《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 張宇軒|北京報(bào)道

過(guò)去一年，在疫情、國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩等諸多超預(yù)期因素的疊加影響下，我國(guó)跨境電商的發(fā)展經(jīng)歷了一番嚴(yán)峻考驗(yàn)。但縱觀2022全年，外貿(mào)經(jīng)濟(jì)頂住多重不利因素影響，進(jìn)出口貿(mào)易總值再創(chuàng)新高，跨境電商行業(yè)整體也呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。

進(jìn)入2023年，跨境電商的發(fā)展仍充滿(mǎn)不確定性。但相較于早期發(fā)展階段的奔放，如今跨境電商的行業(yè)思維更顯理性，龍頭企業(yè)均有意“勤修基本功”，行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)出全鏈條深耕的新業(yè)態(tài)。

京東折戟東南亞市場(chǎng)，為跨境電商行業(yè)敲響警鐘

根據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值42.07萬(wàn)億元，比2021年增長(zhǎng)7.7%。其中，出口23.97萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.5%；進(jìn)口18.1萬(wàn)億元，增長(zhǎng)4.3%。

細(xì)化至跨境電商領(lǐng)域。據(jù)海關(guān)總署初步測(cè)算數(shù)據(jù)，2022年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.11萬(wàn)億元，約占進(jìn)出口總值的5.02%?？缇畴娚倘赀M(jìn)出口總額增長(zhǎng)9.8%，其中出口1.55萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.7%；進(jìn)口0.56萬(wàn)億元，增長(zhǎng)4.9%。

跨境電商的逆風(fēng)上行在一定程度上得益于全球消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，特別是新冠疫情這幾年，電商消費(fèi)成為更為適宜的消費(fèi)方式。全球跨境電商行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模借機(jī)不斷擴(kuò)大。

在這個(gè)龐大的市場(chǎng)中，中國(guó)跨境電商平臺(tái)的份額占據(jù)了相當(dāng)大的比例，民營(yíng)資本在其中發(fā)揮了重要作用。國(guó)內(nèi)平臺(tái)中，民營(yíng)企業(yè)占比高達(dá)97.5%，包括阿里巴巴、京東、拼多多在內(nèi)的電商平臺(tái)巨頭近年紛紛加碼這一領(lǐng)域，為其注入活力。

但過(guò)去一年，外貿(mào)整體運(yùn)行穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)并不足以使跨境電商在接下來(lái)的一年“高枕無(wú)憂(yōu)”。由于全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)受到?jīng)_擊，全球?qū)ω浳镔Q(mào)易的需求正在降溫，相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，貨物貿(mào)易增速可能進(jìn)一步放緩。

據(jù)國(guó)際貨幣基金組織(IMF)預(yù)計(jì)，2023年全球經(jīng)濟(jì)增速將放緩至2.7%，且有25%的概率增速低于2%。據(jù)世貿(mào)組織(WTO)報(bào)告，受能源價(jià)格飛漲、通脹范圍擴(kuò)大、俄烏沖突持續(xù)等因素的影響，2023年全球商品貿(mào)易量增長(zhǎng)或?qū)⒖s減至1%。

今年1月底，京東在泰國(guó)（jd.co.th）、印度尼西亞（jd.id）的電商官網(wǎng)發(fā)布公告，先后表示將于3月停止提供服務(wù)。這是繼2022年底關(guān)閉旗下B2B出海平臺(tái)Joybuy后，京東又一次在東南亞電商戰(zhàn)場(chǎng)折戟。

外需減弱的跡象下，這類(lèi)消息更加引發(fā)公眾對(duì)國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)發(fā)展的擔(dān)憂(yōu)。不少行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，跨境電商在國(guó)際局部地區(qū)已經(jīng)趨于飽和，行業(yè)需要適時(shí)作出方向調(diào)整。

這種說(shuō)法在從業(yè)者口中也得到一定程度的印證。

一名跨境電商企業(yè)的負(fù)責(zé)人在采訪(fǎng)中向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者透露，去年年底到今年年初，不少企業(yè)趕在防疫政策優(yōu)化調(diào)整后就抓緊時(shí)間組團(tuán)出國(guó)考察“搶訂單”，但得到的反饋信息并不理想。不少企業(yè)被告知，目標(biāo)訂單早在這之前就已被國(guó)內(nèi)跨境電商同行搶走。外需有限的境況下，電商出海競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)之白熱化由此可見(jiàn)一斑。

