《中國經(jīng)濟周刊》 記者 張宇軒

5月25日至26日，以“新質生產(chǎn)力 發(fā)展新動能”為主題的第十九屆中國經(jīng)濟論壇在吉林省吉林市舉辦。

2022年北京冬奧會，國家體育總局與吉林共建備戰(zhàn)冬奧會雪上項目。進入“后冬奧時代”，吉林當?shù)乩^續(xù)保持對雪上項目的投入，帶動和促進相關產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

在“新質生產(chǎn)力塑造冰雪經(jīng)濟新優(yōu)勢”分論壇的高端對話環(huán)節(jié)，吉林當?shù)乇┞糜纹髽I(yè)代表——北大湖滑雪度假區(qū)管理有限公司總經(jīng)理曾巖，就建設世界級滑雪度假勝地分享了自己的觀察與思考。

吉林發(fā)展冰雪旅游的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

近年來，吉林當?shù)貑訉嵤┞糜稳f億級產(chǎn)業(yè)攻堅行動，堅持全域四季聯(lián)動、冰雪避暑互動，推動旅游市場加快回暖，2023年接待游客3.14億人次，旅游收入5277億元，達到歷史最高水平。

在此基礎上，吉林努力推動旅游產(chǎn)業(yè)再上新臺階。2024年，吉林計劃深入實施旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅行動，努力打造世界級冰雪品牌、冰雪旅游勝地和避暑勝地，旅游總收入突破6000億元。著力做好冰雪文章，啟動冰雪產(chǎn)品提質擴容工程，支持九大重點滑雪度假區(qū)項目擴大規(guī)模，籌建吉林省冰雪運動中心，打造長白山脈世界級滑雪勝地。

在企業(yè)層面，如何借助冰雪旅游熱度打造世界級旅游品牌成為重點。

曾巖從資源優(yōu)勢、開發(fā)思路等角度作了解答。他表示，世界級旅游品牌首先要有絕對優(yōu)勢的資源，包括山地資源、人才資源、交通資源等。吉林省優(yōu)勢在于，大部分山地基本滿足滑雪度假區(qū)開發(fā)所需條件。交通方面同樣具有優(yōu)勢，便于大量游客前來消費。另外，吉林省作為教育資源相對豐富省份，可以為企業(yè)吸納和培養(yǎng)人才提供充足支持。

在資源優(yōu)勢基礎上，良性運營離不開兼具深度與廣度的綜合開發(fā)。

以北大湖度假區(qū)為樣本，曾巖表示：“北大湖在全球的山體條件是比較優(yōu)越的，北大湖在政府支持下，進一步擴大了度假區(qū)山地面積，目前已成為亞洲規(guī)模最大的滑雪度假區(qū)?！?/p>

此外，“纜車數(shù)量、雪道長度也是吸引客戶的重要因素，尤其是發(fā)展到一定階段，客戶對此要求越來越高，需要運營單位不斷升級配套服務設施。此外，冰雪旅游具有季節(jié)性，冬季是旺季，夏季是短板，要想保持持續(xù)吸引力，良好的四季運營模式是必不可缺的。”曾巖說。

根據(jù)北大湖滑雪度假區(qū)管理有限公司的調研數(shù)據(jù)，從滑雪參與人次、滑雪人口覆蓋率、基礎設施等維度的數(shù)據(jù)來看，我國與傳統(tǒng)的冰雪強國、滑雪勝地相比差距較為明顯。

“我們目前與全球滑雪項目的差距很明顯，但是以從業(yè)者的角度來看，有差距并不可怕?！痹鴰r表示，國內滑雪運動產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中有充足保障，既有來自政府政策方面的支持，也有經(jīng)濟、文化發(fā)展帶來的機遇，加上冬奧會的刺激效應，前景可期。

滑雪人口滲透率出現(xiàn)上升的同時，消費趨勢也產(chǎn)生了變化。據(jù)曾巖觀察，客戶已經(jīng)從體驗型消費向度假型消費轉移?！案嗟挠慰鸵陨疃润w驗為目的，或是以家庭為單位來度假，不像以往走馬觀花一般，我們的滑雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念也在隨之變化。”曾巖說。

打造世界級滑雪度假地

資料顯示，吉林的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)從開發(fā)之初至現(xiàn)有規(guī)模，始終伴隨著各級政府一系列強有力的政策支持。在企業(yè)代表看來，政策支持無疑是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“強心劑”。

2016年，吉林省政府就出臺了《關于做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意見》，多年時間，相關的產(chǎn)業(yè)扶持政策持續(xù)出臺。2023年，又發(fā)布了《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅行動方案（2023—2025年）》（以下簡稱“行動方案”），在逐漸摸索中完善了實施方向和支持政策。

行動方案提到，省財政每年安排1億元資金用于冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中每年投放冰雪消費券不低于3000萬元；將北大湖建成亞洲單體接待規(guī)模第一的世界級滑雪度假區(qū)、長白山建成全國首個接待游客數(shù)量突破300萬的冰雪景區(qū)；專班推進吉林省冰雪運動中心、延邊長白山仙峰滑雪場、柳河青龍山滑雪度假綜合體等重大冰雪項目建設，5年內再打造一座世界級滑雪場……

曾巖認為，吉林對冰雪產(chǎn)業(yè)的支持是一個值得學習的樣本，“近幾年來，當?shù)毓膭畈⒔M織中小學生、黨政機關、工會等群體‘上冰雪’，讓更多人體驗冰雪、了解冰雪、學習冰雪。在‘百萬青少年上冰雪’號召下，學生們對冰雪運動的熱愛越來越濃”。

“現(xiàn)有政策下，只要是與冰雪相關的項目，很大可能得到資金支持。能得到這樣的重點支持，可見政府下了很大決心。”曾巖表示，“為了幫助北大湖擴大銷售能力和品牌影響力，政府每年都會帶領我們到全國各地進行市場推廣。在這樣的大力支持下，吉林有信心打造出世界級滑雪度假地。”

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2024年第11期）