《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 郭志強(qiáng)｜湖南報道

一票難求的演唱會門票、人氣爆棚的南岳景區(qū)、排隊(duì)用餐的美食店……衡陽文旅市場正火熱。

上半年湖南省衡陽市接待旅客3617.62萬人次，同比增長8%；旅游收入364.25億元，同比增長10.87%，均位居全省前列。根據(jù)衡陽市文化旅游廣電體育局預(yù)測，2024—2029年衡陽市文旅產(chǎn)業(yè)年度增速約為8%～12%。

“我們要多措并舉興文旅、促消費(fèi)、擴(kuò)投資，讓‘文旅興城’蓄勢發(fā)力，這對推動衡陽文化和旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展、升級發(fā)展，積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長點(diǎn)具有重要戰(zhàn)略意義?！?衡陽市政府主要負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者。

衡陽石鼓書院   受訪者I供圖

文旅興城，打造千億級文旅產(chǎn)業(yè)高地

炎炎夏日，走進(jìn)衡陽蔡倫竹海，16萬畝的竹林一望無際。耒水從中穿過，若是乘船逆流而上，在云霧繚繞處縱覽竹海美景，更是仿佛走在山水畫卷之中。

擁有如此美景的湖南衡陽市，正大力將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，文旅迎來復(fù)蘇發(fā)展期。

近年來，湖南省委、省政府印發(fā)《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》，明確提出著力打造以南岳衡山等為代表的歷史文化名片，推動衡陽加快建設(shè)世界旅游目的地；衡陽市委、市政府大力實(shí)施“制造立市、文旅興城”發(fā)展戰(zhàn)略，全力打造千億級文旅產(chǎn)業(yè)高地。

“今年以來，衡陽全市文旅市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢，春節(jié)期間南岳衡山景區(qū)接待人次位居湖南全省第一，游客結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，年輕游客占比達(dá)53%?！焙怅柺形幕糜螐V電體育局推廣科副科長夏月悅接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時表示。

按照衡陽市的預(yù)測，到2025年，預(yù)計(jì)全市旅游總收入達(dá)1100億元以上，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)6.5%以上，接待游客1億人次以上。

視線聚焦至衡陽南岳景區(qū)。走在南岳景區(qū)街區(qū)，道路兩旁新增了眾多智能電子停車引導(dǎo)屏，屏幕上清楚地顯示了城區(qū)附近停車場的具體位置、停車場剩余泊位等情況。車主可根據(jù)引導(dǎo)屏提示，快速到達(dá)停車場，提升了游客觀光的便利和體驗(yàn)感。

南岳區(qū)文化旅游廣電體育局提供的數(shù)據(jù)顯示，該區(qū)上半年實(shí)現(xiàn)接待游客682.79萬人次，同比增長28.44%；旅游總收入90.08億元，同比增長65.22%；全區(qū)社會消費(fèi)品零售總額18.14億元，增速7.7%。

為了讓流量變留量，近年來，南岳景區(qū)注重推動傳統(tǒng)文化與時尚潮流相融合，打造一批傳統(tǒng)文化展示、旅拍打卡、沉浸式數(shù)字體驗(yàn)項(xiàng)目。

南岳區(qū)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，該區(qū)加大爭資爭項(xiàng)力度，爭取中央預(yù)算內(nèi)、新增債券資金3.89億元。深入開展湘商回歸行動，對接文旅消費(fèi)企業(yè)，成功引進(jìn)樸歸生活民宿集群、“南岳里”特色餐飲等一大批項(xiàng)目。

近日，南岳區(qū)副區(qū)長胡融峰在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時表示：“我們轉(zhuǎn)變思想觀念，由發(fā)展傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向追求綜合效益，注重延長旅游上下游產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是通過旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級等舉措，不僅豐富了旅游新業(yè)態(tài)，還激發(fā)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力，推動南岳區(qū)社會消費(fèi)品零售穩(wěn)健增長?！?/p>

衡陽南岳衡山全景    受訪者I供圖

衡陽市府路夜景    受訪者I供圖

擴(kuò)大有效投資，完善文旅設(shè)施

來到湖南省衡陽縣船山時間谷“工業(yè)＋旅游”項(xiàng)目的施工現(xiàn)場，施工人員正在加緊施工，只見有的在抬運(yùn)裝修石材，有的在油化地面，還有的在對博物館進(jìn)行布展……現(xiàn)場一片熱火朝天的景象，各項(xiàng)工作都在有條不紊地進(jìn)行。

這是衡陽大力完善文旅設(shè)施的一個側(cè)影。記者從第三屆湖南旅游發(fā)展大會衡陽市執(zhí)行委員會辦公室獲悉，今年以來，衡陽共鋪排重點(diǎn)觀摩項(xiàng)目18個，總投資額50.63億元，其中社會投資46.67億元，占比92.17%，超過第二屆湖南旅游發(fā)展大會20個百分點(diǎn)。

衡陽市發(fā)改委社會發(fā)展科科長劉國欣向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示：“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。作為發(fā)改部門，我們就是圍繞‘打造以南岳衡山等為代表的歷史文化名片’目標(biāo)鋪排項(xiàng)目，完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，激活文旅資源，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

2022年，衡陽市出臺了《關(guān)于著力打造以南岳衡山為代表的歷史文化名片，加快建設(shè)世界旅游目的地的實(shí)施意見》，意見明確，堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，以南岳為龍頭，以市區(qū)為中心，擦亮南岳衡山歷史文化名片，構(gòu)建“一核一圈一體”文旅發(fā)展新格局和“一廊一街一島”城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，推動文旅融合發(fā)展。

