《中國經(jīng)濟周刊》記者  石青川

體育消費已然成為消費領(lǐng)域的新增長點，伴隨冬奧會、大運會的舉行以及亞運會的籌辦，體育消費開始“破圈”。體育+文旅、體育+康養(yǎng)以及體育+金融等各種新消費形態(tài)正在初露端倪。

7月，國家體育總局印發(fā) 《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》，出臺了16條具體舉措，內(nèi)容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎(chǔ)三個維度。

未來，體育消費的規(guī)模、場景蘊含巨大發(fā)展空間。

體育如何拉動消費？

今年大運會期間，印有大運會LOGO的圍擋、“蓉寶”的卡通形象遍布成都街頭巷尾。

家住成都溫江的管先生告訴 《中國經(jīng)濟周刊》 記者，現(xiàn)在成都的大運會氛圍十分濃厚，作為一位文創(chuàng)愛好者，他在大運會開幕的當天就購買了一張三星堆面具與“蓉寶”的聯(lián)名海報。因為喜歡工商銀行“大運會”的卡面，他還專門申請了重新制卡。

體育盛會對整個市場的拉動絕非買買紀念品那么簡單，它對政府端、企業(yè)端與消費端有明顯的整體刺激。

公開數(shù)據(jù)顯示，大運會贊助商工商銀行通過大運會的籌備工作拓展了豐富的客戶、業(yè)務(wù)。政務(wù)端，突破了多家機構(gòu)賬戶；企業(yè)端，拓展落地收單商戶近3000戶，各類企業(yè)賬戶超150戶，承接大運相關(guān)資金100余億元，拓展行業(yè)協(xié)會80余家；消費端，個人客戶新增31萬戶，為志愿者發(fā)放銀行卡1.6萬張，發(fā)行大運聯(lián)名借記卡近70萬張。

體育賽事對消費的拉動日益明顯。

近幾年已經(jīng)舉辦或正在籌備舉辦國際體育賽事的城市中，體育消費均實現(xiàn)增長。公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，北京年人均體育消費已經(jīng)達到3300元左右，約占年人均消費的7%。2021年浙江人均體育消費2655.36元，比2020年人均2300元提高了15.4%。2022年成都體育消費總規(guī)模達到578.6億元，較2021年同期增長8.4%；居民人均體育消費支出2720.6元，較2021年同期增長8.0%。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院副院長張威曾在“夜間經(jīng)濟發(fā)展高峰論壇”上指出，聚焦?jié)摿οM領(lǐng)域培育消費增長點，將對促進消費發(fā)揮積極作用。其中，體育消費就是潛力消費的重要領(lǐng)域之一。

體育消費還有哪些拓展方向？

在體育產(chǎn)業(yè)中，哪些板塊有發(fā)展優(yōu)勢？山東樂體網(wǎng)絡(luò)CEO譚旭告訴 《中國經(jīng)濟周刊》 記者，是體育裝備制造業(yè)。中國是全球工業(yè)制造領(lǐng)域門類最齊全的國家之一，目前國內(nèi)民營企業(yè)參與最多的還是體育裝備制造。

根據(jù)體育總局數(shù)據(jù)顯示，2021年體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出為16591億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的53.2%；體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造是13572元，占比為43.5%；體育場地設(shè)施建設(shè)則是1012億元，所占比例最小，僅3.2%。

在體育服務(wù)業(yè)中，占比最高的兩項則為體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租和貿(mào)易代理，占比16.5%；體育場地和設(shè)施管理占比9.1%。將體育裝備制造業(yè)下游的銷售、租賃和貿(mào)易代理與體育場地設(shè)施建設(shè)的下游管理產(chǎn)業(yè)這兩項拿出的話，剩余體育服務(wù)業(yè)實際占比為27.6%。與國外相比，體育活動管理、競賽表演、經(jīng)紀與代理、教育與培訓、傳媒與信息大數(shù)據(jù)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)均有不小的上升空間。

張威也建議，首先，可以豐富一些體育公園、健身中心、公共體育場、社會足球場、健身步道等公共設(shè)施供給。其次，可增加一些運動類智能產(chǎn)品。最重要的是競賽和表演，“提升體育賽事質(zhì)量是對競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的促進舉措”。

除此之外，體育康復(fù)行業(yè)也逐漸崛起。在浙江杭州開康復(fù)訓練館的張女士告訴 《中國經(jīng)濟周刊》 記者，目前運動康復(fù)訓練的生意很好，店里十幾名康復(fù)訓練師基本上工作量飽和，不僅是運動中的損傷需要康復(fù)訓練，一些久坐辦公室產(chǎn)生的肌肉疲勞同樣對康復(fù)訓練服務(wù)有需求，這類消費在擴大。

譚旭也稱：“目前體育產(chǎn)業(yè)還有很多空白地帶，包括一些體育賽事機構(gòu)、體育傳媒機構(gòu)、體育金融行業(yè)、體育方面的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)等都還待開拓，這其中蘊含大量機遇。”

美國代表團教練對工商銀行提供的便利化金融服務(wù)大加贊賞，與員工合影留念表示感謝。

在大運村流動銀行車辦理完業(yè)務(wù)的意大利代表團官員，用手機翻譯軟件感謝工商銀行提供高效優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)。

體育產(chǎn)業(yè)中的金融力量

金融力量的支持也是本屆大運會的亮點之一。

大運會籌委會市場開發(fā)組曾透露，當時有國內(nèi)外10余家銀行向籌委會表達了成為其官方合作伙伴的意向，工行、建行、農(nóng)行、中行均參與其中，最終工行憑借綜合優(yōu)勢成為成都大運會銀行類獨家官方合作伙伴。

據(jù)公開資料顯示，工商銀行通過“東安湖體育公園三館”項目、“東盟藝術(shù)學院”項目以及“鳳凰山體育公園”項目支持大運場館及配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，投放大運項目貸款超37億元。

工商銀行還借力大運會推廣了數(shù)字人民幣的消費應(yīng)用，在大運餐飲、大運醫(yī)療、大運出行等場景取得初步成效。

大運會期間，工商銀行通過科技賦能，在城市側(cè)和賽場側(cè)布置了4臺流動銀行車，支持美元、歐元等在內(nèi)的29種外幣現(xiàn)鈔兌換人民幣業(yè)務(wù)；設(shè)置了14臺貨幣兌換機，支持17種外幣現(xiàn)鈔兌換；安排了上萬臺智能POS機和千余臺ATM機，提供銀聯(lián)卡、維薩卡、萬事達卡、美國運通卡、JCB卡、大來卡、發(fā)現(xiàn)卡等國際卡組織的刷卡和人民幣取款服務(wù)。多層次、多點位的服務(wù)保障體系極大提升了大運會的金融服務(wù)能力，確保消費端支付的便捷性。

除了銀行，投資機構(gòu)也關(guān)注其中，一位投資人向 《中國經(jīng)濟周刊》 記者透露，他們也關(guān)注了體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，計劃突破傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)鏈制造方面的項目，向各類著名賽事的運營公司方向拓展，同時在向公共體育健身設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域進行探索。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2023年第15期）

2023年第15期《中國經(jīng)濟周刊》封面