文 | 凌云

2023年12月，安徽省委常委會(huì)通過了《大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)行動(dòng)方案》。今年9月，安徽省委十一屆七次全會(huì)再度明確，加快大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)。

隨著大黃山建設(shè)全面推進(jìn)，黃山市提出要加快構(gòu)建“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)，勇當(dāng)大黃山建設(shè)領(lǐng)跑者。

將時(shí)間軸再拉長，過去千余個(gè)日夜，黃山市不斷向外界表明：黃山是一座山，更是一座城；不只是一山獨(dú)秀，更是一城錦繡。

國慶假期后，黃山市進(jìn)入創(chuàng)意黃山發(fā)展大會(huì)時(shí)間，這場(chǎng)盛會(huì)已連續(xù)舉辦6年，早已成為黃山市對(duì)外展示發(fā)展成果、鏈接國內(nèi)國際資源的重磅名片。

當(dāng)下的安徽，大黃山建設(shè)持續(xù)升溫，黃山市升溫勢(shì)頭更為明顯。今年1至9月，黃山市接待游客7000.37萬人次、旅游總收入647.22億元，同比分別增長11.22%、12.37%，均創(chuàng)歷史新高；國慶假期全域旅游人數(shù)達(dá)812.24萬人次、同比增長12.85%，旅游總收入63.53億元、同比增長13.27%，其中過夜游客87.25萬人、同比增長50%。

不難看出，覆蓋黃山全境的“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)正在顯現(xiàn)出無與倫比的吸引力。

齊云山橫江舞金龍

新安江

山：雙雄競秀

黃山因山而名、以旅興市，優(yōu)勢(shì)在文旅。神奇的北緯30度線穿境而過，全域高品質(zhì)旅游景區(qū)度假區(qū)星羅棋布，成為國人心中一份特殊存在。

1979年，鄧小平同志登臨黃山之巔發(fā)表“黃山談話”，提出“在這里，我們的資本就是山”“把黃山的牌子打出去”，黃山由此成為中國現(xiàn)代旅游業(yè)的一面旗幟。

大文旅時(shí)代到來，作為大黃山核心高地，黃山風(fēng)景區(qū)仍在求新求變：山巔民宿、山中市集、低山旅游、文化研學(xué)、網(wǎng)紅陽臺(tái)、網(wǎng)紅小火車、智能導(dǎo)游、“猴輕松”輕餐飲等系列新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，既有觀山看景的美學(xué)體驗(yàn)，又有游山入景的深度體驗(yàn)。

10月23日，黃山風(fēng)景區(qū)與齊云山景區(qū)締結(jié)友好景區(qū)關(guān)系，兩個(gè)景區(qū)將持續(xù)深化對(duì)話合作，聯(lián)手煥新“黃白游”雙雄競秀等跨界融合線路產(chǎn)品，續(xù)寫新時(shí)代“黃白游”傳奇。

黃山與齊云山南北相望，數(shù)百年前徽州地圖上，即有“黃山白岳相對(duì)峙”一等奇絕景色。1616年、1618年，明代旅行家徐霞客兩度體驗(yàn)“黃白游”，盛贊黃山“登黃山天下無山，觀止矣”，齊云山則被譽(yù)為“天下無雙勝境，江南第一名山”。

2024年，齊云山生態(tài)文化旅游度假區(qū)連創(chuàng)連破客流紀(jì)錄，“齊云山現(xiàn)象”成為文旅行業(yè)熱詞。多年深耕，僅齊云山腳下就形成“山水村夜”文旅坐標(biāo)小氣候，依托齊云山、橫江水和鎮(zhèn)內(nèi)各村，推出橫江山水竹筏、橫江舞金龍、非遺打鐵花、坐忘花園等諸多項(xiàng)目，山腳下還有“向云端·世界觀光列車”微公園，不遠(yuǎn)處還有三棵樹景區(qū)。

