臨近年底，12月16日，天貓年貨節(jié)發(fā)布蛇年年貨消費新趨勢，淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，95后是消費年貨的絕對主力，00后（18—24歲）消費力增幅最快。

淘寶天貓食品生鮮總經(jīng)理張鵬表示：“從今年雙11開始，我們看到了非常明顯的消費回暖的信號，平臺上88VIP的規(guī)模、平均消費金額都創(chuàng)下了歷史新高，年貨節(jié)是食品生鮮行業(yè)的雙11，更多消費者愿意為‘更好吃一點’、‘更健康一點’、‘更新鮮一點’買單?！?/p>

張鵬也提到，年貨銷售渠道的變化也是消費力提升重要的原因之一。比如，一款與線下烤肉店相同的齊齊哈爾烤肉套餐在淘寶月銷售超過了2萬單，其中80%是從直播間賣出去的?！敖衲晡覀儠鸭细囝^部的淘寶主播，把超市、市集搬進(jìn)他們的直播間；另外，我們還會組織更多原產(chǎn)地的溯源直播活動，走進(jìn)像養(yǎng)雞廠、牛肉加工廠，讓大家敢在平臺上買生鮮，買高端生鮮?！?/p>

年貨消費人群年輕化也是年夜飯餐桌變化趨勢之一，在淘寶天貓上，95后是消費年貨的絕對主力，00后，也就是18—24歲的增幅是最快的。張鵬指出，品牌商家每一年都要推出各類新奇特、新概念、新口味的商品來滿足年輕消費群體的需求，比如白象推出了香菜面之后，今年又推出了綠到發(fā)光的荊介面；另外還有辣條味的餃子、益生菌發(fā)酵的醬菜，今年大熱的網(wǎng)紅零食牛脆脆等。

“年貨品牌往往是傳統(tǒng)老字號，今年這些老字號為了拿捏住天貓上的年輕人，都在求新求變。從今年雙11開始，我們也能看到更懂95后、00后的品牌，增長更明顯。”張鵬介紹稱。

值得一提的是，從今年天貓年貨節(jié)的平臺促銷策略來看，淘寶天貓繼續(xù)弱化低價策略。張鵬對證券時報記者表示，當(dāng)前淘寶天貓已不再專注于低價、往價格方向發(fā)力，而是以品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌的定位為主，淘寶天貓目前聚焦兩大方向：一是強化品牌倍數(shù)與品牌心智，二是大力推廣新品和趨勢品類。

“淘寶天貓定位于品質(zhì)購物平臺，主因平臺聚集了全網(wǎng)最多的高凈值人群，就是88VIP，這部分人的特點是購買力特別強、購買客單價比較高、復(fù)購能力特別強、購買的寬度也寬。另一方面，這一人群對營銷推廣的商品的敏感度較強，對于商品的需求是更高品質(zhì)的東西、更服務(wù)保障的東西、有品牌背書的東西、有確定性的東西，這也是淘寶天貓與友商定位完全不同之處?！睆堸i表示。

今年7月，阿里巴巴淘天集團(tuán)開始淡化“價格力”戰(zhàn)略，GMV轉(zhuǎn)而成為業(yè)務(wù)最關(guān)注的指標(biāo)。據(jù)悉，淘天集團(tuán)CEO吳泳銘彼時已在內(nèi)部明確要以GMV為第一指標(biāo)、回歸貨架電商，轉(zhuǎn)變考核重點至GMV與年度活躍用戶，不再單純追求低價帶來的訂單量。

對于今年年貨節(jié)的展望，張鵬稱淘天對今年年貨節(jié)有兩大期望，一是希望88VIP人群與年輕人群的滲透率、覆蓋率、參與度會更高；二是希望消費者的滿意度持續(xù)提高?！巴ㄟ^背后的算法、通過我們的人群效率，在平臺上產(chǎn)生最大化的供需的強匹配的關(guān)系，對應(yīng)的商品給到強市場需求的人群，這才是電商平臺要做的事情?！睆堸i表示。