《中國經濟周刊》記者 鄭雪 | 北京報道

歡呼、掌聲、鮮花、喝彩……7月底，四年一次的奧運時間再次來到，超一萬名參賽運動員齊聚法國巴黎，為夢想拼搏在運動場上，不斷挑戰(zhàn)極限。

但能夠在現場感受奧運精彩的畢竟只是少數觀眾，對于大部分人來說，更多是通過電視臺、網絡等媒體平臺觀看奧運會。為了給觀眾更好的觀賽體驗，本次奧運會更是科技上“新”，如云首次全面取代衛(wèi)星廣播作為轉播基礎設施，最新的人工智能（AI）技術大量應用于賽事傳播……讓這屆觀眾看奧運也有滿滿的科技范兒。

“云”成為全球奧運直播信號分發(fā)的最主要方式

上云，并不是什么新鮮事。2022年北京冬奧會成為史上首個“云上奧運”。本次巴黎奧運會不僅繼續(xù)“上云”，還實現了更多技術和體驗的升級。

作為奧運會的指定云服務商，阿里云與奧林匹克廣播服務公司（OBS）共同打造的OBS Cloud支持此次奧運會。此次奧運會將成為云上轉播規(guī)模最大的一屆奧運會。

“這是衛(wèi)星電視轉播以來的一次重大進步。今年巴黎奧運會使用OBS Cloud 3.0升級版，云將成為向全球直播信號分發(fā)的最主要方式?！卑⒗镌茋H產品解決方案副總裁郭東亮在接受《中國經濟周刊》記者采訪時說。

阿里云提供的數據顯示，目前已預訂的遠程服務中有三分之二通過云計算完成。與2020年東京奧運會相比，OBS的云服務預訂量增加了279%。

郭東亮表示，巴黎奧運會上云再次印證了云計算作為基礎設施存在的概念。奧運賽事提供了非常多有價值、有意義的嘗試和場景，促進了云計算普及。此外，奧運會對云計算本身，如網絡延遲的減少、突發(fā)賽事的傳播及處置等也提出了很高要求，對于云計算的升級迭代產生極大的促進作用。

據郭東亮介紹，直播、轉播的流程主要分為采集、傳輸、編輯、播出、存儲5個環(huán)節(jié)，上云之后相關環(huán)節(jié)也會有所變化。信號采集方面，除傳統的多角度、固定機位信號采集外，為配合“子彈時間”效果，現場還會采集更多視覺信號。信號傳輸、內容編輯方面，基于云上構建的媒體資產管理和交付平臺，編播人員可以通過云的方式獲得相關原始素材，實現整理、剪輯等需求。

此外，在內容播出、存儲方面，不同于傳統衛(wèi)星信號面臨提前預訂、費用較高、靈活性不好的情況，阿里云為持權轉播商提供端到端的互聯網解決方案，以資源和計算的彈性滿足相關大型賽事需求。內容存儲上，云更具彈性，且價低可靠。同時，阿里云協助OBS研發(fā)AI標簽的功能，便于用戶檢索和分析。

郭東亮還透露，阿里云的奧運會相關準備工作很早便開始進行，前期主要是對資源的預估調配、核心系統和核心事件的演練；臨近賽事，則會進行2～3次的演練，如安全防護、攻擊演練等，以保障奧運賽事平穩(wěn)運行。

AI讓奧運觀賽體驗更多樣更有趣

AI作為近兩年的“科技頂流”，亦出現在本次奧運會的方方面面中。2024年4月，國際奧委會發(fā)布《奧林匹克AI議程》，展示了AI可能為體育帶來的預期影響。

據介紹，巴黎奧運會將大量采用中國AI技術，應用在賽事解說、360度直播、視覺搜索等領域。阿里巴巴的通義大模型，在與眾多國際科技公司的競爭中獲勝，成為奧運首個AI大模型應用的技術提供方。

而在用戶體驗上，在AI技術的加持之下，觀眾觀看奧運賽事的體驗更加多樣、趣味滿滿。

以“子彈時間”（Bullet time）為例，通過轉播畫面的慢動作定格，觀眾可以多角度看到強化慢鏡頭、時間靜止等效果，其背后便是AI技術所驅動的。據了解，這項技術將部署在巴黎奧運會的14個場館。

作為中國移動的全資子公司，咪咕借助中國移動向“AI+”延伸拓展的契機，旗下產品搭載了多個“AI+”創(chuàng)新觀賽功能。

咪咕相關負責人在接受《中國經濟周刊》記者采訪時表示，巴黎奧運會期間，AI智能解說功能將在咪咕視頻上線，以咪咕自研的文體行業(yè)大模型為技術支撐，結合實時賽事數據分析，根據比賽進程自動生成內容解說。據了解，咪咕還將打通端云協同數智人實時渲染技術、AI數智人語音播報能力、數智人智能交互問答能力等，通過數智人播報，為球迷打造專屬“奧運會AI觀賽指南”。

騰訊體育相關負責人也告訴《中國經濟周刊》記者，本次奧運會相關賽事轉播和內容傳播上，基于騰訊混元大模型的 AI 原生應用騰訊元寶也加入其中。該產品將嵌入包括騰訊體育、騰訊視頻和騰訊新聞等產品在內的騰訊巴黎奧運各大團戰(zhàn)端口，核心提供奧運知識檢索能力，同時提供多樣生圖、生視頻的玩法。

