《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 張燕 | 山西報(bào)道

隨著國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》的上線，被選用了27處古建筑作為游戲場(chǎng)景的山西意外收獲了無(wú)數(shù)關(guān)注。從“斗拱雄大，廣檐翼出”的佛光寺，到“人間天上萬(wàn)象莊嚴(yán)”的小西天，借著游戲中充滿東方浪漫色彩的神話故事，越來(lái)越多的人見識(shí)到了山西古建的獨(dú)特魅力。

山西古建到底有何魅力？飽經(jīng)歷史風(fēng)霜的文物瑰寶何以流傳千年不朽？面對(duì)突如其來(lái)的“潑天流量”，山西又該如何平衡文旅開發(fā)和文物保護(hù)？

從無(wú)人問(wèn) “晉”到爆火出圈，是偶然還是必然

“五千年文明看山西”，作為名副其實(shí)的古建第一大省，山西現(xiàn)存各類古建筑28000余處，約占全國(guó)十分之一，是我國(guó)現(xiàn)存古建筑最多的省份。

山西省古建筑與彩塑壁畫保護(hù)研究院副院長(zhǎng)安海在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)表示，在山西現(xiàn)存的28027處古建筑中，元代及元以前木構(gòu)古建筑509處，占全國(guó)80%以上。特別是國(guó)內(nèi)僅存的3座唐代木結(jié)構(gòu)建筑，全部在山西。山西古建筑續(xù)存年代序列完整、時(shí)代特征鮮明，是歷史文化、傳統(tǒng)藝術(shù)與營(yíng)造科學(xué)的重要物質(zhì)載體。

“無(wú)論在數(shù)量、質(zhì)量還是年代跨度上，山西都堪稱中國(guó)古代建筑的‘百科全書’。”安海說(shuō)道。

在山西，“處處有古廟，村村有古戲臺(tái)”不是一句戲言。隨便舉出一個(gè)地級(jí)市或者縣城，古建筑的保存數(shù)量都足以傲視全國(guó)。以晉城市為例，全市共有北宋建筑23座，全國(guó)其他地方加起來(lái)只有14處。

據(jù)全國(guó)第三次文物普查統(tǒng)計(jì)，山西有不可移動(dòng)文物53875處，古建筑之外，彩塑、壁畫、古戲臺(tái)數(shù)量均居全國(guó)第一。不僅如此，山西還擁有全國(guó)最多的國(guó)保（國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位）數(shù)量。

在安?？磥?lái)，地域和氣候是山西保留了大量古建筑的重要原因。他表示，山西自古以來(lái)就處于農(nóng)耕文化和游牧文化的交界地，文化的交融讓這里的建筑呈現(xiàn)出了多樣的表達(dá)方式。此外，干燥、少雨的氣候和歷史上較少的極端天氣，也為木結(jié)構(gòu)古建筑保存提供了客觀條件。

盡管手捧“金飯碗”，但長(zhǎng)期以來(lái)，山西文旅都面臨無(wú)人問(wèn)“晉”的尷尬。一直以來(lái)，山西文物資源的珍貴性只在歷史、古建愛好者中傳播，即使當(dāng)?shù)厝艘蝉r少知情。

從地理區(qū)位看，被太行山和呂梁山緊緊包圍的山西，不僅與周邊省份交通不便，省內(nèi)各地也因山脈縱橫而交流不暢。此外，山西的文物分布較為分散，很多古建筑并不在城市之中，而是坐落在公共交通并不方便的村落和深山之中，這也給文旅產(chǎn)品的開發(fā)帶來(lái)了極大不便。

為了能將豐富的文旅資源宣傳出去，山西省近年來(lái)一直在加強(qiáng)宣傳力度。山西省文化和旅游廳（以下簡(jiǎn)稱“山西省文旅廳”）宣傳推廣處處長(zhǎng)張晴對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者介紹稱，早在2022年，山西省文旅廳便與《黑神話：悟空》主創(chuàng)團(tuán)展開了合作?！爸鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)用游戲的方式來(lái)展現(xiàn)中國(guó)文化，讓山西的古建、壁畫、彩塑之美以可視的方式呈現(xiàn)在全球玩家面前，這也是山西歷史積淀與數(shù)字技術(shù)之間的一場(chǎng)‘雙向奔赴’?！?/p>

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 張燕I攝

爆火出圈后，山西如何打好文旅牌

為了抓住《黑神話：悟空》帶來(lái)的這波熱度，山西省各相關(guān)部門這段時(shí)間可謂是全力以赴。在游戲上線后火速啟動(dòng) “跟著悟空游山西”主題活動(dòng)，推出“打卡”旅游路線和與游戲聯(lián)動(dòng)的文旅產(chǎn)品，力求通過(guò)服務(wù)、業(yè)態(tài)、玩法上的創(chuàng)新，讓“悟空效應(yīng)”變長(zhǎng)紅。

