《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 張宇軒

5月25日，在第十九屆中國經(jīng)濟(jì)論壇“新質(zhì)生產(chǎn)力塑造冰雪經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢”分論壇上，文旅企業(yè)代表建榮集團(tuán)總經(jīng)理王健圍繞冰雪主題樂園的建設(shè)作了分享。

近年來，“冰雪熱”和“主題樂園熱”疊加下，冰雪主題樂園應(yīng)運(yùn)而生，并很快躋身“文旅+”的重要業(yè)態(tài)。

作為熱門細(xì)分領(lǐng)域，冰雪主題樂園建設(shè)基礎(chǔ)是國內(nèi)主題樂園的發(fā)展。王健回憶，國內(nèi)主題樂園品牌誕生于上個世紀(jì)，以1989年“錦繡中華”主題公園誕生為顯著標(biāo)志。之后歷經(jīng)多年發(fā)展，主題樂園在全國各地迅速發(fā)展，2014年到2017年進(jìn)入“爆發(fā)式”發(fā)展階段。

冰雪主題樂園主要依托景區(qū)或城市客源，是將冰雪文化、冰雪景觀和主題娛樂產(chǎn)品結(jié)合起來的特色體驗項目。截至目前，典型冰雪主題樂園產(chǎn)品包括哈爾濱冰雪大世界、長春冰雪新天地、上海四季冰雪樂園、貴州荔波冰雪水世界等。

由于冰雪資源對環(huán)境、氣候等自然條件要求較高，高緯度、高海拔地區(qū)發(fā)展冰雪主題樂園具有一定的天然優(yōu)勢，而在南方等地，則會面臨地理環(huán)境的局限。

“去年我們把冰雪運(yùn)到了上海，實(shí)現(xiàn)‘北雪南調(diào)’，讓南方的朋友真正感受了一把北方的冰雪文化。”王健說。主題樂園是一站式的多樣性文旅體驗，“北雪南調(diào)”顯然不足以完全解決冰雪主題樂園所面臨的現(xiàn)實(shí)問題?！氨┎灰變Υ?，冰雪主題樂園的‘冰雪’二字如何體現(xiàn)？”

王健表示：“我們主要從幾個方面著手，一是在北方開發(fā)大型度假區(qū)和樂園式園區(qū)，吸引南方游客到北方消費(fèi)，實(shí)地體驗冰雪主題；二是利用滑雪機(jī)、滑冰機(jī)等體驗式設(shè)備，給游客帶來身臨其境的感受；三是當(dāng)下流行的VR、AR等技術(shù)，利用高科技打造沉浸式的擬真體驗?！?/p>

王健透露，建榮建團(tuán)有一項賽事活動研發(fā)計劃，“我們想把常規(guī)的鐵人三項辦成冰雪鐵人三項，而我們的冰雪鐵人三項并不只是簡單滑冰、滑雪，我們計劃把它做成闖關(guān)類活動，讓參與者體會到更加豐富的冰雪樂趣”。

“對冰雪主題樂園的探索其實(shí)非常復(fù)雜，我們希望能與專業(yè)的伙伴一起來做這件事，不只要做到，還要宣傳，趁著冰雪文旅的熱度，我們要營銷得更好?！蓖踅≌f。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第11期）