《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 郭霽瑤

“走，去泉州拍簪花！”因為被簪花寫真所吸引，李月和家人踏上了南下福建泉州之旅。但是，從游古城到逛文創(chuàng)再到賞南音，李月告訴 《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，這趟因簪花而起的旅行，卻因為拍簪花寫真的游客太多沒能體驗成功，但收獲了很多“意外之喜”。

近兩年，無數(shù)游客和李月一樣因為簪花涌入這座旅游城市，卻被這里的多元文化所震撼。不少人感嘆，泉州不只是簪花。

“泉州并非一時的‘網(wǎng)紅’，而是‘長紅’城市?？此埔颉⒒▏暶@赫，其實是錦上添花，它是諸多‘網(wǎng)紅’城市中可望而不可即的存在?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員高舜禮在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時如此評價。

從古代海上絲綢之路重要起點，到GDP突破萬億并曾連續(xù)22年位居福建首位，千百年來，泉州的光芒從未暗淡。如今，創(chuàng)新的文旅業(yè)態(tài)正轉(zhuǎn)化成切切實實的民生福祉，為這座古城注入發(fā)展新動能。

泉州因何而不同？在文旅業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新的當(dāng)下，流量給這座城市帶來什么？依托文旅，這座古城正在如何煥新發(fā)展？

余暉中的萬壽塔    賈福山I攝

流量給泉州帶來了什么

“真是‘頂流’??！我在個人公眾號上隨手分享的泉州游記，閱讀量已經(jīng)超過我個人公眾號全年總和?！崩钤屡d奮地向記者展示了自己的游記。

根據(jù)泉州市文化廣電和旅游局（以下簡稱“泉州文旅局”）數(shù)據(jù)顯示，2023年泉州全市實現(xiàn)旅游收入1002.40 億元，同比增加68.9%；接待游客8652.97萬人次，同比增加53.9%。除了線下火爆，線上流量也十分驚人。

泉州文旅局交流合作科科長曾世彬告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，當(dāng)?shù)嘏c小紅書、抖音等平臺合作，已打造出20多個播放量超億次“爆款”。其中，風(fēng)頭最盛的當(dāng)數(shù)蟳埔女簪花圍，僅抖音流量就達(dá)到150億次。

蟳埔村坐落于泉州港北岸，曾是無數(shù)遠(yuǎn)洋商船的出發(fā)地，當(dāng)?shù)刂两癖Ａ糁鴤鹘y(tǒng)漁民的生活方式。

在蟳埔村，無論是巷子里嬉戲的小姑娘，還是滿頭銀發(fā)撬海蠣的阿婆，都是插著滿頭花，這樣的發(fā)型被稱為“簪花圍”。以“簪花圍”為代表的蟳埔女習(xí)俗，已被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

2023年年初，一眾明星以“泉州蟳埔女簪花圍”造型引爆網(wǎng)絡(luò)。無數(shù)游客也因此慕名而來，通過變裝，游客可以沉浸式體驗非遺魅力。據(jù)統(tǒng)計，光是蟳埔村今年“五一”期間日均游客就達(dá)6萬人次，單日最高突破8萬人次。

“太忙了！現(xiàn)在我的攝影工作室節(jié)假日經(jīng)常一天要接待一兩百位客人，平日也有好幾十位顧客?！痹鵀槎辔谎輪T打造“出圈”簪花造型的黃麗泳笑著告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者。

大量涌入的游客也改變了村莊數(shù)百年來的生產(chǎn)生活方式。

據(jù)黃麗泳描述，留守在村里挖海蠣的阿婆，上崗變身簪花師傅；常年捕魚為業(yè)的叔叔，節(jié)假日騎著小電車載著游客四處游覽；用牡蠣殼做成的房子如今成為火爆的民宿；過去漁村從未有過的甜品店、咖啡店，也出現(xiàn)在了街頭巷尾……

然而，爆火也給這座古城帶來了不小的挑戰(zhàn)。面對源源不斷的游客，當(dāng)?shù)匾采罡性谧∷藿哟芰Α⒔煌ǚ?wù)保障、餐飲服務(wù)等方面的不足。

