2023年第15期《中國經(jīng)濟(jì)周刊》封面

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 侯雋| 北京報(bào)道

方寸之間，一覽千年。

7月31日晚，正值成都大運(yùn)會火熱舉辦之際，《字字珠璣——探秘漢字中國特展》 特別直播線上開展，在兩個(gè)多小時(shí)直播里，逾300萬網(wǎng)友“云逛展”，“零距離”觸摸“漢字中國”沉浸式感受博物館奇妙“夜”。

2023年從春天到夏天，從成都到上海到北京，從甘肅到西安到廣州，各地文博展覽火爆出圈，全國各地觀眾們不約而同定好鬧鐘預(yù)約，半夜起來搶票、不停刷新系統(tǒng)……博物館帶來文旅熱，讓中國老百姓特別是年輕人著迷。

博物館越活越火越熱

“這幾周，河南博物院幾乎天天滿員，觀眾每天在1.2萬人次以上，是2019年同期的近兩倍。”河南博物院院長馬蕭林說。

“我們每天早上8點(diǎn)放出7天后的預(yù)約，一般幾個(gè)小時(shí)后就約滿了，目前蘇州博物館通過安排員工加班等方式延長閉館時(shí)間至晚上9點(diǎn)，盡可能滿足觀眾的參觀需求。” 蘇州博物館副館長孫明利說。

“從8月7日起，推出周一不閉館、延長開放時(shí)間、豐富文化供給，敞開懷抱讓來蘭州游客體驗(yàn)幸福蘭州。”8月8日，蘭州市文化和旅游局表示。

7月28日，在國新辦舉行的發(fā)布會上，文化和旅游部副部長、國家文物局局長李群稱，目前全國博物館總數(shù)達(dá)到6565家，免費(fèi)開放率超過90%。

來自國家文物局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年全年我國博物館舉辦線下展覽3.4萬個(gè)、教育活動近23萬場，接待觀眾5.78億人次；推出線上展覽近萬個(gè)、教育活動4萬余場，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量近10億人次；新媒體瀏覽量超過百億人次。

“如今的博物館熱是文化需求的熱。作為從業(yè)者，我們看到文旅市場今年以來持續(xù)回暖。尤其是在全國各地辦展覽期間，強(qiáng)烈感受到各地正著力豐富新消費(fèi)供給，發(fā)力培育兼具文化特色、年輕化、沉浸感、互動強(qiáng)的文旅新業(yè)態(tài)。觀眾們愿意走進(jìn)美術(shù)館、博物館、音樂廳等文化藝術(shù)空間看展覽、聽音樂、逛市集，為各地帶來流量入口，形成了更豐富的線下消費(fèi)場景。”遇見博物館館長王春辰對 《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 表示。

中創(chuàng)文旅在2021年3月成立了“遇見博物館”品牌，從第一場真跡展覽“遇見浮世博覽江戶：江戶時(shí)代浮世繪原版珍藏展”到“遇見拉斐爾：從文藝復(fù)興到古典主義大師館藏展”再到“遇見古埃及：黃金木乃伊展”“遇見敦煌：光影藝術(shù)展”等展覽，接待觀眾已經(jīng)超過200萬人。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 侯雋I攝

觀眾與博物館的雙向奔赴

“哇，這只大恐龍就是我們課本里說的那種陸地王者！”2023年8月，內(nèi)蒙古博物院的恐龍展廳里，有孩子對著恐龍興奮地表示。

一位來自河北的家長對 《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者表示，去外地游玩時(shí)帶孩子去當(dāng)?shù)夭┪镳^，已經(jīng)成為很多家長的保留曲目，“現(xiàn)在的博物館都有針對中小學(xué)生特點(diǎn)和需求的展覽課程及研學(xué)活動，來這里不僅僅可以讓孩子參加這些科普講座，對課本的知識理解更透，還可以給孩子報(bào)名參加小小講解員、文物考古和修復(fù)師等互動教育，博物館的趣味性、互動性和體驗(yàn)性真是太棒了！”

同樣地，對于大學(xué)生們來說，到山西博物院看看“玉見良渚”，在遼寧省博物館一品“青花清韻”，在北京798“遇見博物館”直面梵高、莫奈、葛飾北齋等大師的真跡，仿佛一瞬間可以穿越時(shí)空，與大師巨匠們進(jìn)行對話，是一場文化盛宴與精神洗禮。

