《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 張燕｜北京報(bào)道

時(shí)隔三年，中國(guó)電影票房再次重返高位。

國(guó)家電影局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)電影總票房549.15億元，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房460.05億元，占比83.77%；城市院線觀影人次12.99億。

電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，國(guó)產(chǎn)片扛鼎全年票房

2023年，中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，全年共生產(chǎn)故事影片792部，影片總產(chǎn)量為971部。城市院線凈增銀幕數(shù)2312塊，銀幕總數(shù)達(dá)到86310塊。全國(guó)共有開(kāi)展電影公益放映的農(nóng)村數(shù)字電影院線262條，放映隊(duì)4.2萬(wàn)個(gè)；開(kāi)展電影公益放映824萬(wàn)場(chǎng)，其中故事影片放映539萬(wàn)場(chǎng)、科教影片放映279萬(wàn)場(chǎng)；觀影人次約4.5億。

燈塔研究院最新發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》指出，與過(guò)去三年相比，全國(guó)電影票房大幅上漲七成，成功恢復(fù)至2017年水平，而人次也實(shí)現(xiàn)六成增長(zhǎng)，使得人均觀影頻次升至2.58次。

“中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)2023年的銀幕數(shù)升至8.6萬(wàn)塊，繼續(xù)位居全球第一。1.27萬(wàn)家影院中，高產(chǎn)值影院數(shù)量回升，年票房不足500萬(wàn)元影院數(shù)回落，影院產(chǎn)值結(jié)構(gòu)較2020年至2022年更為健康。”燈塔研究院在報(bào)告中指出。

此外，備案立項(xiàng)和上映數(shù)量?jī)身?xiàng)供給指標(biāo)也都呈現(xiàn)出回暖跡象，同比增長(zhǎng)分別逾44%、56%，為電影市場(chǎng)帶來(lái)了更為充沛的影片資源。

伴隨電影市場(chǎng)回歸常態(tài)，電影行業(yè)也出現(xiàn)新的變化趨勢(shì)。

在供給端，國(guó)產(chǎn)片無(wú)疑成為2023年電影院的絕對(duì)主角。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)產(chǎn)片占總票房的83.8%；全年票房過(guò)億元影片共73部，其中國(guó)產(chǎn)影片50部。此外，年度票房前十名的影片也均為國(guó)產(chǎn)片。相較之下，進(jìn)口片僅占全年票房的16.2%。

2023年電影市場(chǎng)畫(huà)下了一個(gè)完美的句號(hào)，2024年同樣也開(kāi)了個(gè)好頭。

國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年12月30日至2024年1月1日，元旦檔電影票房達(dá)15.33億元，刷新中國(guó)影史元旦檔票房紀(jì)錄。其中，《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》《金手指》《潛行》《非誠(chéng)勿擾3》位列元旦檔票房前五名。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，能夠取得這樣的突破，跨年夜的票房功不可沒(méi)。2023年12月31日晚上10點(diǎn)以后的場(chǎng)次票房接近1.5億元，約300萬(wàn)觀眾選擇在電影院跨年。《一閃一閃亮星星》《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》等影片針對(duì)跨年策劃了強(qiáng)儀式感的放映活動(dòng)，效果顯著；《一閃一閃亮星星》打破多項(xiàng)紀(jì)錄。另外，喜劇片《年會(huì)不能停！》淘票票評(píng)分高達(dá)9.4分，豆瓣評(píng)分開(kāi)分8.0上漲至8.1，受到了影迷和普通觀眾的認(rèn)可。影片在元旦檔最后一天票房逆襲登頂。

縱觀2023全年，熱門(mén)檔期無(wú)疑是產(chǎn)生票房的中堅(jiān)力量。其中，暑期檔貢獻(xiàn)了全年近四成票房，檔期票房占比高于以往4年，以206.19億元票房、5.05億觀影人次成就“史上最強(qiáng)暑期檔”。春節(jié)檔，共產(chǎn)出67.58億元票房，貢獻(xiàn)全年12.3%票房，位于暑期檔之后。國(guó)慶檔票房和五一檔則分別產(chǎn)出27.34億元和15.19億元。

