中國(guó)一直是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，而今中國(guó)再成為全球最大腕表市場(chǎng)。

12月17日，IDC最新發(fā)布《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2024年前三季度全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨1.4億臺(tái)，同比下滑1.0%，主要是受到印度和美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化和市場(chǎng)較為飽和而下滑的影響。其中，中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為4576萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.1%，中國(guó)作為最大腕戴設(shè)備出貨市場(chǎng)，引領(lǐng)全球增長(zhǎng)。

腕戴設(shè)備市場(chǎng)包含智能手表和手環(huán)產(chǎn)品。報(bào)告顯示，智能手表市場(chǎng)在2024年前三季度全球出貨量1.1億臺(tái)，同比下降3.8%；而中國(guó)智能手表市場(chǎng)出貨量3286萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.3%。

手環(huán)市場(chǎng)在2024年前三季度全球出貨量2682萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.7%；中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)出貨量1291萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%。

從具體品牌來(lái)看，今年前三季度華為在全球腕戴市場(chǎng)累計(jì)出貨量排名第一，同比增長(zhǎng)顯著。

據(jù)了解，今年第三季度華為新品手表GT5和GT5Pro，以及第二代血壓表WATCHD2上市，首次搭載玄機(jī)感知系統(tǒng)，提升了健康監(jiān)測(cè)體驗(yàn)的便捷性和監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的豐富性和準(zhǔn)確度。今年以來(lái)，華為在亞太、拉美及中東非市場(chǎng)通過(guò)加強(qiáng)本地化戰(zhàn)略和全球化品牌形象建設(shè)取得了連續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

另外，蘋(píng)果智能手表憑借新品Series10上市，第三季度暫時(shí)重回腕戴市場(chǎng)第一的位置。但伴隨全球智能手表的激烈競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果在腕戴業(yè)務(wù)上受到了來(lái)自更多價(jià)位段產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。盡管AppleWatch在全球智能手表市場(chǎng)上仍然穩(wěn)居全球第一，其仍然有待于推出更多創(chuàng)新性設(shè)計(jì)來(lái)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

IDC報(bào)告顯示，第三季度新品小米手環(huán)9上市并帶來(lái)較好市場(chǎng)反響，其產(chǎn)品在屏幕亮度、電池容量以及運(yùn)動(dòng)健康功能等方面做出諸多升級(jí)，對(duì)小米整體腕戴市場(chǎng)出貨量有顯著提升。小米手表S系列也迎來(lái)迭代，繼續(xù)向中高端市場(chǎng)發(fā)力。小米手機(jī)和汽車業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)也對(duì)其在腕戴市場(chǎng)的品牌提升和聲量有所助益。

另?yè)?jù)介紹，三星今年在腕戴設(shè)備方面也有所動(dòng)作，在產(chǎn)品線布局上進(jìn)一步細(xì)分，從手環(huán)到智能手表充分覆蓋腕戴市場(chǎng)，也對(duì)其整體出貨量帶來(lái)有效提升。

步步高在腕戴設(shè)備領(lǐng)域的表現(xiàn)也備受關(guān)注，據(jù)IDC報(bào)告，步步高在腕戴市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)兒童手表產(chǎn)品，并穩(wěn)居中國(guó)兒童手表市場(chǎng)第一的位置。此外，步步高在中國(guó)市場(chǎng)取得連續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，也在積極拓展海外新興市場(chǎng)，通過(guò)海外品牌IMOO在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)加強(qiáng)渠道合作和拓展。

此前，全球腕戴市場(chǎng)曾出現(xiàn)一定回暖跡象。8月30日，國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布研究報(bào)告顯示，2024年第二季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量增長(zhǎng)0.2%，達(dá)到4430萬(wàn)臺(tái)，主要得益于華為和小米的優(yōu)異表現(xiàn)，基礎(chǔ)手表繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)6%。

值得一提的是，智能手表的出貨量在經(jīng)歷連續(xù)六個(gè)季度的下滑后，2024年第二季度，同比回升0.1%。在此背景下，華為、OPPO、蘋(píng)果、三星等廠商紛紛加碼全智能手表賽道。

受益于智能手表市場(chǎng)回暖，部分公司業(yè)績(jī)改善。今年上半年，恒玄科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.31億元，同比增長(zhǎng)68.26%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.48億元，同比增長(zhǎng)199.76%。

恒玄科技表示，今年上半年公司營(yíng)收同比大增，一方面是因?yàn)橄掠沃悄芸纱┐?、智能家居領(lǐng)域客戶需求持續(xù)增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)公司營(yíng)收增長(zhǎng)；同時(shí)公司在智能手表市場(chǎng)持續(xù)拓展新產(chǎn)品、新客戶，市場(chǎng)份額逐步提升。另一方面，公司新一代智能可穿戴芯片BES2800實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)出貨，預(yù)計(jì)下半年將逐步開(kāi)始上量。