本刊記者 石青川

晚上7點40分，盡管這時已過了飯點，但在北京朝陽區(qū)大望路合生匯，依然有不少消費者在一家烤魚店前滿滿當當排了三排，看上去少說也有近百人。

這是一家名叫“烤匠”的川渝烤魚店，北京合生匯店是“烤匠”走出川渝的首店?，F(xiàn)場甚至有從河北、天津來排隊吃魚的消費者。問及消費者，他們表示，聽說過，沒吃過，想嘗嘗鮮。

這便是首發(fā)經(jīng)濟的魅力。在“首發(fā)經(jīng)濟”趨勢下，創(chuàng)新消費場景涌現(xiàn)，新的需求開始生長。

首發(fā)經(jīng)濟火熱

創(chuàng)新供給擴大消費需求

2024年12月30日，重慶渝中區(qū)時代天街，達美樂比薩店門口排起了“長龍”。由于店門口空間有限，店家在距離店門100米的廣場上，專門開辟了一個排隊區(qū)。某外賣平臺上也出現(xiàn)了不少代買服務的門店。這是達美樂重慶首店，不少年輕人因為想體驗一下新口感，便慕名而來。

排隊等待新店開業(yè)，預約等待新車發(fā)售，新品牌的奶茶必須要喝一杯……年輕人追求新事物帶來的新奇感。這便是“首發(fā)經(jīng)濟”的基礎。

首發(fā)經(jīng)濟并非新概念。2015年上海曾提出“首店經(jīng)濟”概念，旨在利用資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域內(nèi)首次開設門店。這與日后“首發(fā)經(jīng)濟”的概念有不少相似之處。

重慶市商務委相關(guān)負責人向《中國經(jīng)濟周刊》記者透露，首發(fā)經(jīng)濟對于商圈的帶動效應非常明顯。自有統(tǒng)計以來，重慶累計舉辦各類首發(fā)活動超300場，包括2000余個國際國內(nèi)知名品牌。2024年前三季度，引進品牌首店261個。

上海也在去年5月份印發(fā)了《關(guān)于進一步促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，其中明確提出，鼓勵更多高品質(zhì)、高流量的國內(nèi)外品牌來滬舉辦首發(fā)、首秀、首展，按照活動的新品能級、參與人數(shù)、活動效益、媒體宣傳等維度進行評價，對活動主辦方場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等按實際投入的30%，給予最高100萬元的一次性獎勵。

本刊記者 馬銘悅I攝

首發(fā)經(jīng)濟緩解同質(zhì)化 “內(nèi)卷”

消費類企業(yè)最早嘗到首發(fā)經(jīng)濟紅利。

猛犸市集創(chuàng)始人任鑫力曾在文創(chuàng)行業(yè)從業(yè)多年，他深知新東西能引爆的力量有多強。任鑫力告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，首發(fā)經(jīng)濟能促進創(chuàng)新驅(qū)動、創(chuàng)新引領，對產(chǎn)業(yè)而言，首發(fā)經(jīng)濟是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“門面”、代表，是潮流趨勢的集中展示。

“我敢打賭，首發(fā)經(jīng)濟的成功，將吸引投資、人才、數(shù)據(jù)、技術(shù)等各類市場要素投入?！彼硎?。

“烤匠”品牌的創(chuàng)始人之一冷艷君曾在北京首店開業(yè)前告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，她對這家開在北京的店非常有信心。有不少消費者提前就對此表示了期待，還有不少上海消費者邀請他們?nèi)ド虾ｉ_設華東首店。

看到市場上對首發(fā)經(jīng)濟的熱烈反應，相關(guān)人士認為，首發(fā)經(jīng)濟是改變同質(zhì)化競爭的良藥。

中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商委副主任竹紹龍告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，首發(fā)經(jīng)濟本質(zhì)上就是要推動企業(yè)創(chuàng)新?！拔依斫獾氖装l(fā)經(jīng)濟是鼓勵企業(yè)創(chuàng)新、服務升級，改變同質(zhì)化惡性競爭。現(xiàn)在各行各業(yè)無止境地‘卷’，這樣不行，創(chuàng)新才是破除‘內(nèi)卷’的出路?！?/p>

立信數(shù)據(jù)院院長潘建成向《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，首發(fā)經(jīng)濟需要以增強民營經(jīng)濟活力為前提?！拔艺J為首發(fā)經(jīng)濟能激發(fā)社會尤其是民營部門的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)活力。這背后一個很重要的意圖應該是改善營商環(huán)境、保護創(chuàng)新、防止‘內(nèi)卷’?！?/p>

政策有望接踵而至

首發(fā)商品剛進入市場，往往價格會較高。這是否會影響首發(fā)商品在市場上推廣？

“去掉營銷光環(huán)，新品就是一個沒聽說過的牌子或者產(chǎn)品，對消費者來說接受起來是有難度。但可以用一個熱點來推動，比如明星通過個人IP形象帶貨熱銷，或者某個熱播電視劇推薦等?！迸私ǔ杀硎?。

竹紹龍則對推動首發(fā)經(jīng)濟政策如何落地表達出擔憂：“政策能不能盡快落地，關(guān)鍵在于怎么定義首發(fā)。什么樣的首發(fā)才能得到政策的扶持，這在執(zhí)行上不確定性太高了。得制定一個嚴謹?shù)氖装l(fā)認證規(guī)則，因為很多首發(fā)產(chǎn)品、服務、模式都是新東西，市場能否快速接受還真不一定。如果享受了政策的首發(fā)產(chǎn)品、服務迅速被市場淘汰，誰來兜底呢？”

對此，第一批試點的國際消費中心城市已進行大量探索。例如北京發(fā)布的《首店、首發(fā)活動、首發(fā)中心界定的團體標準》,上海發(fā)布的 《上海市首發(fā)經(jīng)濟評價通則》，廣州印發(fā)《廣州市鼓勵發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟的若干措施》等均在文件中對首發(fā)經(jīng)濟的評判給予了具體標準。

重慶市商務委相關(guān)負責人也表示，重慶還將品牌集聚發(fā)展的重點指標納入國際消費中心城市監(jiān)測評價體系，為首店經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟發(fā)展營造濃厚消費氛圍。

上海財經(jīng)大學公共政策與治理研究院首席專家楊暢分析認為，首發(fā)經(jīng)濟是供給端謀劃，與“內(nèi)卷”式競爭對立，通過供給側(cè)改革擴大消費需求。他建議，有關(guān)部委應盡快制定具體政策文件，指導各地因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。