據(jù)泉州文旅局提供的資料顯示，泉州從住宿擴(kuò)容、交通優(yōu)化、市場管理、投訴處理及服務(wù)提升五個方面入手，全方位提升游客體驗。比如，政府鼓勵泉州古城居民參與民宿經(jīng)營，新建6個古城及周邊新型公共文化空間，啟動泉州閩南文化博覽園建設(shè)等，既滿足了游客的旅游消費需求，也為當(dāng)?shù)貛韺崒嵲谠诘慕?jīng)濟(jì)、社會效益。

值得一提的是，泉州在文旅繁榮的基礎(chǔ)上，還積極探索制造業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，建設(shè)了一批“茶+旅”“瓷+旅”“服裝+旅”等工業(yè)旅游基地，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群和品牌優(yōu)勢。

受訪者I供圖

泉州元妙觀    受訪者I供圖

從“網(wǎng)紅”到“長紅”，泉州打出“文化牌”

正因為泉州在社交媒體上的火爆，近兩年外界總是將其與一眾靠文旅出圈的“網(wǎng)紅”城市、“抖音小城”歸為一類。然而在一些專業(yè)人士眼中，泉州的火爆自有其獨特之處，不能將其與其他“網(wǎng)紅”城市混為一談。

“相比很多‘網(wǎng)紅’旅游城市，泉州在文旅方面已經(jīng)更進(jìn)一步了?！备咚炊Y表示，旅游需要加強(qiáng)促銷和吸引關(guān)注，但必須建立在產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)之上，否則就只會出現(xiàn)泡沫。當(dāng)下一些“網(wǎng)紅”城市，僅憑社交媒體的火熱一時風(fēng)頭無兩，但產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)品簡陋陳舊，要想靠文旅后來居上，高舜禮認(rèn)為這“比中彩票還難”。

“因此，旅游發(fā)展必須要遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律、遵循游客至上、遵循市場主導(dǎo)?！备咚炊Y直言。

在他看來，泉州之所以無懼“長紅”的考驗，原因是其既有完善的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，又有堅實的產(chǎn)業(yè)支撐，是“諸多‘網(wǎng)紅’可望而不可即者”。

“泉州從宋元以來就是文化貿(mào)易非常繁榮的城市，一直是興旺的傳統(tǒng)旅游城市，屬于以入境旅游和商貿(mào)旅游見長的‘長紅’城市。若硬是把它列為當(dāng)下的‘網(wǎng)紅’者，那反倒顯得格格不入了。進(jìn)入《世界遺產(chǎn)名錄》，是為原本就繁榮的旅游業(yè)錦上添花?！备咚炊Y說。

時間回溯到2021年7月25日，當(dāng)天，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”被成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，泉州成為我國唯一一座以整體申遺成功的城市。泉州也是中國唯一擁有聯(lián)合國教科文組織全部三大類別非遺名錄的城市。

“我相信泉州會‘長紅’，社交媒體的流量或許會轉(zhuǎn)瞬即逝，但文化傳承已經(jīng)刻在我們當(dāng)?shù)厝说幕蚶铩！秉S麗泳自信地說。

當(dāng)?shù)厝怂坪醵己V信，文化將成為泉州長盛不衰的動力?！奥糜沃皇俏覀兂鞘邪l(fā)展的一小部分，更重要的還是文化。”李月回憶道，一位出租車司機(jī)曾這樣對她說。

作為一座擁有22處世界遺產(chǎn)點的城市，泉州向來對自己的文化充滿自信。閩越文化遺存同海洋商貿(mào)發(fā)展帶來的多元文化交融，使得這里呈現(xiàn)出獨特的人文景觀。

如今借著這一波文旅熱度，泉州大打“文化牌”，將優(yōu)秀歷史文化資源轉(zhuǎn)化成符合現(xiàn)代社會需求的旅游產(chǎn)品，進(jìn)而創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會效益。

