《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者  孫庭陽(yáng) | 北京報(bào)道

“今年我們要提高公司的毛利率、凈利潤(rùn)率和凈資產(chǎn)收益率。”浙文互聯(lián)（600986.SH）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)和首席執(zhí)行官唐穎告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者。近日，唐穎在喬遷后的北京新辦公區(qū)接受記者采訪。前一天，他還在杭州與一家總部在此的互聯(lián)網(wǎng)頭部公司討論合作事宜。

浙文互聯(lián)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)和首席執(zhí)行官唐穎

32個(gè)月的長(zhǎng)跑 國(guó)資賦能

“過(guò)去這32個(gè)月，公司調(diào)整了治理結(jié)構(gòu)，到現(xiàn)在基本成型了。”唐穎這樣總結(jié)公司的股權(quán)變化。

近一個(gè)月，浙文互聯(lián)頻頻發(fā)布重要公告。6月9日，公司發(fā)布定向增發(fā)注冊(cè)稿，向浙江文投全資子公司定向增發(fā)。增發(fā)完成后，浙江文投持有公司16.47%股份，成為控股股東。按照規(guī)定，這次定向增發(fā)待證監(jiān)會(huì)同意注冊(cè)后，將走完全部流程。

浙江文投是浙江省屬國(guó)有文化產(chǎn)業(yè)投資平臺(tái)，實(shí)際控制人為浙江省財(cái)政廳。為落實(shí)浙江省“數(shù)字經(jīng)濟(jì)一號(hào)工程”和“鳳凰行動(dòng)計(jì)劃”，浙江文投積極投資布局?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

“現(xiàn)在，解決了公司治理結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)問(wèn)題，我們將從數(shù)字營(yíng)銷公司轉(zhuǎn)型為數(shù)字文化科技公司，可以大干一場(chǎng)了。”唐穎說(shuō)，浙文互聯(lián)現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)，既有在浙江文投入股前留下來(lái)的核心干部，也有浙江文投派來(lái)的新生力量，更有市場(chǎng)化招聘來(lái)的骨干。這些人融合在一起，“一門(mén)心思為了上市公司的發(fā)展奮斗”。

“今后一段時(shí)間，我們的工作，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是做加減法。”講完公司股權(quán)結(jié)構(gòu)變化，唐穎的重點(diǎn)落在公司管理上。

唐穎介紹，在減掉無(wú)效肌肉后，加法就是人工智能(AI)賦能數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)，還要做好“AI+”文章。

“公司有兩個(gè)增長(zhǎng)曲線，第一個(gè)是數(shù)字營(yíng)銷。”唐穎以汽車行業(yè)舉例。

汽車頭部企業(yè)都是浙文互聯(lián)的客戶，比亞迪在2022年開(kāi)始成為公司客戶。要用AI改善汽車服務(wù)，強(qiáng)化汽車客戶的黏性。

第二個(gè)增長(zhǎng)曲線是AI+數(shù)據(jù)、文旅，浙文互聯(lián)已經(jīng)在探索使用。

浙文互聯(lián)方面透露，公司已經(jīng)開(kāi)始用數(shù)字人布局直播電商，數(shù)字人可以24小時(shí)直播，沒(méi)有加班和情感困擾。

“今年我們要提高上市公司的毛利率、凈利潤(rùn)率和凈資產(chǎn)收益率。”唐穎介紹，從年初開(kāi)始，公司已經(jīng)削減了一些不賺錢(qián)項(xiàng)目，把規(guī)模控制在一個(gè)合理的程度，把利潤(rùn)放在重要位置。

浙文互聯(lián)2023年一季報(bào)透露，公司互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)主動(dòng)調(diào)整業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，提高風(fēng)控體系等級(jí)，縮減低利潤(rùn)業(yè)務(wù)。一季度公司營(yíng)業(yè)收入雖同比下降，但凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)8.42%。

