《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 楊琳｜全國兩會報道

“我們希望把一個商業(yè)行為做成一群人都覺得更有意義、更長久的事。”全國人大代表、依文集團(tuán)董事長夏華對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者說。

這些年來，夏華一直致力于苗繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶著團(tuán)隊去貴州深山尋找繡娘，將她們的繡品實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化落地。用她的話說，是讓繡娘們“用自己的手藝養(yǎng)著雞、養(yǎng)著鴨、背著娃、繡著花、養(yǎng)活自己、養(yǎng)活家”，有的村子就是靠這個實現(xiàn)了脫貧，甚至一年能創(chuàng)造上千萬產(chǎn)值。

今年全國兩會期間，夏華仍然關(guān)注苗繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶來了關(guān)于支持建立中華民族美學(xué)紋樣數(shù)據(jù)庫、推動民族手工藝走向世界等建議。

民族紋樣保護(hù)需要更多參與者

“各民族都有自己豐富的圖騰、紋樣，它們或存在于民族歌謠中，或存在于民族口口相傳的故事中，或存在于日常生活用具中。它們是民族歷史和文化的記憶，是各民族獨(dú)特的美學(xué)符號。將這些民族璀璨的文化圖騰保護(hù)并傳承下來，對于文化傳承和發(fā)展具有重要意義?！毕娜A長期致力于民族紋樣保護(hù)工作，對此深有感觸。

近年來，為了不讓代代相傳的繡樣逐漸消亡，夏華和團(tuán)隊從30多個民族里尋回了25000多名繡娘，收錄了8900余種民族傳統(tǒng)紋樣。

直到現(xiàn)在，夏華還能記得早年間第一次見到布依族的獨(dú)臂繡娘梁忠美時的情景。“當(dāng)時，她在街上擺了一個小板凳，前面有一個刺繡的小臺子。她可以不用草稿，照著愛人抓來的蝴蝶標(biāo)本將花紋活靈活現(xiàn)地定格在繡片上。”夏華表示。

她回憶說：“我和梁老師說，我們的設(shè)計師可以跟你一起把蝴蝶繡片變成一個藝術(shù)品。當(dāng)時，我能感受到梁老師滿臉的茫然，因為她不知道什么是‘藝術(shù)’，在大山里這么多年，她就是每天繡花。后來，我們的設(shè)計師真的把梁老師繡的蝴蝶變成了漂亮的時裝、工藝品……”

最初，梁忠美的作品在家鄉(xiāng)的小集市上只能賣幾十元，只有極少數(shù)游客能看到她的蝴蝶。后來，經(jīng)過打造和包裝，她的“蝴蝶”不僅在國內(nèi)多個省份熱銷，更是走出國門，讓國外市場見證了中國的“繡文化”。

梁忠美的故事是無數(shù)深山繡娘的縮影。栩栩如生的蝴蝶、刺陵花、百鳥圖……一幅幅精美的紋樣見證著各民族的文化和歷史，還幫助很多家庭擺脫了貧困。

在夏華看來，這些紋樣是民族的文化圖騰，若要得到更好的保護(hù)，需要更多政策支持和參與者共同付諸實踐。

她認(rèn)為，應(yīng)鼓勵企業(yè)共同參與中華民族紋樣的挖掘、整理、創(chuàng)新和應(yīng)用?！敖ㄗh有關(guān)部門設(shè)置專項資金，引導(dǎo)企業(yè)廣泛深入基層一線，實地收集最真實的紋樣資料，對不同民族紋樣進(jìn)行清晰有序的整理。形成專門課題，鼓勵企業(yè)對紋樣進(jìn)行再設(shè)計，形成美學(xué)符號，產(chǎn)生更多商業(yè)價值?！?/p>

這些年來，各種精美繁復(fù)的紋樣被繡在時裝、筆記本、包包、高跟鞋、裝飾品上，通過依文“深山集市”的銷售模式在多個省份熱銷，還賣到了歐洲多地。還有國外的品牌設(shè)計師與依文合作創(chuàng)意產(chǎn)品，然后讓繡娘們來繡。

