《中國經濟周刊》記者 孫庭陽 | 北京報道

2024年巴黎奧運會火爆來襲，資本市場上體育運動板塊股票熱度攀升，十分“火熱”。

據海關總署披露數據，今年5月份、6月份，我國體育用品及設備出口金額同比增長分別是22.8%、21.9%，增速比4月份多10個百分點以上。

Wind平臺收錄涉及體育產業(yè)的財經資訊，7月初至7月20日達117條，已經接近6月份全月的130條，比2023年同期增長40%。

事實上，體育產業(yè)股不止一時和表面的“火熱”，而是長期被看好且有“真材實料”。

奧運定制產品相關公司：毛利率上升，外銷增長

由于為巴黎奧運會相關方提供服務，元隆雅圖（002878.SZ)、舒華體育（605299.SH）、哈爾斯(002615.SZ)等多家A股公司，今年以來營業(yè)收入均同比增長。

近日，元隆雅圖被股民問及，同巴黎奧運會的合作對公司業(yè)績有何影響？該公司于7月17日回答道，公司正在為部分巴黎奧運會贊助商、合作伙伴設計生產奧運主題禮贈品，為巴黎奧運會召開做好前期準備。

此前，元隆雅圖預告今年上半年盈利情況時表示，公司在禮贈品和新媒體廣告業(yè)務上發(fā)揮了協(xié)同優(yōu)勢，開拓了新的大客戶，面向頭部客戶的營收也有增長，由于禮贈品毛利率明顯提升，公司整體毛利率也在上升。該公司今年上半年凈利潤同比增193.57%～311%，預計盈利為2500萬元～3500萬元。

2022年北京冬奧會時，元隆雅圖開始被大眾熟悉。冬奧會開幕后，吉祥物“冰墩墩”火爆異常，一度斷貨，購買者甚至需要預購。彼時，大家開始關注被特許開發(fā)生產“冰墩墩”的公司元隆雅圖，當時該公司股票曾經連續(xù)6天漲停。

隨后，元隆雅圖在2022年上半年把握“冰墩墩”等冬奧IP成為“頂流”的機會，開發(fā)和銷售特許紀念品近700款，冬奧特許紀念品營業(yè)收入突破10億元，帶動凈利潤翻倍上漲。當年，該公司上半年凈利潤曾達1.74億元，同比增長206%。

舒華體育是2024年奧運會中國體育代表團官方健身器材供應商。該公司2023年度通過德國FIBO展會、體博會等方式開發(fā)了新客戶，同時受境外健身器材商用市場需求回暖、國際形勢變化對部分市場需求的影響，外銷收入同比增長65.62%。

今年一季度，舒華體育營業(yè)收入扭轉了前兩年同期均為下降的態(tài)勢，同比增長7.15%。

哈爾斯主營保溫杯生產和銷售，其正在為2024年巴黎奧運會供應定制款水杯。據海關總署統(tǒng)計的出口數據，我國保溫杯今年前5個月出口額同比增長23.4%，其中5月同比增長38.6%。

此前，哈爾斯預告今年上半年業(yè)績時稱，因海外終端市場需求旺盛，新產品、新客戶訂單帶來整體業(yè)績增長，加之品牌業(yè)務持續(xù)開展、經營質量逐步改善等因素，預計上半年該公司凈利潤同比增長154.62%～227.06%。

在6月末接受機構投資者調研時，哈爾斯表示，目前訂單飽滿以及產能利用率較高；近幾年，由于外貿訂單呈現(xiàn)周期縮短、頻次提升等變動趨勢，公司也因此調整優(yōu)化了內部供應鏈的快速反應機制。

即使并非直接關聯(lián)巴黎奧運會，不少體育公司的業(yè)績也受到了帶動，呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。例如，作為全球知名體育運動零售商迪卡儂的合作伙伴，通達創(chuàng)智（001368.SZ）的業(yè)績令人眼前一亮。2023年度，該公司境外營業(yè)收入占比78%，產品通過核心客戶遠銷法國、美國、德國等30多個國家和地區(qū)。今年一季度，通達創(chuàng)智運動器材產品出口額同比增長46%，營業(yè)收入、凈利潤同比增長分別是14.43%和1.94%。

運動鞋服類有望升溫，銷售額或增長

四年一度的奧運會無疑會推動大眾對于體育運動的熱情，因此，在運動裝備門類上，甬興證券7月10日的研報稱，受奧運會影響，運動鞋和服裝消費有望升溫。

例如產銷運動鞋的華利集團(300979.SZ)、361度(01361.HK)、特步國際(01368.HK)和安踏體育(02020.HK)，主營運動服裝的李寧(02331.HK)，這4家公司近期發(fā)布上半年業(yè)績預告，均為同比增長。

據華利集團2023年報介紹，該公司運動鞋產品主要通過越南出口至歐盟和美國，其客戶主要是國際運動鞋品牌，客戶產品在歐美市場的占比較高。該公司合作的運動休閑品牌包括 Nike、Converse、Vans、UGG、Hoka、Puma、Under Armour 等。

今年，在機構調研華利集團如何看待運動鞋消費需求變化時，公司回應，鞋履屬于生活必需品及易耗品，運動鞋的著裝場景和人群都在擴大，公司不太擔心運動鞋銷售需求下滑。

在今年的另一次調研中，華利集團介紹，目前各工廠的產能排產比較緊張，員工的加班時間會高于去年，工廠產能利用率也高于去年。在預告2024年上半年業(yè)績時，該公司介紹道，2023年第四季度開始訂單就逐步恢復增長。今年上半年，在新客戶合作進度的持續(xù)推進、主要客戶的份額穩(wěn)健提升影響下，預計上半年凈利潤同比增長20%~30%。

此外，361度表示，今年第二季度零售額同比增長約10 %，電子商務平臺產品整體流水同比增長約30%~35%、童裝產品的零售額也超過去年同期。特步國際預計，其今年第二季度線上和線下零售銷售額將增長10%。

上述多家公司中的安踏體育表示，今年第二季度，該公司旗下的安踏、FILA兩品牌產品的零售金額同比均有增長，其他品牌產品零售金額同比增長40%~45%。

考慮到今年冬天國內將迎來又一體育盛會——哈爾濱亞冬會，不少企業(yè)已開始應對。

近期，元隆雅圖被股民問到是否會參與中國冬季亞運會合作項目，該公司回答，已經成為哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會特許生產企業(yè)、特許零售企業(yè)和網絡特許零售企業(yè)，獲得了哈爾濱亞冬會特許生產和全品類特許線下零售授權，以及線上京東平臺特許獨家運營授權，正在開展相關特許商品的生產及銷售工作。此外，361度也于近期宣布，已成為2025年哈爾濱亞冬會官方合作伙伴，將以創(chuàng)新的科技應用全力保障賽事的順利舉行。

（本文刊發(fā)于《中國經濟周刊》2024年第14期）