今年以來，大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)持續(xù)推進(jìn) （以下簡稱“兩新”），家電行業(yè)以舊換新的成效正在顯現(xiàn)。

10月24日，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人談我國消費(fèi)市場情況時(shí)表示，今年9月份，消費(fèi)品以舊換新政策效能不斷釋放，消費(fèi)市場呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，當(dāng)月限額以上單位家電零售額同比增長20.5%，增速比上月加快17.1個(gè)百分點(diǎn)。

在“兩新”政策推動(dòng)下，對(duì)商家而言，誰搶到的政策“紅包”多，誰就能在家電市場競爭中占據(jù)主動(dòng)位置。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者  肖翊I攝

激活存量市場，“換”出市場新機(jī)遇

“我家空調(diào)已經(jīng)用了10年，依然運(yùn)轉(zhuǎn)得挺好，本來不打算換新的。但是新產(chǎn)品不僅補(bǔ)貼力度大，還能夠調(diào)節(jié)溫度，更加節(jié)能、舒適，所以‘雙11’時(shí)果斷換了。”“60后”北京消費(fèi)者王女士對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

據(jù)市場監(jiān)管總局對(duì)登記使用商品條碼的消費(fèi)品數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，今年3月7日到9月7日，我國消費(fèi)品新增1135萬種、同比增長11%。數(shù)據(jù)顯示，家電類產(chǎn)品新增25萬種、同比增長14%，冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具和吸油煙機(jī)等八類家電產(chǎn)品數(shù)量增長突出，共新增6.8萬種、同比增長33%。

中國信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，“兩新”政策對(duì)企業(yè)和個(gè)人都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。對(duì)企業(yè)而言，政策為其提供了良好的市場機(jī)遇。企業(yè)可以借此機(jī)會(huì)升級(jí)生產(chǎn)線和技術(shù)設(shè)備，提高生產(chǎn)效率、降低成本，并增強(qiáng)市場競爭力。同時(shí)，消費(fèi)品以舊換新也能有效拉動(dòng)內(nèi)需，促使消費(fèi)者購買新產(chǎn)品，進(jìn)而提升企業(yè)的銷售額和利潤。這種雙贏的局面，正是“兩新”政策所期望達(dá)到的效果。

在“兩新”政策的加持下，家電消費(fèi)成為今年“雙11”的最大贏家。根據(jù)天貓、蘇寧、京東等多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，家用電器以超過1300億元以上的銷售額位居各平臺(tái)榜首。

今年8月，商務(wù)部等四部門辦公廳印發(fā)關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知（以下簡稱“國補(bǔ)”）。明確各地自主確定補(bǔ)貼“8+N”類家電品種，每件最高補(bǔ)貼2000元。

家電專家梁振鵬對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，“兩新”政策如同一股強(qiáng)勁的春風(fēng)，為家電行業(yè)帶來生機(jī)與活力。其中，傳統(tǒng)大家電因產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)而帶動(dòng)零售額增幅出現(xiàn)較為明顯上漲，大白電、彩電、清潔電器成為“國補(bǔ)”拉動(dòng)效應(yīng)比較明顯的家電品類，新興品類如掃地機(jī)器人、干衣機(jī)等也處于銷售上升通道。

奧維云網(wǎng)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究總監(jiān)劉洪濤對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，盡管清潔電器不在“國補(bǔ)”八大品類之中，但不少地方在實(shí)施過程中把清潔電器也納入補(bǔ)貼范圍，極大促進(jìn)了該產(chǎn)品的銷售。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測，“國補(bǔ)”實(shí)施后，國內(nèi)掃地機(jī)器人市場零售額線上、線下同比增長都在50%以上。此外，包括空調(diào)在內(nèi)的八大品類家電線上市場零售量與線下市場零售量同比增長都很顯著，可見以舊換新作為一個(gè)有力支點(diǎn)，正助力企業(yè)撬動(dòng)家電消費(fèi)市場存量，并催生新增長極。

開拓更大市場，“換”出產(chǎn)業(yè)新模式

本輪以舊換新是暢通國內(nèi)消費(fèi)市場循環(huán)、激活存量市場的重要舉措。

政策端來看，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部統(tǒng)籌安排超長期特別國債資金，加力支持消費(fèi)品以舊換新。當(dāng)前，各地均已啟動(dòng)家電以舊換新加力支持政策，制定與中央政策相銜接的實(shí)施方案。

需求端來看，消費(fèi)者關(guān)于家電換新需求被激發(fā)了出來。如今，冰箱、空調(diào)等大電器早已成為國內(nèi)家庭的標(biāo)配。不少家庭中家電使用年限達(dá)到了10年以上，產(chǎn)品功能、智能化程度相較市面上的新品已經(jīng)拉開差距。

對(duì)于企業(yè)來說，以舊換新在提振消費(fèi)的同時(shí)，也對(duì)產(chǎn)業(yè)換新升級(jí)提出了考驗(yàn)。如何讓消費(fèi)者“愿意換新”，成為企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的重要問題。

目前，很多企業(yè)不僅愿意投入資金參與以舊換新，還把這次機(jī)會(huì)當(dāng)成一次大考。

小熊電器線下渠道營銷負(fù)責(zé)人對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，作為企業(yè)方營銷動(dòng)作要新，渠道開發(fā)要新，產(chǎn)品迭代更要新。他們針對(duì)當(dāng)前年輕人的養(yǎng)寵場景，開發(fā)了寵物自動(dòng)喂養(yǎng)機(jī)、寵物剃毛機(jī)等產(chǎn)品，并在海內(nèi)外年輕消費(fèi)者聚集的社交平臺(tái)等開展專門營銷，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者和品牌的黏性。

四川長虹電器股份有限公司相關(guān)工作人員告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，未來將會(huì)加大AI產(chǎn)品研發(fā)投入，并且已經(jīng)推出更為便捷的舊機(jī)回收服務(wù)，簡化消費(fèi)者參與以舊換新的流程。

TCL科技集團(tuán)股份有限公司相關(guān)人士則向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，他們實(shí)施了舊機(jī)估值與廠家讓利的雙重補(bǔ)貼政策，進(jìn)一步解決舊機(jī)換新的各類難題。

中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)副會(huì)長趙捷對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，家電以舊換新應(yīng)該從三個(gè)方面推動(dòng)：首先應(yīng)通過加強(qiáng)消費(fèi)教育，包括廣泛宣傳相關(guān)政策、展示新技術(shù)高能效產(chǎn)品優(yōu)勢等，激發(fā)消費(fèi)者的換新意愿；其次是建立并完善可信的第三方收舊換新平臺(tái)，方便消費(fèi)者及時(shí)實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品以舊換新，同時(shí)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和監(jiān)管，提升消費(fèi)者以舊換新滿意度；再次是可建立協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，解決企業(yè)進(jìn)小區(qū)、進(jìn)社區(qū)及公共場所開展家電以舊換新、普及廢舊家電回收利用環(huán)保知識(shí)等過程中遇到的難點(diǎn)、堵點(diǎn)。