《中國經(jīng)濟周刊》 記者 牛朝閣 | 北京報道

你有多久沒有打開客廳的電視了？據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示,自2016年以來,我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。

和“塵封”的客廳電視相比，今年暑假電影院卻顯得熱鬧非凡。這股熱潮并不是因為暑期檔的電影，而是越來越多的年輕人開始將電影院當作新“客廳”。

據(jù)了解，在2024年巴黎奧運會期間，多家影院選擇延長營業(yè)時間，推出奧運賽事直播，為消費者提供觀看奧運賽事的獨特場所。在此之前，綜藝節(jié)目《歌手2024》也曾因在電影院直播引發(fā)多方關注。

隨著電影市場的日益多元化和消費者需求的不斷升級，電影院正在由原來的文化娛樂場所逐步向沉浸式劇場演變，賽事、綜藝等數(shù)字化非電影內(nèi)容走進電影院成為一種趨勢。今年暑假，面對相對疲弱的暑期電影市場，多家影院紛紛使出渾身解數(shù)，從在電影院“蹲”直播，到看比賽、聽演唱會，打造“影院+”模式。

多位業(yè)內(nèi)人士在接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時表示，這種探索不僅符合全球電影院市場發(fā)展趨勢，還有助于影院提升綜合服務，滿足觀眾多層次的文化消費需求。

受訪者I供圖

走進電影院，熱鬧是被鼓勵的

“電影院不僅有其他場地沒有的大屏幕，而且音響、座位、空調(diào)都比酒吧強。最爽的一點是每首歌唱完都會有觀眾站起來鼓掌、歡呼，有種現(xiàn)場聽演唱會的感覺，氛圍感直接拉滿！在廣告時間和揭曉排名前，同行的朋友又討論起了歌手們的當場表現(xiàn)并紛紛發(fā)表自己的預測，讓我覺得好像是在自家客廳。”近日，在電影院觀看過綜藝節(jié)目《歌手2024》的曹女士向《中國經(jīng)濟周刊》記者分享了她的感受。

有趣的是，和往常需要保持安靜的影院不同，當直播走進電影院時，適當?shù)臒狒[是被鼓勵的。

“我們鼓勵大家隨著比賽氛圍，帶著不遮擋觀眾視線的小紅旗等加油物件，一起為中國健兒們吶喊助威。但是影院里仍舊希望觀眾不喝酒、不吃味道濃烈的食品，盡量保證熱鬧中有秩序?！敝袊娪凹瘓F公司（下稱“中影”）相關負責人對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。

無獨有偶，北京的體育愛好者賈先生也為電影院所帶來的“熱鬧”感所折服，將原本定在自家客廳的“看球局”挪到了電影院。

“在巴黎奧運會期間，我看到家附近的電影院有乒乓球混雙決賽的場次，當即就把鏈接分享到了好友群里，4個小時后，我們左手爆米花、右手小國旗，在電影院排排坐。當中國隊贏球的時候，全場都在歡呼鼓掌，仿佛我們不是在北京的電影院，而是在巴黎奧運現(xiàn)場?！辟Z先生對《中國經(jīng)濟周刊》記者說。

事實上，讓這類非電影內(nèi)容走進電影院在技術層面并不是什么難題。

上述中影相關負責人表示，要做到實時直播，需要影院有配套的技術。隨著我國網(wǎng)絡信息的高速發(fā)展，5G網(wǎng)絡的覆蓋成熟，電影院配套設施的不斷完善，目前多數(shù)電影院具備基本的轉播條件。

那么票價會比看場電影更貴嗎？

以本次巴黎奧運會走進電影院為例，中影相關工作人員表示，票價視該影院的相關配套服務而定，并綜合考量配套的視聽設備、銀幕規(guī)格，以及影院本身所處的商圈租金、物業(yè)成本等。

非電影內(nèi)容探索影院發(fā)展新方向

艾媒咨詢CEO張毅告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，非電影內(nèi)容可以有效地解決電影院過度依賴電影內(nèi)容、營銷結構單一的問題。隨著數(shù)字影院的發(fā)展，電影院正在由原來的文化娛樂場所逐步向沉浸式劇場演變。無論是綜藝還是賽事，甚至電視劇也都能成為適合電影院放映的內(nèi)容，豐富的節(jié)目單也將吸引不同層次的觀眾走進電影院。

在不少從業(yè)者看來，今年暑期檔缺少爆款影片，難以滿足消費者的觀影需求，上述舉動都是影院為了吸引人流、提高營收而做出的多種嘗試。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從6月1日至7月27日，我國內(nèi)地市場電影票房為68.28億元，較2023年同期的114.05億元同比降超40%。

“對于影院方來說，我們是希望能夠豐富放映內(nèi)容、增加多種業(yè)務模式來滿足消費者不同的文化消費需求。比如我們這邊的影院還會舉辦讀書會，承辦演出、會務等活動。進電影院看綜藝、看奧運賽事，這些都是‘影院+’的一種嘗試?！睗闲率兰o電影城經(jīng)理李言魯告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。

“影院的銀幕和音響設備都具備一定的品質，觀眾可以在電影院沉浸其中，獲得更好的觀感和互動效果。”張毅說。他認為，電影院直播體育賽事的嘗試引發(fā)了廣泛關注和討論，這并不僅僅是為了向觀眾提供一種新的觀賞體驗，也說明非電影內(nèi)容在電影院發(fā)展已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢。而從當前的情況來看，這種趨勢具有可行性。

至于非電影內(nèi)容在當前階段能否為影院帶來營收增長，李言魯直言，由于場次問題，僅憑賽事并不能對整體營收產(chǎn)生太大影響，但在影院看綜藝、賽事是一個非常好的嘗試，可以延伸出多種直播形式，進而為影院增加營收方式。

《中國經(jīng)濟周刊》記者從中影方面了解到，今年7月30日，巴黎奧運會乒乓球男女混雙決賽，中影在全國1萬多家電影院中開放了405個場次，而這約0.1%的排片獲得了1%的全國票房。

“影院觀賽確實有著自身優(yōu)勢與潛力，大銀幕視聽帶來的獨特非凡體驗，非常適合緊張刺激的比賽；而集體觀賽的熱烈氛圍更是讓觀眾如同空降比賽現(xiàn)場，這對觀眾來說非常有吸引力。這個票房成績，對我們來說意義非凡，是個非常大的突破?！敝杏跋嚓P負責人說。

“但是，這種轉變也是有代價的?！睆堃闾崾菊f。他認為，數(shù)字化非電影內(nèi)容走進影院對影院的場地、設備、網(wǎng)絡等提出了新的要求，電影院還需要進行一定的技術改造和升級。此外，合法地獲得版權也是重中之重。

上述中影相關負責人表示，近年來，中影積極擴展電影場域多元化運用，探索放映的創(chuàng)新模式。此前也曾試點性、公益性地將音樂會、文藝晚會引入電影院，今后也將繼續(xù)努力開拓直播、話劇、歌劇等內(nèi)容，爭取為觀眾帶來更多不一樣的體驗?！白層^眾只要打開電影院放映數(shù)字化非電影內(nèi)容的大門，就可以大膽想象。”

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2024年第16期）