《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 石青川 | 四川報(bào)道

在鄉(xiāng)村文化站里學(xué)習(xí)“竹編”，在古村落里吃冰粉，在川西民居里種盆栽，在山間舉行籃球賽……近年來(lái)，隨著文旅熱潮的蓬勃興起，一系列豐富多彩、別具一格的鄉(xiāng)村文化活動(dòng)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

各地鄉(xiāng)村深挖鄉(xiāng)土文化資源，創(chuàng)新文化活動(dòng)形式，不僅吸引了眾多游客的目光，也激發(fā)了鄉(xiāng)村自身的發(fā)展動(dòng)力，進(jìn)而探索鄉(xiāng)村全面振興的新方向。

農(nóng)文旅融合發(fā)展的背景下，該如何兼顧?quán)l(xiāng)村文化的保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展？在四川崇州市，一場(chǎng)關(guān)于鄉(xiāng)村文化挖掘與農(nóng)文旅融合發(fā)展的新模式正在悄然興起。

崇州文旅管家參與設(shè)計(jì)策劃的生活庭院

盤(pán)活鄉(xiāng)村文化站，開(kāi)創(chuàng)“文旅管家”新模式

8月28日，在四川省成都崇州市道明鎮(zhèn)竹藝村的楊隆梅工作室里，四周的陳列架上擺滿(mǎn)了各類(lèi)竹制手工藝品。它們或造型各異，或與布藝、陶瓷等器具結(jié)合兼具美觀與實(shí)用。而在中間的手工桌上，則堆滿(mǎn)了制作這些工藝品的原材料——竹條。

只見(jiàn)正在制作竹編工藝的村民手上，竹條翻滾，一疊一壓，一個(gè)精致小巧的鈴鐺便完成了。盡管看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際上道明鎮(zhèn)的竹編工藝是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。該文化體驗(yàn)項(xiàng)目正在成為崇州一張鮮亮的名片，每年不少人慕名而來(lái)體驗(yàn)竹編文化。崇州文旅產(chǎn)業(yè)也憑借這類(lèi)文化項(xiàng)目得以迅速發(fā)展，而談及當(dāng)?shù)匚幕陌l(fā)掘與推廣工作就不得不提到崇州獨(dú)有的“文旅管家”模式。

據(jù)了解，“文旅管家”是崇州市從鄉(xiāng)村文化挖掘角度切入，高效利用農(nóng)村文化資源與社會(huì)資本，高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)文旅融合的一種探索。

崇州市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者介紹，文旅管家傳承自鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的文化站。其最初主要功能是組織村里的文化活動(dòng)，豐富鄉(xiāng)村文化生活。隨著文旅需求的增長(zhǎng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站也有了新的功能需求，通過(guò)招募專(zhuān)業(yè)的文旅策劃人員使其成為文旅管家，為當(dāng)?shù)亟⑵鸶訉?zhuān)業(yè)的文化陣地并提供更加完整的文旅服務(wù)?！拔穆霉芗覀兘⒘斯茉O(shè)施、管活動(dòng)、管數(shù)據(jù)、管培訓(xùn)、管鄉(xiāng)風(fēng)的‘五管’責(zé)任鏈條?！彼嘎?，文旅管家使群眾成為推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興的主力主體。

表面上看，文旅管家的主要工作內(nèi)容包括做好接待工作，為到訪游客提供講解服務(wù)；負(fù)責(zé)策劃組織活動(dòng)，豐富村民的文化生活；以及負(fù)責(zé)宣傳推廣，擴(kuò)大村內(nèi)文旅項(xiàng)目的知名度。但實(shí)際上文旅管家的工作遠(yuǎn)比這些更加豐富多元。

在崇州可以體驗(yàn)竹編工藝的工作室《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者  石青川I攝

“文旅管家”新模式賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

羅蓓是當(dāng)?shù)匾晃晃穆霉芗遥壳柏?fù)責(zé)崇州北溪濕地“花滿(mǎn)生活圈”項(xiàng)目與道明鎮(zhèn)長(zhǎng)坂坡“山喜小院”系列項(xiàng)目。她告訴記者，文旅管家的工作從項(xiàng)目還未啟動(dòng)建設(shè)便開(kāi)始了。

“文旅管家負(fù)責(zé)挖掘并傳播當(dāng)?shù)匚幕?，因此需要深度參與項(xiàng)目建設(shè)與策劃，例如前面這個(gè)叫‘山喜’的庭院，為什么要在這里建一個(gè)庭院，庭院要建成什么樣，以及最終命名‘山喜’都是文旅管家的工作范疇?！绷_蓓介紹，文旅管家最核心的工作內(nèi)容就是用專(zhuān)業(yè)的文旅管理技術(shù)將本土鄉(xiāng)村文化發(fā)揚(yáng)光大。