此外，年度票房前十的影片也都發(fā)生在熱門(mén)檔期，其中《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》都上映于春節(jié)檔，《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》皆在暑期檔期間上映，《堅(jiān)如磐石》為國(guó)慶檔票房冠軍，年度票房第十的《人生路不熟》則上映于五一檔。

市場(chǎng)總體回暖，影視公司幾家歡喜幾家愁

2023年表現(xiàn)優(yōu)異的票房市場(chǎng)以及元旦檔的爆火，無(wú)疑給影視公司打了一針“強(qiáng)心劑”。元旦假期過(guò)后的第一天（1月2日），影視板塊多家上市公司早盤(pán)大漲，截至收盤(pán)，中視傳媒漲停，華策影視漲超2%，萬(wàn)達(dá)電影、上海電影漲超1%。

縱觀全年業(yè)績(jī)，在三年寒冬過(guò)后，不少影視公司更是有望實(shí)現(xiàn)整體業(yè)績(jī)翻盤(pán)。

2023年前三季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視、幸福藍(lán)海等頭部電影公司，都完成營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

盡管已經(jīng)確認(rèn)“易主”上海儒意，但萬(wàn)達(dá)電影2023年的業(yè)績(jī)?nèi)匀徊蝗菪∮U。前三季度營(yíng)收增長(zhǎng)近半至113.49億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)3倍至11.15億元，再度領(lǐng)跑A股影視公司凈利潤(rùn)榜。

憑借《流浪地球2》《滿江紅》等6部沖入票房榜前十的電影，中國(guó)電影2023年一路高歌猛進(jìn)，前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.71億元，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)90.13%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)664.79%。

上海電影發(fā)布的最新業(yè)績(jī)公告顯示，2023年前三季度公司直營(yíng)影院累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房5.25億元（含服務(wù)費(fèi)），同比2022年增長(zhǎng)137.21%，公司控股影院收入較同期增幅較大。

阿里影業(yè)此前發(fā)布的中期業(yè)績(jī)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)43%，凈利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。報(bào)告期內(nèi)，公司共參與出品和發(fā)行影片37部，其中，《孤注一擲》《消失的她》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等影片進(jìn)入同期票房前十，累計(jì)票房占市場(chǎng)總票房比例接近60%。

從行情來(lái)看，影視板塊概念股2023年股價(jià)集體反彈，2023年平均上漲20.93%；上海電影、奧飛娛樂(lè)、中廣天擇累計(jì)漲幅居前，分別為135.46%、87.77%、67.5%。

盡管總體成績(jī)喜人，但并非每家影視公司都轉(zhuǎn)虧為盈。其中，北京文化盡管擁有火爆大片《封神·第一部》，但前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，凈虧損達(dá)1.35億元，虧損同比擴(kuò)大244.81%。

此外，華誼兄弟已連續(xù)虧損5年，累計(jì)虧損74.24億元。截至2023年三季度末，公司負(fù)債率達(dá)到75.57%，總負(fù)債36.89億元。

光大證券研報(bào)指出，我國(guó)電影市場(chǎng)仍處于復(fù)蘇階段，存量片單釋放后，更多優(yōu)質(zhì)影片有望陸續(xù)定檔。在確定性方面，立足票房大盤(pán)穩(wěn)步向好，電影行業(yè)中下游的票務(wù)宣發(fā)、院線影投公司顯示增長(zhǎng)潛力，具有爆款潛力影片的出品公司有望獲得較大的業(yè)績(jī)彈性。

安信證券亦表示，2024年的電影排片可期，多部頭部票房作品的續(xù)作將在2024年上映，電影市場(chǎng)有望繼續(xù)反彈。預(yù)計(jì)影視行業(yè)的供給端將持續(xù)改善。該機(jī)構(gòu)還指出，疊加AIGC與MR的出現(xiàn)，有望帶動(dòng)影視行業(yè)業(yè)績(jī)與估值雙提升。

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第1期）