《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者  侯雋丨北京報(bào)道

2023年夏天，比高溫還“熱”的就是防曬產(chǎn)品。

各種硬核防曬成為人們出行的標(biāo)配：頭上戴著“親媽不認(rèn)”的“臉基尼”，臉上抹著防曬霜，打著遮陽傘或者戴著帽子，從頭到腳、全副武裝，宛如一個(gè)“養(yǎng)蜂人”。

酷熱高溫之下，防曬市場潛力巨大，蕉下、優(yōu)衣庫、波司登、蜜絲婷等品牌紛紛參與，一邊是消費(fèi)者對防曬品的高需求，一邊是品牌對新賽道的競逐，這個(gè)夏天的防曬消費(fèi)市場格外熱鬧。

千元防曬衣是不是智商稅

7月6日，根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023—2029年中國防曬服飾行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，近年來，防曬服飾供銷兩端不斷發(fā)展改進(jìn)，產(chǎn)品需求旺盛。中國防曬服飾行業(yè)的市場規(guī)模已由2016年的459億元增至2022年的675億元，年復(fù)合增長率為5.9%，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)到742億元。

如此大的規(guī)模，讓防曬衣市場成為最“卷”的市場之一。

從價(jià)格上來看，不少主打戶外運(yùn)動和時(shí)尚的服裝品牌紛紛入場，推出不同“黑科技”加持的防曬衣，部分產(chǎn)品價(jià)格超過千元。例如一向主打羽絨服的波司登高調(diào)進(jìn)軍防曬市場，推出單價(jià)上千元的UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）值100+的防曬服，還喊出“洗了百次還能防曬”的廣告；時(shí)尚品牌LTKL號稱自己是冰絲防曬，單品售價(jià)在2000元以上。

從品牌上看，無論是外資品牌優(yōu)衣庫，運(yùn)動品牌李寧、安踏，還是電商品牌蕉下、蕉內(nèi)、茉尋等，都推出了防曬衣產(chǎn)品，熱門款式價(jià)格在170至300元之間。

在功能上，這些防曬品牌更是五花八門，紛紛號稱自己“黑科技加持”，部分商家甚至為產(chǎn)品貼上了“玻尿酸保濕”“驅(qū)蚊”“抑菌”“納米級防曬纖維”“木糖醇”等標(biāo)簽。

但是，天眼查專利數(shù)據(jù)顯示，與“防曬”相關(guān)專利共計(jì)超7000件。其中，“防曬衣”申請專利僅310余項(xiàng)，“冰袖”申請專利50余項(xiàng)；從專利類型來看，62.5%的專利屬于外觀設(shè)計(jì)專利，實(shí)用新型占比僅為27.9%。

SGS時(shí)尚與服飾科技服務(wù)國標(biāo)技術(shù)顧問陳彩霞告訴 《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，常用的防護(hù)紫外線手段有兩種，“遮蔽防曬”和“涂抹防曬”。防曬衣屬于遮蔽防曬，防曬霜是涂抹防曬，從效果看物理遮蔽的防曬效果優(yōu)于涂抹防曬效果。防曬衣屬于防護(hù)類功能性服裝，相比于普通服裝，采用了特殊材質(zhì)的面料和工藝以達(dá)到防曬效果。產(chǎn)品的“防曬指標(biāo)”包括UFP值與UVA值，但并不是這兩個(gè)指標(biāo)數(shù)值越高越好。

“消費(fèi)者在選擇防曬產(chǎn)品的時(shí)候，只要看三方面就行，第一是執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)：GB/T 18830—2009；第二看UPF指標(biāo)，UPF紫外線防護(hù)系數(shù)目前國家標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注有兩檔，40+為合格，50+為優(yōu)秀；第三看UVA（是指長波紫外線）指標(biāo)，UVA平均透射比小于5%為合格，越低越好。所以建議消費(fèi)者要挑選UPF值高，UVA平均透過率低的產(chǎn)品，UPF和UVA這兩個(gè)條件缺一不可。”陳彩霞說。

站在防曬風(fēng)口上就能起飛嗎？

除了防曬衣，防曬化妝品也是一個(gè)新的增長點(diǎn)。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國防曬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報(bào)告（2023—2030年）》顯示，2022年我國防曬產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為165億元左右，其中防曬用品市場規(guī)模為68.2億元，防曬化妝品市場規(guī)模為96.8億元。

目前，歐萊雅、資生堂、花西子、歐珀萊、巴斯夫等企業(yè)都開始布局，有200余款防曬產(chǎn)品在市場上比拼，競爭非常激烈。

“防曬品類關(guān)注度近三年復(fù)合增長率高達(dá)67.32%，但并不是站在風(fēng)口上，品牌就一定可以起飛。”蜜絲婷總經(jīng)理余飄飄對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

資料顯示，當(dāng)前中國防曬市場的玩家主要分為三類：海外美妝大牌，代表是法國歐萊雅、日本資生堂、德國老牌企業(yè)巴斯夫等；海外專業(yè)防曬品牌，例如泰國蜜絲婷等；國貨品牌花西子等。

防曬品類市場雖然空間潛力巨大，但也有著較高的專業(yè)壁壘。在快速增長的中國防曬市場中，科技投入已經(jīng)成為企業(yè)生存的關(guān)鍵要素，因此很多品牌都借勢提高科技投入，加強(qiáng)市場占有率。

蜜絲婷中國首席研發(fā)官張濤表示：“研發(fā)投入是重中之重。在我們泰國總部30余年的研發(fā)投入基礎(chǔ)上，上海創(chuàng)新中心投資建立基礎(chǔ)研究、原料研發(fā)、配方研發(fā)、功效創(chuàng)新、科學(xué)傳播等部門以及引進(jìn)先進(jìn)的國際研發(fā)的儀器設(shè)備，已有包括防曬以及護(hù)膚等方面的發(fā)明專利。”

“我們早期推出的防曬霜，信奉的是‘一支防曬打天下’的理念。”余飄飄說，今天消費(fèi)者需求越來越多元化，防曬市場正不斷細(xì)分化、專業(yè)化。“比如，現(xiàn)如今防曬霜除了保證基本防曬力外，還增加了防光老化功效；針對不同人群推出精華防曬、男士防曬、兒童防曬等防曬霜；還有妝前防曬、敏感肌防曬等產(chǎn)品；針對不同場景的防曬產(chǎn)品，從防曬霜到防曬噴霧甚至?xí)窈笮拮o(hù)的一些產(chǎn)品，都是防曬細(xì)分賽道發(fā)展的必然趨勢。”余飄飄說。

（文中圖片均由《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者侯雋拍攝）

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2023年第14期）

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