曾世彬向記者介紹，為了傳承保護(hù)非遺，近年來泉州市做了大量工作。第一步就是抓保護(hù)，當(dāng)?shù)爻雠_了蟳埔文化生態(tài)保護(hù)專項規(guī)劃，將“蟳埔女習(xí)俗”、媽祖信俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和蚵殼厝、紅磚厝等古建筑群納入專項保護(hù)范圍，建立政府主導(dǎo)、社會參與的共同保護(hù)機(jī)制。

為了讓非遺“活”起來、“動”起來，泉州還在不斷探索新的表達(dá)方式和應(yīng)用場景。

比如，全市文旅系統(tǒng)加大非遺展示展演工作力度，將非遺項目帶入景區(qū)、酒店、社區(qū)等。今年春節(jié)期間，中山路舉行非遺沉浸展演，傳統(tǒng)南音、南少林武術(shù)、梨園戲、青獅表演、五祖拳等傳統(tǒng)非遺項目輪番登場，讓市民和游客沉浸式感受閩南非遺之美。

“我們還專門發(fā)布了12條非遺旅游精品線路，進(jìn)一步助推非遺旅游火爆?！痹辣蛘f。

泉州街頭戴著簪花的小朋友   受訪者I供圖

打響國際化城市品牌，講好千年古城新故事

“泉州真的太多可看可玩的地方了。”李月向記者展示了她鏡頭下的泉州，既有精美的紅磚古厝、古老的佛家廟宇、西洋風(fēng)格的教堂，亦有巷子里的小集市、氛圍感滿滿的咖啡館、特色的路邊小餐館……生動詮釋了所謂的“半城煙火半城仙”。

如此豐富的文化資源，如何讓更多人了解、發(fā)掘泉州的魅力？在文化消費火熱的當(dāng)下，講好城市故事、塑造城市品牌至關(guān)重要。泉州也正借助文旅發(fā)展機(jī)遇，基于自身資源，打造獨特的文化標(biāo)簽——“宋元中國·海絲泉州”。

這一城市品牌既包含了泉州自宋元時期以來的歷史底蘊(yùn)，也凝聚著其作為海上絲綢之路起點背后的海洋貿(mào)易文化。

據(jù)泉州文旅局提供的資料顯示，泉州遵循“一季一主題、一月一活動、一縣一特色、一節(jié)一專案”總體思路，突出全域營銷、龍頭引領(lǐng)、交流推介相結(jié)合，全市全域聯(lián)動開展“立體式”宣傳，不斷提升“宋元中國·海絲泉州”城市品牌影響力。

“泉州古城是我們的‘流量擔(dān)當(dāng)’，在推介過程中我們以古城為核心，市縣兩級聯(lián)動、線上線下聚力，把客流導(dǎo)向全市，延長在泉旅游時間，撬動泉州文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，持續(xù)放大古城旅游‘溢出’效應(yīng)。構(gòu)建以‘宋元中國·海絲泉州’為核心的品牌營銷矩陣，全方位唱響泉州文旅品牌?！比菸穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者介紹道。

此外，泉州還將視野擴(kuò)展至海外。泉州正聚焦“高水平、國際范”，實施“十百千萬海絲游”走出去工程。

今年當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門將赴海外30個國家和地區(qū)、共計百余座城市，進(jìn)行文旅宣推。同時，還會以文旅小分隊、文旅周、落地推介等形式，進(jìn)一步拓展東亞、東南亞國家和海上絲綢之路沿線國家市場，讓世界聽見泉州的故事，看見泉州的美。

“在國家大力推動入境游發(fā)展的背景下，泉州憑借發(fā)達(dá)的商貿(mào)、與海外悠久的交往歷史、諸多海外華僑、豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等寶貴資源和優(yōu)勢，在入境旅游發(fā)展上，一定可以大有作為?！备咚炊Y表示。

或許在不久的未來，泉州將成為“China travel”的又一熱門城市。

（應(yīng)采訪對象要求，李月為化名）

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第16期）