以AI為代表的新技術和奧運會結合，會帶來哪些新變化？體育產業(yè)專家、北京關鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶在接受《中國經濟周刊》記者采訪時表示，新技術會推動著包括體育營銷在內的營銷市場發(fā)展。

“以1984年洛杉磯奧運會為例，不僅要關注彼得·尤伯羅斯對于奧運營銷體系的改革，更要注意到傳播技術對于奧運營銷所起的巨大推動力。1984年電視開始普及，為奧運營銷提供了非常好的承載基礎?！睆垜c說。

張慶表示，從轉播技術來看，消費者的體驗會發(fā)生變化。技術強化了奧運內容本身對于受眾的吸引力。從終端應用來說，受眾人群的捕捉以及內容推送將更加精準，營銷效果將會獲得更大提升。

從大屏到小屏，從直播到短視頻，用戶看奧運也玩奧運

從哪里看巴黎奧運會？如何讓看奧運變得好玩？隨著技術進步、用戶觀看習慣的變化，上述問題有了更多答案。人們不僅能通過電視、網頁看奧運，還能以手機為入口，借助短視頻、二創(chuàng)等方式，獲得趣味滿滿的體驗。

木子長期關注奧運賽事，從2008年北京奧運會“追”到2020年東京奧運會。隨著時間推移，她的觀看方式也有所變化。

“以前我是‘捧’著電視看奧運，尤其2008年北京奧運會和2012年倫敦奧運會，正值暑假在家，我打開電視幾乎追完了奧運賽事。現在因為工作，時間比較瑣碎，不能守著電視或者直播，主要是通過短視頻平臺看cut（指剪輯的片段）和集錦?！蹦咀痈嬖V《中國經濟周刊》記者。

以跳水比賽為例，有些短視頻會將比賽前三名的比賽片段剪輯到一起供用戶觀看?！斑@類視頻將最精彩的部分剪輯到一起，具有觀賞性的同時也節(jié)約了時間?！蹦咀诱f。

張慶表示，體育賽事的“小屏”傳播這幾年有了很顯著的變化，收視人群占比逐年提升。總體來說，小屏，尤其是手機移動端，滿足了人們用碎片化時間分享海量信息的特點。

對木子而言，不僅奧運賽事本身對她具有吸引力，基于奧運賽事再次加工創(chuàng)作的內容，也讓其印象深刻。“結合前幾屆奧運賽事的觀看經驗，各平臺接收的信號源統一來自央視，沒有獨家轉播權。在此背景之下，平臺能夠真正發(fā)力宣傳、擴大影響力的機會在于內容的二次創(chuàng)作和內容營銷。”木子說。

木子曾在某平臺看過一場體育賽事直播，解說員為王濛?！八詭в哪瑲赓|，非常會造梗，觀賽氛圍特別輕松，整場解說不時穿插游戲，趣味性滿滿?！?/p>

可以預見的是，大屏、小屏、短視頻等多種形式的內容互動，結合國內4家持權轉播商的內容創(chuàng)作和營銷，讓此次巴黎奧運會頗具看點和趣味性。

今年，視頻平臺的玩法各有側重。

2022年北京冬奧會，“我的眼睛就是尺”爆火出圈，咪咕也逐漸為人所熟悉。巴黎奧運會，咪咕主打差異化內容、情緒化運營。解說排播方面，咪咕將打造超200人的解說團隊，邀請許昕、諶龍等各大項目的奧運冠軍開啟奧運解說首秀。

抖音相關負責人告訴記者，本屆巴黎奧運會有超過300名中國代表團運動員開設個人抖音賬號。抖音將呈現完整比賽賽程、獎牌榜、賽事資訊、集錦回放，以便用戶了解賽場動態(tài)。

整合并打通產品則成為騰訊發(fā)力方向之一。騰訊體育負責人表示，騰訊將全面整合旗下騰訊視頻、騰訊體育、微信等產品以提供服務。此外，打通數字產品矩陣，設計多樣互動玩法，如騰訊體育為用戶提供全場次賽程數據、視頻點播等專業(yè)賽事服務，并將首次在視頻號進行“陪你看比賽”電商直播；微信以視頻號為核心產品，構建一站式奧運觀賽場景。

當然，觀眾觀賽的變化也帶來奧運營銷的變革。四年一屆的奧運會作為天然的高流量話題會給平臺帶來海量用戶。持權轉播商花重金坐上“牌桌”，以期獲得更大競爭優(yōu)勢。那么，一個現實的問題，海量用戶要如何沉淀和轉化？

在張慶看來，相關主體參與奧運的策略也發(fā)生了變化。如版權購買，平臺并沒有購買奧運會的全版權，而是購買短視頻或者點播權益，這樣一來，平臺能在不付出過于高昂的代價之下，坐上“牌桌”不至于缺席。

“總體來講，看熱鬧的用戶居多，但也不排除籃球、足球、網球等運動項目，在非奧運時間仍有賽事播出，其本身就有用戶基礎，平臺可結合自身長處予以沉淀流量。”張慶說。

（應采訪對象要求，木子為化名）

（本文刊發(fā)于《中國經濟周刊》2024年第14期）