登山祈福觀云海，乘風(fēng)游江沐清風(fēng)，閑逛市集攬煙火，共赴非遺夜浪漫，讓市民游客流連忘返。

不僅如此，黃山市正全面發(fā)揮黃山風(fēng)景區(qū)核心吸引作用，山上山下聯(lián)動(dòng)、高山旅游和低山旅游相銜接，推進(jìn)溫泉—逍遙亭休閑康養(yǎng)、旅游T1線一期、國際會(huì)展中心等項(xiàng)目建設(shè)，打響更多彰顯吸引力的新組合，構(gòu)建全域全時(shí)全體驗(yàn)的目的地體系。

世界級(jí)旅游資源的堅(jiān)實(shí)支撐，讓黃山底氣十足地邁向“世界”。黃山，以一座世界名山與世界對(duì)話、向全球邀約，力圖打造國際會(huì)客廳。

今年以來，黃山市接連舉辦RCEP地方政府暨友城合作黃山論壇、“老外講故事 相約大黃山”等主題活動(dòng)，以會(huì)展為媒展示世界的黃山、黃山的世界。

“請(qǐng)進(jìn)來”也“走出去”。黃山市加強(qiáng)與聯(lián)合國世界旅游組織等機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，與外交學(xué)院合力打造服務(wù)外交外事活動(dòng)基地，赴瑞士、意大利、英國等開展文旅推介，舉辦大黃山·羅馬推介會(huì)、英國倫敦“黃山茶會(huì)”等文旅主題推介會(huì)，拓展與RCEP成員國、“一帶一路”共建國家經(jīng)貿(mào)往來，黃山、齊云山與瑞士的少女峰、雪朗峰結(jié)為姐妹山，黃山的國際友城等增至31個(gè)。

“中國黃山、世界黃山”品牌越發(fā)響亮。

水：風(fēng)生水起

智者樂水，仁者樂山。太平湖、月潭湖、新安江、閶江……得天獨(dú)厚的水資源稟賦造就了黃山市因水而生、因水而美、因水而興的特質(zhì)。

空中俯瞰，全長359公里的新安江如同一條綠帶，經(jīng)歙縣街口鎮(zhèn)流入千島湖、富春江，匯入錢塘江，流經(jīng)皖浙兩省，沿途是四季秀美圖景。新安江詩畫長廊蜿蜒77公里、串聯(lián)1個(gè)5A和2個(gè)4A景區(qū)，呈現(xiàn)出“人行明鏡中、鳥度屏風(fēng)里”的絕美意境。

一江清水，不僅是發(fā)展全域旅游的寶貴資源，也承擔(dān)著“探路者”的神圣使命。新安江現(xiàn)在是全國水質(zhì)最好的河流之一，“新安江模式”在全國多地復(fù)制推廣。

徽菜美食嘉年華暨徽菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)是2024創(chuàng)意黃山發(fā)展大會(huì)的重頭戲之一，以臭鱖魚為代表的徽菜產(chǎn)業(yè)也是黃山高質(zhì)量發(fā)展的重頭戲之一。

今年上半年，黃山市出臺(tái)《徽州臭鱖魚全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，提出到2027年實(shí)現(xiàn)徽州臭鱖魚全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超100億元。越“臭”越上頭的徽州臭鱖魚持續(xù)出圈，行業(yè)年產(chǎn)值不斷創(chuàng)新高，成為黃山的又一代名詞。

黃山市持續(xù)做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”大文章，以文旅“一業(yè)興”帶動(dòng)市場(chǎng)“百業(yè)旺”，既富民又富財(cái)政。

近年來，黃山市圍繞休閑度假、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、文化服務(wù)等高質(zhì)量現(xiàn)代服務(wù)業(yè)全面發(fā)力，推動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸、生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級(jí)，不斷構(gòu)建與“煙雨大黃山、心靈休憩地”相匹配的產(chǎn)品體系。

布局“山水村夜”，又不止“山水村夜”。黃山市著力延伸拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建與黃山生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)、與徽州文化底蘊(yùn)相融合的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，大力發(fā)展綠色食品、綠色制造、新材料和綠色軟包裝等新興產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批綠色工廠、綠色園區(qū)、綠色供應(yīng)鏈企業(yè)，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值比重達(dá)46.3%，位居安徽第四。

