4月26日，奶茶企業(yè)香飄飄（603711.SH）發(fā)布2024年年報及2025年一季報。報告顯示，2024年，香飄飄實現全年營業(yè)收入32.87億元，歸母凈利潤2.53億元。同期披露的2025年一季報顯示，報告期內香飄飄實現營收5.80億元，其中即飲板塊表現亮眼，營收2.66億元，同比增長13.89%。

財報顯示，2025年一季度，即飲業(yè)務環(huán)比增長54.82%，其中Meco果茶第一季度銷售收入同比增長20.68%，環(huán)比增長67.73%，杯裝果茶的產品定位及渠道策略得到進一步驗證，其差異化的特征及定位展現出較為廣闊的市場需求機會和增長空間。

面對現制茶飲的競爭浪潮，即飲業(yè)務以“杯裝差異化”為核心策略，從產品、渠道、營銷多維度發(fā)力，開辟錯位競爭空間，推飲業(yè)務穩(wěn)健增長，筑牢公司第二增長曲線。

圍繞“杯裝差異化”的策略，Meco果茶在產品口味與形態(tài)上持續(xù)創(chuàng)新?？谖秾用妫谔┦角鄼?、桃桃紅柚等經典口味基礎上，不斷推陳出新，“橙漫茉莉”等新口味的上市，豐富了產品矩陣。在產品形態(tài)上，Meco 果茶針對不同渠道銷售特點與消費場景需求，開發(fā)定制化產品，例如針對零食量販渠道，推出便于消費者“隨手購”的便攜小包裝，精準適配渠道布局上，Meco 果茶采取多點開花的策略。一方面，深耕校園及周邊原點市場，重點聚焦武漢、長沙等核心城市，將校園消費場景做深做透；另一方面，關注零食量販渠道的發(fā)展，積極擁抱新興渠道，通過直營合作的頭部零食量販系統(tǒng)的門店數量已經超過兩萬家。目前，Meco果茶、蘭芳園凍檸茶和奶茶類產品已經進入零食量販渠道銷售。另外，積極拓展專職經銷商，加速滲透火鍋、燒烤等餐飲終端，將產品延伸至餐飲場景，進一步強化了Meco果茶獨特的“杯裝”特征，讓消費者在更適配的場景中頻繁接觸與體驗，有力提升了消費者對杯裝果茶的接受度。

此外，在運營管理方面，香飄飄多管齊下，提升加大研發(fā)投入、優(yōu)化生產效能與強化品質管控，全方位推動企業(yè)發(fā)展。2024全年研發(fā)投入同比增長14.06%，首創(chuàng)研發(fā)常溫鮮奶鎖鮮技術，實現沖泡產品從粉末到液體的突破，針對杯裝飲料包材創(chuàng)新進行專項研究，為后續(xù)包裝形態(tài)多元化與成本控制提供支撐。通過三期精益生產專項，在生產設備智能化、產線布局優(yōu)化及管理過程改善等方面進行優(yōu)化，歷經三年，降本增效成果顯著。在“品質為先”的理念下，開展“品質溯源項目”，并建立首座“超級茶園”，打造品質產業(yè)鏈。

編輯：侯雋