《中國經(jīng)濟周刊》 記者 賈璇丨北京報道

2024年元旦，手握優(yōu)質(zhì)資源，搭乘流量快車的哈爾濱，憑借冰雪旅游成為我國文旅市場開門紅的一抹亮色，折射出冰雪經(jīng)濟的火熱。

在“奧運效應”助推下，大眾體驗冰雪的熱情高漲?！氨煅┑匾彩墙鹕姐y山”“帶動三億人參與冰雪運動”進程中，冰雪經(jīng)濟的資源正被不斷盤活。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級，消費潛力持續(xù)釋放，發(fā)展前景令人期待。

冰雪旅游，火了

早晨6點，當許多城市還在熟睡時，遠在哈爾濱的紅專街早市，已經(jīng)人頭攢動，熱鬧非凡。不同往日的是，吃早點、選特產(chǎn)的主力軍不再是當?shù)鼐用?，而是從南方遠道而來的游客們。

中午時分，一位旅游博主在直播間里和網(wǎng)友分享人山人海的中央大街畫面，一時間，來自天南海北的問題被不斷拋出，主播開玩笑說：“你們說的很多東西，我在這里生活幾十年了也沒見過，實在沒辦法回答，等我明天去看看。”

晚上10點，雖然溫度已經(jīng)降至零下22攝氏度，但冰雪大世界里的游客仍遲遲不肯離去，冰滑梯、摩天輪、哈冰秀、雪地蹦迪……在這個世界上最大的冰雪主題樂園里，無論男女老少，都能找到快樂。

這就是近期發(fā)生在哈爾濱的日常景象。這座冰城憑借“史上規(guī)模最大”的冰雪大世界火速出圈，隨后又因巨型雪人、人造月亮、商場交響樂等“掏家底式”的寵客方式不斷登上熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議，吸引無數(shù)游客前往，體驗冬日冰雪。

進入冰雪季以來，哈爾濱機場運送旅客量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，平均客座率達到85%，部分航班出現(xiàn)爆滿現(xiàn)象。為滿足廣大旅客出行需求，航空公司緊急加密北京、上海、廣州、深圳等多個城市飛往哈爾濱的航班。

火熱勢頭從元旦向春節(jié)延續(xù)。攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場預測報告》顯示，春節(jié)期間哈爾濱旅游預訂訂單同比增長超14倍，超全國增速兩倍。同樣主打冰雪旅游的兄弟省份，冰雪旅游也冒著“熱氣”。沈陽旅游預訂訂單量同比大增818%。

“這個雪季，我省冰雪旅游市場異?；馃帷！?月19日，吉林省文旅廳副廳長陳思宇在2023年經(jīng)濟運行情況新聞發(fā)布會上介紹，2023年11月至12月，吉林省接待國內(nèi)游客超過4708萬人次，同比增長超356.7%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入803.6億元，同比增長超過310%。

航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，吉林省旅游訂單量同比增長560%；長春市旅游訂單量同比增長613%。

值得注意的是，在北方冰雪旅游火熱的同時，南方的滑雪市場正在釋放潛力。美團數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來，浙江“滑雪”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長39%，其中“安吉滑雪”搜索量環(huán)比增長63%，“室內(nèi)滑雪”搜索量環(huán)比增長42%。

伴隨華東地區(qū)多個室內(nèi)和戶外雪場的建立運營，2023年至2024年最旺雪季熱潮中，江浙滬游客展現(xiàn)出極高的興致和消費力，帶動了浙江本地冬季旅游和冰雪消費的繁榮。

中國旅游研究院最新發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告》顯示，預計2023—2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望實現(xiàn)25%～30%的增長率，人數(shù)有望首次超過4億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元。

“冷資源”持續(xù)發(fā)揮“熱效應”

“冰雪旅游具備關(guān)聯(lián)度大、消費鏈條長、帶動能力強的特點，也是能夠直接拉動消費的經(jīng)濟業(yè)態(tài)?！奔执髮W“冰雪旅游場地裝備與智能服務技術(shù)”文旅部重點實驗室主任辛本祿對《中國經(jīng)濟周刊》表示，在冰雪旅游火爆的帶動下，冰雪經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)正在煥發(fā)全新活力。

冰雪產(chǎn)業(yè)屬于特殊資源型產(chǎn)業(yè)，按產(chǎn)業(yè)鏈條分為上游冰雪裝備制造、中游冰雪服務、下游冰雪消費，呈現(xiàn)出行業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)密集、延展性強等特點。

據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2023）》數(shù)據(jù)顯示，2023年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到8900億元，2025年超過萬億元，預計占中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。

辛本祿指出，細分來看，冰雪運動中的“冰”和“雪”的消費方式并不相同。冰多以冰燈、冰雕等方式呈現(xiàn)，重在觀賞，老少皆宜。滑冰多以嬉冰等休閑娛樂為主，費用相對較低。雪則偏向體驗，重點在于滑雪。尤其近年來，滑雪多和度假相結(jié)合，除了租賃或購買滑雪裝備，還有雪場周邊住宿、餐飲等支出，花費更高。

《2023中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國滑雪產(chǎn)業(yè)有龐大的潛在參與人群和豐富的產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)展?jié)摿薮?。其中提到，相較歐美、日本等滑雪產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達、參與度比較高的國家，中國滑雪的人口滲透率還非常低；國內(nèi)有豐富的雪場資源，約700家雪場，其中四季營業(yè)的室內(nèi)滑雪場數(shù)量近年來也高速增長，可全方位支撐中國滑雪產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

在多元市場需求的推動下，滑雪運動正脫離“嘗新打卡”的階段，呈現(xiàn)出全面爆發(fā)的發(fā)展態(tài)勢，逐步成為新興運動的“佼佼者”?；┒燃賲^(qū)是冰雪經(jīng)濟發(fā)展中產(chǎn)業(yè)帶動性、輻射性最強的市場主體。

《中國滑雪度假區(qū)競爭力指數(shù)研究報告》指出，當前，冰雪“冷資源”持續(xù)發(fā)揮著促進經(jīng)濟發(fā)展的“熱效應”，在后冬奧時代，冰雪經(jīng)濟發(fā)展作為中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的重要一環(huán)，將為東北、華北、西北“三北”地區(qū)的振興與發(fā)展起到重要的推動作用。

迪卡儂滑雪運動北亞區(qū)商務總監(jiān)劉偉向《中國經(jīng)濟周刊》表示：“冬季運動正在破圈，滑雪以綜合運動、旅行、賽事等豐富細分領域的特性，將帶動多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展?！\動+’的生活方式已成為新風尚?！?/p>

據(jù)介紹，迪卡儂提供雪板、服飾、護具、保暖附件等全系滑雪裝備，自2023年10月初開季伊始，就呈現(xiàn)同比78%的高增速。其中，單板玩家、親子用戶和專業(yè)玩家的增量需求尤為搶眼，“90后”年輕群體成為不容忽視的消費新勢力。

同時，青少年冰雪教育的崛起，成為潛能巨大的行業(yè)催化劑。劉偉補充道：“開季以來，青少年單板滑雪板增長達到108% ?！?/p>

對此，辛本祿認為，冰雪經(jīng)濟的本質(zhì)屬性要以消費者為中心，帶動場地裝備和穿戴裝備的發(fā)展。最根本的是要在互動和體驗中，使消費者的數(shù)量不斷提高，讓更多冰雪初體驗者變成冰雪發(fā)燒友，更好地促進冰雪經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2024年第2期）