始于數(shù)字營(yíng)銷，但不只是數(shù)字營(yíng)銷

浙文互聯(lián)方面介紹，目前，公司結(jié)合人工智能技術(shù)，正在拓展未來(lái)技術(shù)模態(tài)下的智慧營(yíng)銷生態(tài)，為中小廣告主提供軟件運(yùn)營(yíng)服務(wù)(SaaS)的升級(jí)，為客戶生成、積累豐富數(shù)字資產(chǎn)，并通過(guò)打造智慧營(yíng)銷生態(tài)，指數(shù)級(jí)放大營(yíng)銷效能。“我們要在貫徹?cái)?shù)字文化戰(zhàn)略的道路上邁出堅(jiān)實(shí)一步。”唐穎信心滿滿。

“浙文互聯(lián)，始于數(shù)字營(yíng)銷，但不只是數(shù)字營(yíng)銷。”他這樣概括。

浙文互聯(lián)介紹，在完成“人工智能+”營(yíng)銷的升級(jí)后，公司的AI+創(chuàng)新業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步推進(jìn)。

例如，公司圍繞人工智能生成內(nèi)容（AIGC）打造的以直播與短視頻為核心的智慧內(nèi)容生態(tài)，已經(jīng)初具規(guī)模。這其中，既有AIGC工具營(yíng)銷領(lǐng)域的小模型、數(shù)字戰(zhàn)士SaaS平臺(tái)等應(yīng)用工具的支撐，又有直播帶貨虛擬主播、數(shù)字代言人、虛擬人等數(shù)字人的落地應(yīng)用。

唐穎介紹，公司以整合營(yíng)銷思維，為技術(shù)應(yīng)用落地，為數(shù)字文化多樣性、創(chuàng)新性、有趣性、互動(dòng)性賦予能量，促進(jìn)數(shù)字文化匯聚到線上形成數(shù)字資產(chǎn)，“為數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)一步流通打好基礎(chǔ)”。

數(shù)字資產(chǎn)在哪兒流通？

資料顯示，在2022 年 9 月，公司受讓浙江文投下屬浙江文化產(chǎn)權(quán)交易所 9.5%股權(quán)。此交易所是文化產(chǎn)權(quán)和藝術(shù)品交易公共服務(wù)平臺(tái)，擁有省級(jí)批復(fù)的“文化數(shù)字資產(chǎn)”交易資質(zhì)。2022年，此交易所新增了“文化數(shù)字資產(chǎn)”交易品種，進(jìn)一步強(qiáng)化了和公司在數(shù)字文化版權(quán)資產(chǎn)相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的合作。“在浙文交所的業(yè)務(wù)是我們數(shù)字文化發(fā)展的重要組成板塊。”唐穎說(shuō)。

“基于浙文互聯(lián)智慧內(nèi)容生態(tài)，用數(shù)字化手段對(duì)文化IP進(jìn)行再創(chuàng)造、再發(fā)展、再運(yùn)營(yíng)，從而打造數(shù)字化IP集群是我們當(dāng)下正在做的事情。”唐穎介紹，目前浙文互聯(lián)在數(shù)字文旅、文旅元宇宙、汽車元宇宙等領(lǐng)域已取得突破性進(jìn)展。

唐穎展望，公司正在打造數(shù)字文化科技企業(yè)，打造IP集群，希望“未來(lái)市場(chǎng)只要提到數(shù)字文化，就會(huì)想到浙文互聯(lián)”。

證券市場(chǎng)對(duì)浙文互聯(lián)的變化怎樣評(píng)價(jià)？

今年年初至6月9日，浙文互聯(lián)股價(jià)上漲42%，跑贏同期上證指數(shù)38個(gè)百分點(diǎn)。

華鑫證券在2023年下半年傳媒行業(yè)展望中稱，浙文互聯(lián)具有國(guó)資控股背景，也是杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商，構(gòu)筑了虛擬人、虛擬空間、虛擬物等元宇宙創(chuàng)新業(yè)務(wù)基建，已經(jīng)逐步形成跨平臺(tái)協(xié)同能力，加速數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)化落地。

對(duì)于公司定增獲上交所審核通過(guò)，信達(dá)證券認(rèn)為，浙文互聯(lián)將籌資探索“AI+智能營(yíng)銷”模式；招商證券稱，國(guó)資增持加速公司數(shù)字文化升級(jí)；銀河證券認(rèn)為，AI賦能，公司將加速增長(zhǎng)。

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2023年第12期）

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