策劃這些巨匠作品展出的遇見博物館館長王春辰接受 《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 采訪時(shí)表示，目前觀眾對展覽的需求非常大，根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，“十三五”期間，全國博物館年度參觀人數(shù)由7億人次增長至12億人次，平均每年增加1億人次，但是另一方面作為供給端的藝術(shù)館、博物館展覽卻供不應(yīng)求。在各種展覽類型中，尤以國外借展（又稱“引進(jìn)型展覽”），流程最為繁瑣，要求最為嚴(yán)謹(jǐn)。一般來說，中方至少要提前12個(gè)月向外方提出借展申請。

“一幅梵高的油畫真跡從意大利國家現(xiàn)當(dāng)代美術(shù)館的展墻上取下，漂洋過海，來到‘遇見博物館’的展廳墻上，這個(gè)過程叫‘釘?shù)结?rsquo;。‘釘?shù)结?rsquo;是一個(gè)復(fù)雜、神圣且美妙的過程。從展陳形式上，我們希望在尊重歷史文化的基礎(chǔ)上，為觀眾提供一個(gè)更有沉浸感和敘事化的空間，讓觀眾能夠和文物或藝術(shù)品發(fā)生時(shí)空上的、體驗(yàn)上的關(guān)聯(lián)。” 王春辰告訴 《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 侯雋I攝

博物館點(diǎn)燃了文化自信助力“中國文化出海”

2023年政府工作報(bào)告中提出，“實(shí)施文化惠民工程，公共圖書館、博物館、美術(shù)館、文化館站向社會免費(fèi)開放”。

如今，民眾對文博的關(guān)注已達(dá)到前所未有的高度。

據(jù)國家文物局不完全統(tǒng)計(jì)， 2023年“五一”，全國博物館假期接待游客超5000萬人次，達(dá)歷史同期最高水平，國內(nèi)一級館均達(dá)到游客接待上限。

采訪中，無論是觀眾還是策展人和文博專家都表示，“逛館”已融入日常成為一種生活方式，一個(gè)博物館就是一所感悟優(yōu)秀文化、增強(qiáng)文化自信的大學(xué)校，所以“文博熱”出圈，不僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、一種文化景觀，更具備文化經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的引領(lǐng)性意義。

目前，不少博物館不僅節(jié)假日免門票，還推出漢服體驗(yàn)、背詩免票、延遲開放等舉措，進(jìn)一步豐富游客的文化體驗(yàn)。

尤其是在常規(guī)展覽外，一些博物館還開展了年輕人喜聞樂見的互動工作坊、講座、展演等活動。如金沙遺址博物館開發(fā)的 《金沙之夜·回望長安》 劇本游、云南省博物館的 《古滇尋跡》實(shí)景劇本殺、廣州博物館的 《決戰(zhàn)觀音山》沉浸式游戲……

王春辰告訴 《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，在辦好國內(nèi)展覽的同時(shí)，作為文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，也在積極探索“中國文化出海”的道路。2019年，中創(chuàng)文旅曾在法國巴黎羅斯柴爾德公館舉辦“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術(shù)展”，運(yùn)用世界先進(jìn)的3D全息幻影成像、立體投影、人景交互等技術(shù)并采用沉浸式模式的數(shù)字光影展在法國巴黎備受熱捧。2021年起，“遇見博物館”原創(chuàng)策展作品“遇見敦煌光影藝術(shù)展”，在著名藝術(shù)設(shè)計(jì)教育家常沙娜的帶領(lǐng)下，以敦煌文化藝術(shù)為核心，將200余幅藝術(shù)家重繪的敦煌石窟壁畫，借助3D光雕數(shù)字技術(shù)進(jìn)行全新演繹，“遇見敦煌”光影藝術(shù)展將進(jìn)一步走向海外，計(jì)劃在歐洲、東南亞等地落地展出，進(jìn)一步開拓文化+商業(yè)融合的成功模式。

“我們計(jì)劃將國內(nèi)的文創(chuàng)IP帶向海外，講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中國文化影響力。” 王春辰如是表示。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2023年第15期）