《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者  馬銘悅|北京報(bào)道

“出來了，它出來了！”人群中不知誰喊了一聲，像千層糕一般的隊(duì)伍立刻騷動(dòng)起來，紛紛高舉起各式各樣的拍照設(shè)備，把焦點(diǎn)和目光瞄準(zhǔn)在玻璃墻后黑白相間的背影上，一頓狂拍。

不一會(huì)兒，圓滾滾的身子就挪走了，留下安靜的場(chǎng)地，這時(shí)大家才舍得放下手中的拍照設(shè)備。“它還會(huì)出來嗎？”“也不給個(gè)正臉就走了”“下一次出來會(huì)是什么時(shí)候？”人們?cè)谟懻撀曋?，等待著它再次出現(xiàn)。

它是誰？

它就是大名鼎鼎的北京動(dòng)物園明星——國(guó)寶“萌蘭”，被網(wǎng)友們稱為“西直門三太子”。今年4月，熊貓“萌蘭”晉升為北動(dòng)“頂流”，吸引了大批游客和熊貓粉絲。

自從旅美熊貓“丫丫”即將回到北京動(dòng)物園的消息發(fā)布，北京動(dòng)物園的熊貓館變得更加火爆。今年“五一”，北京動(dòng)物園也憑借著“頂流”熊貓的魅力，以46.78萬人次的游客接待量，成為北京市屬公園總游客接待量第三名。

“越獄未果”卻成頂流

想在北京動(dòng)物園看一眼頂流“萌蘭”，可沒有那么容易，不僅需要拼時(shí)間、拼速度、拼體力、拼高度，更重要的是拼運(yùn)氣。“五一”期間，游客想要看一眼“萌蘭”，需要排隊(duì)走過3個(gè)“關(guān)卡”，每個(gè)關(guān)卡都有可能排隊(duì)半個(gè)小時(shí)以上，且在“萌蘭運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”只有5分鐘的停留時(shí)間。由于“萌蘭”出現(xiàn)的時(shí)間由它自己決定，能否看到“萌蘭”，還是一個(gè)運(yùn)氣活兒。

“萌蘭”一出生就是網(wǎng)紅。2015年7月4日，萌蘭出生于成都大熊貓繁育研究基地，媽媽萌萌人稱“北動(dòng)影后”，爸爸美蘭是一只溫潤(rùn)如玉的海歸大熊貓。剛出生的它就曾以360度無死角的萌臉蛋照片，收獲了一大批關(guān)注，并以“萌三太子”的稱號(hào)“出道”，成為新生代網(wǎng)紅。但一年后，“萌蘭”卻被冠上“過氣網(wǎng)紅”的標(biāo)簽，為保住“最火網(wǎng)紅”的地位，它屢出奇招爭(zhēng)寵圈粉，在熊貓界一直小有名氣。

2021年12月15日，“萌蘭”自行爬到了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外的緩沖區(qū)，吸引了很多游客圍觀拍照，“越獄”的照片視頻也在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，圓滾滾的身子加上矯健的身手像極了動(dòng)畫片里的“功夫熊貓”，雖然最終“越獄”失敗，及時(shí)被飼養(yǎng)員攔截，但它這次“越獄”行動(dòng)不僅上了央視新聞，更是憑借一己之力成功“出圈”。

近年來，隨著短視頻、直播的興起，鋪天蓋地的“熊貓賬號(hào)”如雨后春筍般出現(xiàn)。當(dāng)鏡頭對(duì)準(zhǔn)熊貓們的生活，并用擬人化的語言放大細(xì)節(jié)，許多憨態(tài)可掬的熊貓都化身網(wǎng)紅。越來越多的人成為“熊貓粉”，用手機(jī)“云養(yǎng)”國(guó)寶。

原本就以活潑好動(dòng)出名的“萌蘭”，三天兩頭就“越獄”，時(shí)不時(shí)又來一個(gè)“空中一字馬”、做仰臥起坐。種種可愛瞬間經(jīng)過短視頻的剪輯，配上《陽光開朗大男孩的》BGM，“萌蘭”一躍成為熊貓界的“社牛”、“熊貓界的整活代表”，成功收獲一大批關(guān)注。

北京動(dòng)物園除了“萌蘭”，還有8只熊貓，“萌萌”“萌大”“萌二”“白天”“古古”住在亞運(yùn)熊貓館，“福星”“萌寶”“萌玉”和“萌蘭”住在奧運(yùn)熊貓館。據(jù)了解，熊貓“丫丫”回國(guó)后將會(huì)和“萌蘭”做鄰居。

游客們排隊(duì)看熊貓                                  游客們圍觀“萌蘭”

熱火朝天的“熊貓經(jīng)濟(jì)”

參觀之外，北京動(dòng)物園還推出熊貓文創(chuàng)和熊貓咖啡，將熊貓IP融入吃喝玩樂之中。

亞運(yùn)熊貓館一層設(shè)置了紀(jì)念品點(diǎn)，店內(nèi)擺滿了大大小小的熊貓玩偶和周邊產(chǎn)品，從帶有熊貓圖案的T恤衫、文具、冰箱貼，到秀有熊貓圖案的團(tuán)扇等，各式熊貓商品琳瑯滿目，備受歡迎。二層熊貓咖啡廳還推出了熊貓主題的創(chuàng)意餐，熊貓咖啡、布丁、吐司等，吸引了不少游客打卡拍照，即便是假期后的工作日，仍然座無虛席。

在四川成都大熊貓繁育研究基地，游客們的消費(fèi)熱情更加高漲。戴著熊貓頭飾和配飾，背著熊貓小包，已經(jīng)成為看頂流“花花”必備的行頭。據(jù)報(bào)道，隨著“熊貓熱”的持續(xù)，當(dāng)?shù)氐臋C(jī)票和民宿也非?；鸨?。目前，成都正圍繞基地、北湖生態(tài)公園兩大核心資源，打造涵蓋文創(chuàng)演藝博覽小鎮(zhèn)、主題酒店聚集區(qū)等在內(nèi)的成都國(guó)際旅游度假區(qū)，構(gòu)建熊貓IP全產(chǎn)業(yè)鏈體系。

在四川雅安，當(dāng)?shù)匾舱龂@“熊貓經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了一系列的文旅融合探索。雅安滎經(jīng)縣龍蒼溝鎮(zhèn)的貊貊星球（“貊”是古人對(duì)大熊貓的稱呼之一），這個(gè)以熊貓為主題的密室逃脫游戲吸引了不少游客前來打卡體驗(yàn)。

除此之外，與熊貓相關(guān)的社交媒體賬號(hào)也越來越多，數(shù)據(jù)漲勢(shì)喜人。這些記錄著熊貓可愛瞬間的短視頻、直播，讓粉絲們可以隨時(shí)隨地云養(yǎng)熊貓，不出家門就能夠購(gòu)買到各式各樣的熊貓周邊，熊貓流量所帶來的經(jīng)濟(jì)效益不可估量。

（文中圖片均由《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 馬銘悅攝）

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2023年第9期）

2023年第9期《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》封面