今年前9個(gè)月，黃山市新簽招商引資協(xié)議投資額同比增長14%，本次創(chuàng)意黃山發(fā)展大會(huì)集中簽約項(xiàng)目協(xié)議投資額超190億元，所有項(xiàng)目均涉及綠色裝備制造產(chǎn)業(yè)和高端服務(wù)業(yè)，大黃山產(chǎn)業(yè)綜合效益還在持續(xù)提升。

宏村

迎客松

村：百花齊放

近段時(shí)間，黃山的鄉(xiāng)村越發(fā)熱鬧。最近，多地黨員干部到黃山交流學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)研究黃山的鄉(xiāng)村全面振興、全域旅游。

黃山所具備的獨(dú)特價(jià)值，大多承載于鄉(xiāng)村、體現(xiàn)在鄉(xiāng)村。近年來，黃山市充分發(fā)揮鄉(xiāng)村獨(dú)特價(jià)值，加快鄉(xiāng)村建設(shè)，推進(jìn)藝術(shù)鄉(xiāng)建，打出村碗、村創(chuàng)、村戲、村賽、村官等5個(gè)村IP，推動(dòng)鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)升級(jí)，276個(gè)徽州村落蝶變“微景區(qū)”，3000余家徽州美宿加速形成黃山宿集。黃山市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)連續(xù)10年位居全省前列，“五個(gè)三”黃山模式向全國推廣。

其中，塔川成為徽州民居村落和低山自然景觀結(jié)合的完美典范。

碧山則因文創(chuàng)咖啡、鄉(xiāng)村窯烤面包等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景加持，圈住了眾多不走傳統(tǒng)旅游路線、更追求品質(zhì)游的年輕人。

再譬如離高鐵黃山北站不遠(yuǎn)的徽州版“綠野仙蹤”——西溪南村，一個(gè)人口不足4000人的古村落，吸引近百名時(shí)尚達(dá)人、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家來到這里并在此扎根，開展創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造創(chuàng)富實(shí)踐。

又譬如同樣離高鐵黃山北站不遠(yuǎn)的長源村，在鄉(xiāng)建設(shè)計(jì)師、回鄉(xiāng)主理人的共同打造下，發(fā)起“徽漂”計(jì)劃，吸引200多位青年藝術(shù)家加入，舊村部大樓變成國際藝術(shù)家駐留中心，棄土場(chǎng)變成露營地，一個(gè)有趣味、情緒價(jià)值濃度極高的藝術(shù)街區(qū)正在以驚人速度生長。

國慶期間，歷經(jīng)一年精心建設(shè)的戴震公園煥新歸來，增設(shè)了娛樂、健身、露營等新場(chǎng)景，開拓了城市公園功能邊界，成為中心城區(qū)又一處網(wǎng)紅打卡地。

近幾年，從市第七次黨代會(huì)提出打造“清秀雅美”的城市格調(diào)，到謀劃打造全國最干凈城市、最美麗鄉(xiāng)村、最美風(fēng)景線，再到提出實(shí)施“大景區(qū)·花滿城”三年行動(dòng)，黃山市持續(xù)推動(dòng)“城”“鄉(xiāng)”兩頭共同發(fā)力，打造“小而美、小而優(yōu)、小而雅”的寶藏小城，推進(jìn)奔縣游、奔鄉(xiāng)游、奔村游，全域大景區(qū)大花園主客共享、近悅遠(yuǎn)來。

旅游是綜合性服務(wù)業(yè)，黃山市更關(guān)心游客訪客在黃山的滿意度，瞄準(zhǔn)市民游客情緒價(jià)值，全方位開啟“寵客模式”，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”等核心要素，一體推進(jìn)全域文明、全域旅游、全域平安、全域食安、全域生態(tài)文明創(chuàng)建，出臺(tái)最干凈城市、研學(xué)寫生、徽州美食等25項(xiàng)黃山特色地方標(biāo)準(zhǔn)，門票“免減優(yōu)·促消費(fèi)”、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位停車場(chǎng)錯(cuò)時(shí)免費(fèi)開放等做法傳遞友愛美好。游客吃得安心、住得舒心、買得放心、玩得開心，更多“頭回客”變成“回頭客”，來了不想走，走了還想來。

