新年手辦賣(mài)斷貨、紅色新春服飾搶占店鋪“C位”……新春將至，一批新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場(chǎng)景涌現(xiàn)?！皣?guó)潮”經(jīng)濟(jì)借力元旦和春節(jié)消費(fèi)潮，進(jìn)一步煥發(fā)光彩。

市場(chǎng)人士認(rèn)為，春節(jié)將至，假日經(jīng)濟(jì)逐步升溫，有望激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力。

“國(guó)潮”文創(chuàng)魅力足

“自‘蛇墩墩’系列盲盒開(kāi)售以來(lái)，就特別希望能抽到‘蛇墩墩’財(cái)神款手辦?！痹┣跋Γ谕醺っ来髲B挑選“蛇墩墩”系列產(chǎn)品的汪小函（化名）告訴中國(guó)證券報(bào)記者。

“‘蛇墩墩’手辦盲盒深受收藏者喜愛(ài)，其中財(cái)神款手辦是隱藏款，‘中獎(jiǎng)率’僅有八十分之一，吸引了不少收藏者來(lái)到門(mén)店‘開(kāi)盒’?！蓖醺っ来髲B工作人員向記者介紹，“除了手辦盲盒，冰箱貼也頗受歡迎，剛上架兩天就賣(mài)斷貨了，補(bǔ)貨的冰箱貼目前也所剩無(wú)幾?！?/p>

“蛇墩墩”系列產(chǎn)品是“冰墩墩”的新春特別版，以傳統(tǒng)京劇白娘子和小青造型為設(shè)計(jì)藍(lán)本，它的問(wèn)世為該系列銷(xiāo)售柜臺(tái)增添了喜慶氛圍。

除了“冰墩墩”借力新年限定款實(shí)現(xiàn)“頂流”回歸，迪士尼也為旗下史迪奇、瘋狂動(dòng)物城等熱門(mén)IP推出新年款手辦和臺(tái)歷。泡泡瑪特發(fā)布了金蛇賀歲·新年好牌系列積木手辦。故宮淘寶店則發(fā)布了新年毛絨玩偶。

當(dāng)前，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，眾多文創(chuàng)品牌積極投身國(guó)風(fēng)、國(guó)潮文化開(kāi)發(fā)利用的熱潮，持續(xù)為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

山東大學(xué)質(zhì)量管理研究中心主任溫德成認(rèn)為，“國(guó)潮”傳遞著產(chǎn)品和品牌的人性和態(tài)度，能夠帶給消費(fèi)者更多驚喜，滿足不同類(lèi)型的消費(fèi)者。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)王一鳴表示，未來(lái)，要抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新機(jī)遇，推動(dòng)“國(guó)潮”產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化，挖掘“國(guó)潮”品牌市場(chǎng)潛力，增強(qiáng)市場(chǎng)成長(zhǎng)性，更好滿足人民群眾的高品質(zhì)生活需求。

年貨產(chǎn)品創(chuàng)新多

記者走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新年主題的文創(chuàng)產(chǎn)品為消費(fèi)者的生活點(diǎn)綴年味，“衣食住行”領(lǐng)域推出的蛇年新品也備受歡迎，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。

元旦前后，消費(fèi)者的餐桌已提前布局新年單品。稻香村推出蛇年新品“小青糕”，叮咚買(mǎi)菜自有品牌推出新年限定款湯圓，王老吉推出“蛇年長(zhǎng)吉”系列。王府井稻香村的店員告訴記者，近期很多游客購(gòu)買(mǎi)包含“小青糕”的點(diǎn)心禮盒，將其快遞至親朋好友家中，送出具有年味的旅游伴手禮。

鞋服品牌也是年貨商品賽道的先行者。在北京王府井APM商場(chǎng)，阿迪達(dá)斯、FILA、lululemon等多個(gè)品牌已將新年新品陳列在店鋪“C位”，“紅紅火火”成為多個(gè)鞋服品牌店鋪的視覺(jué)主基調(diào)。FILA店員表示：“易烊千璽同款新春衛(wèi)衣成為‘銷(xiāo)冠’產(chǎn)品，這款衛(wèi)衣有成人款，也有兒童款，受到不少消費(fèi)者喜愛(ài)?！?/p>

“隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的不斷演進(jìn)和收入的增加，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求也在不斷提升?！鄙虅?wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)、研究員關(guān)利欣表示，未來(lái)，商品和營(yíng)銷(xiāo)需要具有更強(qiáng)的創(chuàng)新力，進(jìn)一步提升消費(fèi)產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全鏈條競(jìng)爭(zhēng)力。

文旅消費(fèi)動(dòng)能強(qiáng)

1月2日，北京環(huán)球度假區(qū)宣布，“環(huán)球中國(guó)年”主題活動(dòng)將于2025年1月18日至2月23日與游客見(jiàn)面，《功夫熊貓》電影角色靈蛇將成為北京環(huán)球度假區(qū)新春主題形象。屆時(shí)，新年主題餐飲、主題商品也將協(xié)同打造景區(qū)年味。這是傳統(tǒng)節(jié)日助力服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)案例。年味正在扮靚主題樂(lè)園、旅游景區(qū)，為文旅消費(fèi)添動(dòng)能。

元旦和春節(jié)將持續(xù)為地方文旅“點(diǎn)睛”。以遼寧為例，遼寧元旦假期共接待游客267.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.07%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入18.7億元，同比增長(zhǎng)15.43%。依托“不太冷、不太遠(yuǎn)、不太難、不太貴”的差異化優(yōu)勢(shì)，“大眾冰雪+全民溫泉+民俗體驗(yàn)”新玩法，遼寧有望持續(xù)吸引游客進(jìn)行冬季旅游。

節(jié)慶出游是冬季旅游不可缺少的一環(huán)。文旅部資源開(kāi)發(fā)司副司長(zhǎng)魏立忠近日表示，針對(duì)冬季出游高峰，文旅部將加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，提升服務(wù)質(zhì)量，為大眾提供更為豐富多樣的出游選擇。文旅部將舉辦“旅游迎春 休閑過(guò)年”2025年新春旅游休閑宣傳推廣活動(dòng)，讓旅游迎春、休閑過(guò)年成為一種新民俗。

申萬(wàn)宏源證券商貿(mào)零售首席分析師趙令伊認(rèn)為，政策有望拉動(dòng)內(nèi)需，提振消費(fèi)熱情。隨著元旦、春節(jié)假期旅行需求增長(zhǎng)，酒店和餐飲消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，顯現(xiàn)出市場(chǎng)逐步回暖、消費(fèi)者旅游需求釋放的信號(hào)。