為回應(yīng)游客呼吁，鐵佛寺、玉皇廟十二元辰殿、汾城古建筑群等多處國(guó)保單位首次向公眾開放，佛光寺、南禪寺等景點(diǎn)適當(dāng)延長(zhǎng)開放時(shí)間。針對(duì)游客反映的古建景點(diǎn)較為分散、交通不暢等問(wèn)題，部分地市也專門為游客定制了公交出行方案，新開公交直達(dá)專線，有效引導(dǎo)游客前往景點(diǎn)。

在“傾盡全力”接待的同時(shí)，山西也將自己的不足開誠(chéng)布公。山西省文旅廳在社交平臺(tái)發(fā)布的《致山西行的天命人》中寫道，山西閉塞復(fù)雜的地形讓這些“老寶貝”們得以完整保存，但當(dāng)?shù)亟煌ú槐?，配套不全，希望游客在“費(fèi)盡周折、歷經(jīng)艱辛”后，不要感到被欺騙。

受客觀條件限制，山西省文物單位旅游轉(zhuǎn)化率常年處于較低水平。此次在游戲中展示的27處古建，其中有部分古建從未當(dāng)作景區(qū)開發(fā)，甚至從未對(duì)公眾開放過(guò)。

位于山西晉城米山鎮(zhèn)米西村的鐵佛寺就是其中一處。鐵佛寺內(nèi)造像放置密集緊湊，在狹小空間內(nèi)匯集了極具震撼的精美工藝，其中讓《黑神話：悟空》美術(shù)總監(jiān)念念不忘的，是運(yùn)用“以鐵為骨，用鐵造型”的手法制作的二十四諸天造像。受客觀條件制約，鐵佛寺尚不具備完全開放的條件。為更好地保護(hù)文物，同時(shí)滿足游客的參觀需求，最終決定實(shí)行有限式開放參觀。

在安?？磥?lái)，山西古建筑“出圈”是應(yīng)有之義。在做好文旅產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)，也應(yīng)注重古建文物保護(hù)，根據(jù)實(shí)際情況區(qū)分對(duì)待，做到“一寶一策”。

“山西有很多優(yōu)質(zhì)的旅游資源，比如大同云岡石窟已經(jīng)是非常成熟的景區(qū)，不管是監(jiān)測(cè)保護(hù)、展示利用還是公共服務(wù)都已經(jīng)配備完善，完全有能力接待激增的游客。但是有一些古建筑還在修復(fù)的過(guò)程中，并不具備對(duì)外開放的條件。再加上當(dāng)?shù)貨]有配套的旅游設(shè)施。如果把山西省比作一座不可移動(dòng)文物的博物館，那么每一個(gè)古建都好比博物館內(nèi)的藏品，但不是所有的藏品都能一次性展示出來(lái)?！卑埠１硎?，山西近年來(lái)已經(jīng)加大了對(duì)古建的保護(hù)修繕和維護(hù)工作，希望外界也可以對(duì)山西多一些理解。景點(diǎn)分布零散、缺乏相應(yīng)的旅游配套設(shè)施，再加上高鐵建設(shè)相對(duì)滯后，去山西旅游被不少網(wǎng)友調(diào)侃為一場(chǎng)“文化苦旅”。

當(dāng)“天命人”遠(yuǎn)道而來(lái)，如何接住這場(chǎng)“潑天富貴”無(wú)疑是對(duì)山西文旅的一場(chǎng)挑戰(zhàn)。

為了更好地打好文旅這張牌，山西也在“奮起直追”。尤其是在推進(jìn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，山西近年來(lái)加大了對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的支持政策。

去年底，山西省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要用好文旅資源優(yōu)勢(shì)，積極打造國(guó)際知名文化旅游目的地和轉(zhuǎn)型發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，打響“旅游滿意在山西”品牌?！敖⒙糜螛I(yè)發(fā)展指標(biāo)體系，加快把文旅產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)”隨后也被寫入2024年山西省政府工作報(bào)告。

將于今年11月開始實(shí)施的《山西省旅游發(fā)展促進(jìn)條例》，更是把“服務(wù)提升”列為專門一章。

“旅游業(yè)是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要?jiǎng)幽芎蛯?shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)?！鄙轿魇∪嗣裾笔￠L(zhǎng)楊勤榮此前曾表示，山西是文旅資源大省，旅游資源稟賦得天獨(dú)厚，旅游發(fā)展空間廣闊。希望通過(guò)《條例》的出臺(tái)，可以不斷把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展勝勢(shì)。

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第17期）