夜：流光溢彩

華燈初上，屯溪三江口人流如織。乘船入“畫”，游船在黎陽IN巷、鎮(zhèn)海橋、屯溪老街、屯溪河街環(huán)抱中蕩起漣漪。

2022年10月開街的屯溪河街，是郁達(dá)夫《屯溪夜泊記》中提到的“屯溪的街市”中“沿水”的那條“直街”，也是近幾年黃山打造的一張名片。

作為屯溪老街業(yè)態(tài)的重要補(bǔ)充，河街延續(xù)老街歷史文化街區(qū)風(fēng)貌，解鎖潮人新玩法，營造酒吧劇場(chǎng)、咖啡奶茶、精品民宿，以及江畔音樂會(huì)、“焰遇”新安江等年輕態(tài)、時(shí)尚化、沉浸式業(yè)態(tài)場(chǎng)景。魚燈搖曳生姿，民謠淺唱低吟，民俗巡游、漢服打卡人頭攢動(dòng)，城市的煙火氣就在街巷的交談聲、歡笑聲中裊裊升起。

“一生癡絕處，無夢(mèng)到徽州”，道出了無數(shù)人的徽州情結(jié)。黃山作為徽文化發(fā)祥地，想要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，就要“見人見物見生活，留形留人留鄉(xiāng)愁”。

黃山市，同時(shí)擁有世界文化和自然遺產(chǎn)黃山、世界文化遺產(chǎn)皖南古村落西遞宏村、“世界記憶”徽州千年宗姓檔案、世界灌溉工程遺產(chǎn)徽州堨壩，以及5項(xiàng)人類非遺、310處中國傳統(tǒng)村落。多年來，黃山市堅(jiān)持保護(hù)第一、傳承優(yōu)先，實(shí)現(xiàn)古村落、古街區(qū)、古民居、古建筑等文物和文化遺產(chǎn)活態(tài)保護(hù)。

在保護(hù)發(fā)掘的同時(shí)，著眼“向夜晚要時(shí)間”，融合徽州元素與大眾審美，打造“大黃山N個(gè)小美好”，推出一批“徽字號(hào)”精品線路、文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字藏品、節(jié)慶展會(huì)，推進(jìn)非遺民俗展演常態(tài)進(jìn)景區(qū)街區(qū)及商業(yè)綜合體。

徽秀·黃山演藝城開園，“黃山七四七，盛世太平夜”蔣家山游園會(huì)，西溪南魚燈夜游會(huì)，徽州古城攜手曹縣開展?jié)h服主題文化周，“新安岐黃夜”中醫(yī)藥文化夜市……層出不窮的“小美好”和跨界融合的場(chǎng)景業(yè)態(tài)全面打響“新安花月夜”夜經(jīng)濟(jì)品牌，滿足大家對(duì)美好生活的想象。

文化也是生產(chǎn)力，因活化而延續(xù)，因交流而精彩，因互鑒而豐富。

依托黃山徽州兩個(gè)頂流IP，黃山市策劃開展多層次多領(lǐng)域文化走出去活動(dòng)，深化與山西太原、湖北武漢、福建南平、江西景德鎮(zhèn)等重點(diǎn)城市合作，打響徽晉之好、大黃山大武漢、大黃山大武夷、徽韻景秀等新組合，以一域精彩見證中華全域多彩。

山水風(fēng)光、歷史遺存、傳統(tǒng)文化，頂流IP集結(jié)的“山水村夜”還在不斷拓展延伸，大黃山在守正創(chuàng)新中書寫壯美篇章、綻放瑰麗華彩。

黃山市將始終以領(lǐng)跑姿態(tài)，聚焦世界級(jí)景區(qū)和世界級(jí)度假區(qū)創(chuàng)建，從產(chǎn)品、管理、服務(wù)、傳播4個(gè)維度，持續(xù)完善“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)，高質(zhì)量建設(shè)大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地。

（作者系安徽省黃山市委書記）