中國經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊（記者 周琦 實(shí)習(xí)生 馬瑞伶）從淄博燒烤，貴州“村超”，哈爾濱“小土豆”再到天水麻辣燙，“網(wǎng)紅”城市屢屢沖上熱搜。

據(jù)南方周末城市（區(qū)域）研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，從2017年至2023年，至少有52座地級城市出現(xiàn)過“熱搜級”傳播事件，其中西安、重慶等城市更因獨(dú)特的歷史文化魅力和創(chuàng)新的城市營銷手段，多次“翻紅”，成為全國乃至國際的熱門旅游目的地。

然而，在流量經(jīng)濟(jì)的浪潮中，“網(wǎng)紅”如何長紅不衰？尤其是“五一”臨近，這些“網(wǎng)紅”城市還能否經(jīng)得起考驗(yàn)，也是諸多網(wǎng)友關(guān)心的話題。

“既要深度、也要溫度”

中國旅游集團(tuán)董事長陳寅認(rèn)為，要以文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在他看來，推動(dòng)文旅融合，不僅要注意“形”，更要把握“魂”，只有形神皆備、有深度有溫度的文旅融合產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者才會(huì)買單，市場才會(huì)認(rèn)可。

人民日報(bào)曾在評論中提到，“網(wǎng)紅城市”的誕生，從根本上說是城市高質(zhì)量發(fā)展的必然。

以洛陽為例，該市通過“沉浸式體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)，圍繞洛邑古城打造“風(fēng)起洛陽”等多個(gè)漢服體驗(yàn)場景，將游客帶入到歷史的長河之中。此外，洛陽還注重“年輕化消費(fèi)”的引導(dǎo)，推出全城劇本殺、國風(fēng)穿越游等創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了大量年輕游客的目光。根據(jù)在線旅游平臺數(shù)據(jù)，2023年前往洛陽的游客線上下單人次、總消費(fèi)額分別較2019年同期增長122%、132%。

盡管城市“走紅”的契機(jī)獨(dú)一無二，但部分文旅覺醒的思路也值得其他城市借鑒。以淄博為例，淄博市文化和旅游局副局長嚴(yán)旭介紹，燒烤熱潮把淄博文旅推到了最前臺，很多行業(yè)、部門都來“+文旅”，以此帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)管理體系的提質(zhì)升級。他舉例，2023年“五一”假期外地游客多集中在主城區(qū)張店，后期淄博通過實(shí)施“游客倍增計(jì)劃”，加大對其他區(qū)縣景點(diǎn)的宣傳，提升服務(wù)水平，把游客從單純的吃燒烤引向體驗(yàn)各區(qū)縣的特色文化、物產(chǎn)等，使得2023年的“十一”假期淄博其他區(qū)縣的游客接待量有了大幅增長。東南大學(xué)旅游學(xué)系副教授黃羊山表示：“城市爆火具有一定偶發(fā)性，但能讓火熱持續(xù)下去，依靠的是這個(gè)城市的‘真本事’?！?/p>

“酒香也怕巷子深”

2023年，國內(nèi)旅游市場迎來顯著復(fù)蘇。據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)出游人次48.91億，同比增長93.3%，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。

值得注意的是，眾多三四線城市開始嶄露頭角。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著淄博、天水等一眾中小城市突圍“走紅”，讓越來越多的城市意識到，即便是擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，也需積極推廣自身，打破“酒香也怕巷子深”的困局。

南方周末城市（區(qū)域）研究中心發(fā)布的《城市形象傳播年度觀察》提到，城市形象傳播呈現(xiàn)“出圈”與“出新”兩大趨勢。過去人們“看不見”的“小眾城市”，如今通過網(wǎng)絡(luò)平臺的參與式傳播，呈現(xiàn)獨(dú)特的城市元素，提升“能見度”，進(jìn)入大眾視野。而“有名”的城市則通過傳播內(nèi)容和創(chuàng)意的調(diào)整，呈現(xiàn)出新的形象，包括既有形象的清晰化，和鮮為人知的另一面的展現(xiàn)。

回顧天水的走紅之路，就是起初一位網(wǎng)友分享的天水麻辣燙視頻，憑借其誘人的色澤贏得了百萬點(diǎn)贊，迅速點(diǎn)燃了網(wǎng)友對天水的熱情。天水文旅部門抓住這一契機(jī)，結(jié)合麻辣燙的熱潮，利用新媒體平臺，通過短視頻、直播等形式，全力推進(jìn)城市旅游宣傳。

“中小城市更需要走紅，地方政府在走紅上也更努力?！闭憬髮W(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在采訪中表示。

“要有耐心、智慧和定力”

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，城市“走紅”帶來的流量經(jīng)濟(jì)對于激發(fā)城市活力具有重要意義。然而，如何將這短暫的“流量”轉(zhuǎn)化為持久的“留量”，確保城市的持續(xù)繁榮與發(fā)展，是網(wǎng)紅城市未來發(fā)展中需要思考的核心議題。

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員馬亮表示：“城市宣傳要經(jīng)得起推敲，不能光喊口號。”在他看來，如果宣傳內(nèi)容與實(shí)際情況脫節(jié)，反而會(huì)降低游客對城市的信任度。因此，城市的發(fā)展不僅要注重外在形象的塑造，更要腳踏實(shí)地地做好各項(xiàng)工作，實(shí)現(xiàn)“名”與“實(shí)”的統(tǒng)一。

“把地域特色和時(shí)代發(fā)展結(jié)合起來，注重游客的生活體驗(yàn)，提高旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新供給能力?！敝貞c第二師范學(xué)院重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏認(rèn)為，隨著旅游業(yè)態(tài)的革新，城市旅游產(chǎn)品也需要擺脫傳統(tǒng)束縛，展現(xiàn)出新的活力。

以“超級網(wǎng)紅”長沙為例，“酒吧一條街”的解放西路不再僅僅局限于賣酒，而是打造“酒吧+演藝”的綜合體，帶來了更加多元化的娛樂體驗(yàn)。長沙市天心區(qū)文化旅游體育局局長張靈表示，通過創(chuàng)新創(chuàng)意，滿足消費(fèi)者的需求，就能帶來市場紅利，城市也就有了“長紅”的生命力。

對此，中國旅游研究院院長戴斌亦總結(jié)道，旅游業(yè)的發(fā)展需要“網(wǎng)紅”效應(yīng)，更需要有耐心、智慧和定力，走自己的道路。