《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者  牛朝閣 | 北京報(bào)道

500年前大鬧天宮的那只猴子最近又讓全網(wǎng)沸騰了一次。

8月20日，一款名叫《黑神話：悟空》的游戲橫空出世，短時(shí)間內(nèi)就登頂多國游戲平臺銷量榜。

一時(shí)間，全球的游戲愛好者都在打聽這款游戲的通關(guān)秘訣。“據(jù)說最后的Boss養(yǎng)了狗……”“除了那個(gè)三只眼的男人，西游記里還有誰養(yǎng)狗？”國外玩家自以為沒有劇透的評價(jià)卻讓中國玩家秒懂。

這款游戲的大熱也讓更多“老外”知道了《西游記》，也了解到中國文化?！逗谏裨挘何蚩铡返拇蠡鹗钱?dāng)下中國文化出海的一個(gè)縮影。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民“Z世代”（多指出生于1995年至2009年的年輕人）的長大，網(wǎng)游、網(wǎng)文、網(wǎng)劇逐漸成為了中國文化出海“新三樣”，讓老外們更生動地了解中國文化。

中國文化出海有了“新三樣”

8月底，被國內(nèi)玩家期待已久的國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》正式解鎖上線，發(fā)售首日迅速引爆全球，登頂Steam、WeGame等多個(gè)平臺的多國銷量榜首，而該游戲在開啟預(yù)售的第二天，就登頂Steam全球熱銷榜，在線玩家峰值突破222萬，排名歷史峰值第二，全球總銷量已超過450萬份，總銷售額超過15億元。

《黑神話：悟空》也被視為國內(nèi)真正意義上的第一款“3A”游戲。“3A”源自英文：“A lot of Time/Money/Resources”，意為“花了很多時(shí)間、金錢和資源”的游戲。據(jù)了解，當(dāng)前的“3A”游戲市場目前主要被日本、美國等國家的游戲公司占據(jù)，而《黑神話：悟空》的上線，讓這個(gè)市場出現(xiàn)了來自中國的身影。

顧名思義，《黑神話：悟空》改編自中國四大名著之一的《西游記》。有分析預(yù)測，該游戲的銷量可能達(dá)到2000萬份。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，《黑神話：悟空》的出現(xiàn)，對中國游戲行業(yè)來說是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是中國游戲走向全球市場的關(guān)鍵一步，或刺激資本市場對中國游戲行業(yè)的投資，尤其是“3A”游戲。

事實(shí)上，在《黑神話：悟空》之前，不少國產(chǎn)游戲早已走在出海的路上?！吨袊?jīng)濟(jì)周刊》記者從騰訊游戲方面了解到，今年第二季度，騰訊游戲國際市場收入同比增長9%，該公司旗下的《爆裂小隊(duì)》上線首日就斬獲了110萬美元收入，累計(jì)下載量迅速超過3000萬次。

深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場協(xié)會執(zhí)行秘書長趙博文表示，國產(chǎn)游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸從商品型消費(fèi)游戲開始向文化性產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。雖然“游戲”的優(yōu)先級是好玩，但游戲這一形式如今也在試圖積極承擔(dān)文化責(zé)任、講好中國故事，成為優(yōu)秀文化市場中不可或缺、充滿生命力的一環(huán)。

除了網(wǎng)游，網(wǎng)文小說和網(wǎng)絡(luò)劇也在海外越來越受歡迎。

中國作家協(xié)會發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示，2023年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模超40億元，海外活躍用戶總數(shù)近2億人，其中“Z世代”占80%，覆蓋全球大部分國家和地區(qū)。截至2023年末，各海外平臺培養(yǎng)海外本土作者近百萬人，創(chuàng)作海外原創(chuàng)作品150余萬部。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者從閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，截至2023年底，該集團(tuán)旗下的起點(diǎn)國際已上線約3800部中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的英文翻譯作品，從仙俠到都市、從科技到言情，內(nèi)容豐富，且有多部作品閱讀量破億，最高閱讀量更是突破了4.5億次。

閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海外讀者正通過閱讀來自中國的網(wǎng)文，深入了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代中國的時(shí)代風(fēng)貌。“2022年，‘中國’相關(guān)單詞在讀者評論中累計(jì)出現(xiàn)超15萬次。在相關(guān)討論中，道文化、美食、武俠、茶藝和熊貓等中國元素多次被提及。”閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者說。

除了傳統(tǒng)文化，中國短劇也憑借“底層逆襲”“霸總嬌妻”等元素在海外掀起浪潮。

據(jù)報(bào)道，美國數(shù)字分析平臺Sensor Tower近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，中國短劇出海市場日漸火爆。中國網(wǎng)文“底層逆襲”“穿越復(fù)仇”等元素正與狼人、吸血鬼等海外熱門題材相結(jié)合，在海外掀起一股“霸總短劇”熱潮。

2024科隆游戲展上的中國游戲

文化出海要打造IP，做長線生意

面對“新三樣”在海外受青睞這一現(xiàn)象，多位業(yè)內(nèi)專家對其背后的原因和未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了解讀。

北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長丁漢青教授公開表示，文化“新三樣”風(fēng)靡海外，主要原因是市場供應(yīng)的這三種形式的文化產(chǎn)品數(shù)量巨大，出現(xiàn)一些符合國外用戶口味作品的概率高。同時(shí)，“新三樣”為通俗文化產(chǎn)品，消費(fèi)者基數(shù)龐大。“此外，博大精深且具有獨(dú)特性的中國傳統(tǒng)文化也吸引了不少受眾，‘新三樣’中嵌入中國元素，客觀上促進(jìn)了中國文化的海外傳播。”丁漢青說。

“當(dāng)我國在一些技術(shù)領(lǐng)域走在世界前列時(shí)，相對應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)品也會與此同步。”艾媒咨詢CEO張毅對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，上述文創(chuàng)產(chǎn)品的出海，離不開中國文化的歷史沉淀，更離不開中國國際影響力的逐步擴(kuò)大。

張毅認(rèn)為，中國不缺文化IP，四大名著顯然是很好的文化內(nèi)核，過去較少被外國人了解，主要是因?yàn)槲覀冊诒憩F(xiàn)形式、制作水平上沒有做到與世界同步。有了此次《黑神話：悟空》的案例，業(yè)內(nèi)或?qū)⑹艽藛l(fā)打造一個(gè)游戲版本的“中國神話宇宙”，而這有望成為一個(gè)全球現(xiàn)象級的超級IP集群。

在原上青云CEO石小琳看來，若只是原封不動地將國內(nèi)的短劇搬到國外，并不一定能受到海外市場的歡迎，更重要的是在保留文化IP內(nèi)核的同時(shí)實(shí)現(xiàn)海外市場的本土化。這就要求制作方需要對當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)俗、生活習(xí)慣等有較深的理解。除此之外，還應(yīng)該對出海文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容主題加以用心，擯棄文化垃圾。

“如果想要做長線生意，其價(jià)值觀和應(yīng)該肩負(fù)的社會責(zé)任是一致的。像網(wǎng)絡(luò)短劇，它只是個(gè)形式，實(shí)質(zhì)還是文化IP的問題。能受到全人類歡迎的東西，一定不是低俗的文化垃圾。如果一門生意只能在生產(chǎn)文化垃圾的情況下掙到錢，那這門生意絕對長久不了。”石小琳對 《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者說。

助力文化“新三樣”海外傳播亦離不開主管部門的引導(dǎo)。丁漢青建議，主管部門應(yīng)以國際傳播專項(xiàng)資助計(jì)劃為杠桿，助力那些弘揚(yáng)中華文化的優(yōu)秀作品生產(chǎn)與傳播，發(fā)揮風(fēng)向標(biāo)作用。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第17期）