她還透露，區(qū)別于將鄉(xiāng)村文旅建設(shè)整體外包給旅游策劃公司，文旅管家負(fù)責(zé)文旅項(xiàng)目的策劃運(yùn)營(yíng)與孵化建設(shè)，在項(xiàng)目成型后，文旅管家會(huì)將這些文旅項(xiàng)目交給村集體繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，以保障當(dāng)?shù)卮寮w收入?！拔穆霉芗揖拖袷青l(xiāng)村文化的智囊團(tuán)，給鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)賦能?！绷_蓓說(shuō)。

崇州文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，文旅管家是當(dāng)?shù)赝苿?dòng)鄉(xiāng)村全面振興的一環(huán)，通過(guò)文化振興帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，崇州累計(jì)接待游客2524萬(wàn)人次，旅游綜合收入165.82億元，連續(xù)3年上榜全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣。

其中在道明長(zhǎng)坂坡“山喜”項(xiàng)目打造前，竹藝村每年游客量為150余萬(wàn)人次，文旅管家打造新空間為竹藝村出謀劃策后，僅僅半年就為竹藝村引流180萬(wàn)人次。

在崇州其他鄉(xiāng)村，文旅管家也起到了不小的帶動(dòng)作用。

“花滿(mǎn)生活圈”位于崇陽(yáng)街道北溪濕地。崇州文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，文旅管家進(jìn)入前，整個(gè)濕地的原住民以中老年人為主，年輕人多外出就業(yè)，也沒(méi)有消費(fèi)場(chǎng)景。在文旅局和街道支持下，文旅管家入駐，帶來(lái)了可復(fù)制、可落地的文旅理念和常態(tài)化的文化服務(wù)。同時(shí)街道持續(xù)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行完善，逐漸吸引當(dāng)?shù)氐哪贻p人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，目前已有13人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，還吸引了4家社會(huì)資本入駐，成為“新村民”。

據(jù)崇州文旅局統(tǒng)計(jì)，在崇州嚴(yán)家彎灣，文旅管家?guī)?lái)做小做精的“微盆景”理念后，讓當(dāng)?shù)卮迕袷杖氆@得了大幅提升。

挖掘鄉(xiāng)村文化資源，助力鄉(xiāng)村全面振興

鄉(xiāng)村文化資源也為近年火熱的“研學(xué)”提供了條件。一位提供研學(xué)服務(wù)的商家向記者透露，現(xiàn)在做研學(xué)服務(wù)的商家最喜歡的就是城市周邊的鄉(xiāng)村研學(xué)項(xiàng)目，流程簡(jiǎn)單、成本低，也相對(duì)安全，游客通過(guò)參與周邊鄉(xiāng)村文化的研學(xué)，能收獲本地傳統(tǒng)文化知識(shí)，更能增強(qiáng)動(dòng)手能力，學(xué)生與家長(zhǎng)反饋均非常好。

古村落、古建筑、農(nóng)業(yè)遺跡等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，民間曲藝、手工技藝、民俗活動(dòng)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都是鄉(xiāng)村特有的文化符號(hào)。

河南省南陽(yáng)市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)任永亮向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，文旅管家模式在挖掘鄉(xiāng)村文化資源、整合旅游文化內(nèi)涵方面，效果不錯(cuò)。在他看來(lái)，做好鄉(xiāng)村文化振興，并以文化振興來(lái)支撐和引導(dǎo)鄉(xiāng)村快速發(fā)展，文旅管家能發(fā)揮明顯作用。“我們這里有一些非遺傳承人，同樣也有一些經(jīng)營(yíng)人才，通過(guò)讓他們回歸農(nóng)村，找到文化的契合點(diǎn)，便能把鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游做起來(lái)?！?/p>

文旅管家另一個(gè)重要作用是豐富鄉(xiāng)村文化活動(dòng)。崇州文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在文旅管家模式興起前，崇州鄉(xiāng)村文化活動(dòng)單一，難以滿(mǎn)足當(dāng)?shù)卮迕竦男枨?。文旅管家模式施行以?lái)，當(dāng)?shù)亻_(kāi)展的文化活動(dòng)不僅廣受村民喜愛(ài)，更吸引了周邊城市的游客參與。

近年來(lái)，不少地區(qū)都在通過(guò)開(kāi)展文化活動(dòng)使當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)“出圈”，如貴州的“村超”與“村BA”。當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)組織籃球與足球比賽，帶動(dòng)了民族文化“火出圈”，更為貴州帶來(lái)穩(wěn)定的文旅消費(fèi)收入。

鄉(xiāng)村文化振興，為鄉(xiāng)村全面振興注入了創(chuàng)新動(dòng)力。崇州文旅管家模式的創(chuàng)新嘗試，正在給鄉(xiāng)村文化振興與農(nóng)文旅融合發(fā)展帶來(lái)更大的未來(lái)可能性。

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第18期）