”政策實施首日，位于北京東三環(huán)某寫字樓地下一層的華為專賣店客流熙熙攘攘。新一輪“國補”政策下，購買手機、平板電腦、智能手表、大家電等產(chǎn)品，也能享受到15%至20%的“國補”優(yōu)惠，這讓不少數(shù)碼產(chǎn)品實體店繁忙起來，進店咨詢的客流明顯超過平日。

開年以來，“兩新”政策效能持續(xù)釋放，多項先行指標顯示年初我國家電消費熱潮延續(xù)。臨近春節(jié)假期，旅游市場持續(xù)升溫。受訪專家認為，隨著“兩新”政策加力擴圍，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，消費者換新需求或進一步釋放，服務消費需求有望繼續(xù)維持較高增長。

先行指標彰顯

家電以舊換新潛力

2025年開年，中國經(jīng)濟在消費的帶動下展現(xiàn)出蓬勃生機。奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第三周（1月13日—19日）“三大白電”銷量環(huán)比大增，空調(diào)、冰箱和洗衣機銷量分別環(huán)比增長37.04%、29.72%和23.37%。其中，空調(diào)銷量環(huán)比數(shù)據(jù)由前一統(tǒng)計周期的大幅下降轉(zhuǎn)為大幅增長，增幅達到66.95個百分點；冰箱銷量環(huán)比增速加快，較此前增長26個百分點。

消費潛力不斷釋放的背后，政策利好“暖風”頻吹。近日，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布的《關于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》提到，繼續(xù)支持冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產(chǎn)品以舊換新，將微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產(chǎn)品納入補貼范圍。目前，中央財政已預下達2025年消費品以舊換新資金810億元，支持各地做好政策持續(xù)實施的銜接工作。

企業(yè)排產(chǎn)情況一定程度反映市場需求。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線調(diào)研，2025年1月“三大白電”排產(chǎn)保持同比增長，其中冰箱、洗衣機、空調(diào)排產(chǎn)分別增長25.8%、14.1%和2.0%。

中國消費經(jīng)濟學會副理事長、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤對證券時報記者表示，歲末年初是我國家電消費旺季，繼續(xù)采取多種市場化的方式開展“年貨節(jié)”促銷具有重要意義。不過，他也提醒，家電以舊換新的政府補貼仍然是特殊時間采取的輔助辦法，長期看還應靠企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，挖掘市場需求。

“2025年1至8月是新一輪以舊換新接續(xù)政策顯效的關鍵機會窗口。我們計劃繼續(xù)加強圍繞以舊換新政策的宣傳，提高消費者對政策的認知，激發(fā)消費者的換新需求。”北京蘇寧易購總經(jīng)理章艷光告訴記者。

假期臨近

多項服務消費指標走高

實物消費熱度持續(xù)走高的同時，服務消費進一步釋放內(nèi)需潛力。國家信息中心基于生活服務類電商平臺訂單數(shù)據(jù)構(gòu)建的生活服務消費熱度指數(shù)，2024年12月同比增長10.5%，較前1個月提升1.4個百分點，回暖可期。

脈策數(shù)據(jù)顯示，隨著春節(jié)臨近，休假人數(shù)不斷增加，第二周（1月6日—12日，下同）商圈人流指數(shù)上升至1.8，環(huán)比增速升至3.2%。酒店之家數(shù)據(jù)顯示，第二周酒店入住率和酒店平均房價雙雙上行，推動酒店實際營收入增加。

同時，隨著居民出游意愿增強，旅游市場持續(xù)升溫，交通、旅游等相關消費增勢較好，交通出行服務類、旅游咨詢租賃服務類零售額較快增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，哈爾濱訂單量同比增長32%，入境游訂單量同比增長203%。

今年的電影市場也有望迎來“開門紅”，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月20日9時16分，2025年春節(jié)檔（1月28日—2月4日）預售總票房破2億元，刷新中國影史春節(jié)檔預售票房最快破2億元紀錄。

保利影業(yè)總經(jīng)理李挺偉認為，盡管電影本體產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對較小，但從更寬泛的視角審視，票房貢獻只占一小部分。電影產(chǎn)業(yè)能夠帶動周邊消費，乃至文化旅游業(yè)，并提升整個大產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。

消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，服務消費成為增長新動力。近年來，服務消費成為我國居民消要結(jié)構(gòu)升級的主要趨勢，從商品消費向服務消費的升級步伐進一步加快。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年，服務零售額比2023年增長6.2%，增速高于同期商品零售額3.0個百分點。服務消費對消費增長乃至經(jīng)濟增長的貢獻不斷提高。

洪濤指出，服務消費具有消費頻次高、價格多樣化、增長空間大等特點，隨著收入水平提高、人口結(jié)構(gòu)變化和社會需求轉(zhuǎn)換，服務消費將進入快速增長階段，成為促進消費擴大內(nèi)需的新動能。當前服務消費供給仍有不完善之處，未來提升空間較大。

“兩新”政策加力擴圍

助推消費潛能釋放

2024年，各地區(qū)各部門在加力實施擴內(nèi)需、促消費政策，穩(wěn)定和擴大居民消費，特別是四季度以來，消費品以舊換新政策加力擴容，效果在持續(xù)顯現(xiàn)，市場銷售的增速明顯回升，促進了經(jīng)濟的回升向好。

“今年將大幅增加超長期特別國債資金規(guī)模，加力擴圍實施‘兩新’工作?！眹野l(fā)改委副秘書長袁達近日在國新辦新聞發(fā)布會上透露，“兩新”政策將擴大范圍、提升標準、完善機制。降低企業(yè)墊資和經(jīng)營壓力，簡化補貼流程，及時高效兌現(xiàn)補貼資金。

受訪專家普遍表示，2025年，隨著“兩新”政策加力擴圍有利于釋放更多消費潛能。財信金控首席經(jīng)濟學家伍超明向記者分析，預計2025年以舊換新特別國債資金將從1500億元提高至3000億元左右，會更大力度支持一季度資金汽車、家電、家居家裝、手機等重點消費品銷量的增長。

盡管2024年9月以來的消費品以舊換新使得消費者換新需求集中釋放，但今年實物消費領域增長仍值得期待。奧維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長劉冀元向記者表示，從監(jiān)測的數(shù)據(jù)和市場調(diào)研的綜合情況來看，安裝屬性較強的廚電、空調(diào)等品類的需求要更明顯。2025年，消費品以舊換新市場將呈現(xiàn)出中高端產(chǎn)品驅(qū)動的結(jié)構(gòu)升級特點。

章艷光認為，由于2024年上半年，家電市場整體承壓，這為今年上半年市場增長帶來重大機遇期。劉冀元也表示，廠家、商家要高效協(xié)同，結(jié)合企業(yè)自身特點和區(qū)域特征精細化運營，通過拔高產(chǎn)品的價值來激發(fā)換新需求。

此外，針對我國居民消費重心正由耐用品消費向服務消費轉(zhuǎn)移升級這一趨勢，伍超明認為，2025年服務消費需求有望繼續(xù)維持較高增長。同時，疊加財政政策向民生領域傾斜，增收減負政策落地后，將提高消費者的消費能力和消費意愿。