針對紋樣方面的合作孵化，夏華建議搭建面向全球設(shè)計師和國際化的數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺。具體而言，鼓勵龍頭企業(yè)搭建紋樣數(shù)字化應(yīng)用和交易平臺，推動平臺資源孵化民族文化IP和品牌，推動民族文化IP與服飾、食品、酒店、藝術(shù)品等跨界合作，搭建民族時尚文化產(chǎn)業(yè)集群。此外，她認(rèn)為，建立中華民族美學(xué)紋樣數(shù)據(jù)庫，以及支持成立中華民族美學(xué)紋樣的研究院，讓更多院校、專家學(xué)者、龍頭企業(yè)共同參與，也是保護(hù)民族紋樣的有力措施。

推動民族手工藝走出去

從紙巾盒、杯墊、筆記本到時裝、沙發(fā)、屏風(fēng)、壁畫，繡娘們的作品賣到了全世界，包括Lanvin前創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz、日本婚紗設(shè)計師桂由美、Jimmy Choo的創(chuàng)始人周仰杰在內(nèi)的時尚大咖都成了她們的買家。

“歐洲人是真的喜歡我們的東西?！毕娜A感慨道。

“深山集市”在倫敦開集時，外國人排了上百米的長隊。歐洲商界、時尚界的大咖也被迷住了，有人甚至不遠(yuǎn)萬里來到中國近距離感受這些花鳥圖騰。

英國前商務(wù)大使、英國董事學(xué)會前主席芭芭拉·賈琦（Barbara Judge）就是中國刺繡的忠實粉絲。

“她來中國時，我在她酒店房間放了給她做的繡花衣，從那一天開始，她很多場合都穿這件衣服，后來我們又給她做了不同季節(jié)、不同款式的衣服，她一下子就變成了中國繡娘的‘傳播大使’。”夏華說。

2018年，賈琦再次來到中國，這次，時任巴寶莉集團(tuán)董事會主席的莊貝思（Sir John Peace）與她同行，帶著團(tuán)隊一起來到貴州黔西南的大山深處?！扒f貝思到貴州直呼：‘我的想象都被顛覆了，這一切太美了！’”夏華回憶道，“離開的時候，莊貝思都不愿意走?！?/p>

中國民族工藝品的感染力由此可見一斑。不過，她也直言，中國擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，但民族手工藝在走向世界的過程中面臨跨文化認(rèn)同、產(chǎn)品設(shè)計性欠缺、宣傳推廣不足等諸多情況。由于國際市場對于中國民族手工藝了解不足，很多民族手工藝品在國際市場上沒有受到足夠的重視和認(rèn)可。

對此，她建議，政府搭建平臺鼓勵民族手工藝企業(yè)走出去，參與國際交流與合作；出臺政策鼓勵民族手工藝品牌與國際品牌合作；支持民族品牌發(fā)展，鼓勵企業(yè)積極參與文化走出去。

“通過各種形式的展覽和活動，可以讓更多人了解和認(rèn)識中國民族手工藝，增強(qiáng)人們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感，從而推動民族手工藝走向世界?！毕娜A說，“應(yīng)加大政策支持力度，在資金、資源對接等方面支持企業(yè)積極參與國際時裝周、國際展會等，為民族手工藝品牌與國際品牌合作提供更多機(jī)會和平臺?！?/p>

夏華表示，建議加強(qiáng)對民族手工藝的保護(hù)和傳承工作，建立健全保護(hù)機(jī)制和政策，加大對民族手工藝傳承人的培訓(xùn)和支持力度；在政策、資金、發(fā)展環(huán)境上給予民族品牌更多機(jī)會和便利；在有關(guān)部門的推動下打造一批文化走出去標(biāo)桿案例等。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第5期）