在第五個 "中國品牌日" 來臨之際，廣告科技公司 The Trade Desk（納斯達克：TTD，以下簡稱TTD）在滬發(fā)布的調(diào)研顯示，以智能電視大屏（CTV）為核心的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)正成為全球品牌營銷新引擎。

TTD調(diào)查顯示，94%的廣告主認為，CTV廣告投放效果達到或超出了預期。廣告主正大幅加碼CTV廣告投放。

TTD 中國區(qū)資深業(yè)務拓展總監(jiān)吳昱霖分析，全球消費者對高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容的需求激增，催生了以 CTV 為代表的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)?！爱?' 曝光 ' 不再等同于 ' 影響 '，中國品牌需要跳出短期流量思維，通過 CTV、數(shù)字戶外、新聞媒體等 Open Internet （開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)）渠道構建全場景協(xié)同的營銷策略，與海外高價值受眾建立深度情感聯(lián)結?！?/p>

吳昱霖分享了中國品牌出海經(jīng)歷三次范式轉(zhuǎn)換：在1.0階段，品牌出海主要以OEM代工為主，核心是“賣貨”，通過買流量實現(xiàn)短期轉(zhuǎn)化；2.0階段開始建立品牌標識，但依然以“價廉物美”為賣點；直到3.0階段，企業(yè)才真正開始重視品牌資產(chǎn)，走上長期品牌建設之路。

也正是在這一階段，品牌開始與TTD深入合作，通過CTV、數(shù)字戶外廣告、新聞媒體等Open Internet渠道進行品牌曝光，塑造清晰的品牌價值。這些品牌往往早在數(shù)年前就已開始這一進程，因此在面對外部環(huán)境不確定的情況時，有更多選擇權，也具備更強的議價能力和溢價空間。

吳昱霖指出，優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)的核心優(yōu)勢在于——當用戶在大屏端觀看精品劇集、體育賽事時，品牌通過原生廣告融入內(nèi)容場景，使信任度提升、購買意愿增強。

隨著全球化進入深水區(qū)，中國品牌正從 “產(chǎn)品出?！边~向“品牌出?！薄顷帕貜娬{(diào)：“長期主義的品牌投入，為它們構建了更強的市場韌性?！?/p>