據(jù)劉國欣介紹，目前，衡陽全市構(gòu)建“一核一圈一體”文旅發(fā)展新格局，筑牢南岳衡山核心地位，建設(shè)南岳衡山旅游經(jīng)濟(jì)圈，從城鄉(xiāng)風(fēng)貌一體提升、基礎(chǔ)設(shè)施一體完善、產(chǎn)業(yè)要素一體升級、形象品牌一體打造、數(shù)字旅游一體建設(shè)、招商項(xiàng)目一體跟進(jìn)等七個方面，全面推進(jìn)衡陽市全域旅游一體發(fā)展。

劉國欣坦言：“社會資本加碼投資衡陽文旅項(xiàng)目提振了旅游市場信心。我們部分文旅項(xiàng)目投資社會資本和平臺公司經(jīng)營性資本占比達(dá)到了90%，這從側(cè)面也反映了投資者看好衡陽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，同時也是客商對衡陽良好營商環(huán)境的肯定?！?/p>

文旅基礎(chǔ)設(shè)施除了為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更加豐富的體驗(yàn)場景和消費(fèi)項(xiàng)目，也重塑了旅游項(xiàng)目招商新格局。

今年4月，南岳區(qū)政府與海南一齡醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司牽手，依托南岳衡山“中華壽岳”文化旅游資源和“五岳獨(dú)秀”的自然康養(yǎng)環(huán)境，將衡陽市干部療養(yǎng)院及周邊磨鏡臺景區(qū)打造為一齡集團(tuán)醫(yī)養(yǎng)中心和醫(yī)養(yǎng)度假區(qū)。

南岳區(qū)文化旅游廣電體育局副局長李劍告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者：“一齡康養(yǎng)項(xiàng)目將逐步規(guī)劃打造成集高端中醫(yī)療養(yǎng)基地、中醫(yī)特色民宿、禪修賓館、康養(yǎng)會展中心于一體的旅游服務(wù)項(xiàng)目，進(jìn)一步擦亮以南岳衡山為代表的歷史文化名片?！?/p>

采訪中，多位文旅產(chǎn)業(yè)人士談及投資超百億的衡山幻多奇項(xiàng)目十分興奮，該項(xiàng)目是由曼谷野生世界（大眾）有限公司、普吉幻多奇（大眾）有限公司、昆明一頂旅游產(chǎn)業(yè)有限公司共同計(jì)劃總投資100億元的市重點(diǎn)項(xiàng)目，建成以后將成為衡陽縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐，也是推進(jìn)“文旅興城”重要項(xiàng)目的抓手。

“衡陽要做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，必須推動國有資產(chǎn)全面走向市場，釋放重資產(chǎn)活力。南岳區(qū)較早就成立文旅集團(tuán)，圍繞做好城市經(jīng)營文章，支持文旅公司做大做強(qiáng)，借助文旅產(chǎn)業(yè)有效投資推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈。”李劍說。

多產(chǎn)業(yè)深度融合，釋放發(fā)展新活力

從需求側(cè)的火熱消費(fèi)到供給側(cè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，科技、文化、工業(yè)與旅游的融合，讓衡陽文旅市場不斷形成需求牽引供給，釋放城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

夏月悅告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者：“衡陽文旅市場熱度攀升的背后，是持續(xù)釋放的消費(fèi)動能，讓消費(fèi)者在旅游的快樂中感受衡陽多元文化的新魅力，在科技的加持中感受衡陽城市的新活力。”

近年來，隨著衡陽旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，衡陽文旅產(chǎn)品新供給、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，點(diǎn)燃了城市消費(fèi)活力。

衡陽積極申報文旅品牌，推動“工業(yè)+旅游”互動。南岳區(qū)入選國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位，南岳古鎮(zhèn)入選第三批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，南華里入選省級旅游休閑街區(qū)，衡陽古漢中藥工業(yè)旅游區(qū)獲評省級工業(yè)旅游示范點(diǎn)。

衡陽市工信局相關(guān)人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，工信部門也在積極指導(dǎo)建湘工業(yè)文化街區(qū)建設(shè)，依托老廠房、工廠設(shè)備、工廠景觀和工廠文化等資源，打造集觀光游覽、參與體驗(yàn)、休閑購物于一體的旅游產(chǎn)品。重點(diǎn)推出古漢養(yǎng)生文化園、印章產(chǎn)業(yè)文化園等現(xiàn)代工業(yè)旅游點(diǎn)。

衡陽演藝賽事吸睛引流，“演藝+旅游”互聯(lián)。歌劇《八百礦工上井岡》獲評中國歌劇節(jié)優(yōu)秀劇目，舞劇《王船山》在北京首秀。薛之謙演唱會、QQ音樂演唱會引流超10萬人，衡陽馬拉松、元旦環(huán)城跑、職工龍舟競渡等大型賽事不斷提升城市影響力。

衡陽美食之城深入人心，“城市+旅游”互融。大型美食節(jié)目“去湘當(dāng)有味的地方”在衡陽開機(jī)拍攝，連續(xù)舉辦了兩屆廚神匯活動，廂遇耒陽·碼頭煙火雁鳴溪等夜間消費(fèi)集聚區(qū)人氣火爆。

“發(fā)掘衡陽文旅資源特色優(yōu)勢，打造一批精品項(xiàng)目、精品景區(qū)，正不斷提升衡陽整體吸引力和綜合競爭力?！焙怅柺姓饕?fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，“制造立市、文旅興城”戰(zhàn)略推進(jìn)，一方面可推動衡陽經(jīng)濟(jì)多元化，減少對單一產(chǎn)業(yè)的依賴，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性和抗風(fēng)險能力； 另一方面可優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)衡陽服務(wù)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改善衡陽的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)比例。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第16期）