除了與同行競(jìng)爭(zhēng)，新興的跨境電商企業(yè)還須應(yīng)對(duì)來(lái)自當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)銷(xiāo)售業(yè)的對(duì)抗，“強(qiáng)龍難壓地頭蛇”的情況也不鮮見(jiàn)。

上述負(fù)責(zé)人表示，新興跨境電商平臺(tái)的崛起，對(duì)目的地原本的經(jīng)濟(jì)生態(tài)產(chǎn)生沖擊，引發(fā)本地傳統(tǒng)銷(xiāo)售行業(yè)產(chǎn)生“被砸飯碗”的抵觸情緒。特別是對(duì)于一些數(shù)字化程度不高的國(guó)家，跨境電商突襲入場(chǎng)必然影響當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)銷(xiāo)售業(yè)的利益，更易招致其本土資本力量的抵觸，話(huà)語(yǔ)權(quán)方面“至少有一半是外方說(shuō)了算”。而作為外來(lái)者的跨境電商企業(yè)在這種對(duì)抗中不占天然優(yōu)勢(shì)，“本地資本要想對(duì)付你，自然各有手段”。

視覺(jué)中國(guó)

平臺(tái)巨頭開(kāi)始重視夯實(shí)行業(yè)基礎(chǔ)

行業(yè)關(guān)注者們對(duì)于B2B、B2C模式孰優(yōu)孰劣，發(fā)展平臺(tái)自營(yíng)還是提供第三方服務(wù)等爭(zhēng)論從未間斷過(guò)，而業(yè)內(nèi)“大佬”們已然開(kāi)始了一輪具有“勤修基本功”色彩的新布局。

回歸前文，在東南亞電商市場(chǎng)受挫后，京東方面對(duì)此表示，為了進(jìn)一步聚焦京東在全球供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字能力的建設(shè)，將集中資源投入到包括東南亞在內(nèi)的跨境供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施。這一表態(tài)也被業(yè)內(nèi)視作京東在東南亞一隅收縮電商規(guī)模，繼而轉(zhuǎn)戰(zhàn)成為商家背后的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施提供商之舉。

去年新晉的跨境電商巨頭拼多多同樣表示，將“為中國(guó)制造業(yè)出海提供一體化服務(wù)”。具體內(nèi)容包括，為出海制造企業(yè)提供長(zhǎng)期優(yōu)惠政策，提供全方位的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，推出一體化的出海解決方案，開(kāi)展企業(yè)出海專(zhuān)場(chǎng)培訓(xùn)等。

電商巨頭們的這類(lèi)舉措并不難理解，外需有限的前提下，繼續(xù)在銷(xiāo)售端對(duì)接消費(fèi)者方面下重注有可能導(dǎo)致賽道更加擁擠，競(jìng)爭(zhēng)將趨于惡性化。而此時(shí)對(duì)跨境電商基礎(chǔ)層面進(jìn)行深耕，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈整體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展更具意義。

跨境電商服務(wù)商大龍網(wǎng)中國(guó)有限公司董事長(zhǎng)馮劍峰在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，大約2015年前后，國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)就出現(xiàn)首批轉(zhuǎn)型者，該企業(yè)也在這波潮流中成功轉(zhuǎn)型。

談及轉(zhuǎn)型原因，馮劍峰認(rèn)為，現(xiàn)階段的跨境電商以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，其本質(zhì)上還是流量模式，短期內(nèi)是一個(gè)好機(jī)會(huì)，但論及長(zhǎng)期發(fā)展，必然需要轉(zhuǎn)變思路。

馮劍峰進(jìn)一步表示，就外貿(mào)宏觀層面而言，跨境電商實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)的部分份額分配至電商領(lǐng)域，其外貿(mào)供需關(guān)系總量并未出現(xiàn)質(zhì)的變化。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，跨境電商的發(fā)展不可能是平臺(tái)巨頭單純通過(guò)流量操控的買(mǎi)賣(mài)行為，其重心還是在于供給側(cè)的數(shù)字化升級(jí)，以適配數(shù)字化的新型外貿(mào)體系，精準(zhǔn)對(duì)接下游垂直渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)外貿(mào)實(shí)業(yè)與信息科技融合，最終達(dá)到貿(mào)易雙方互惠互利。

跨境電商能否續(xù)寫(xiě)過(guò)往優(yōu)秀成績(jī)？

就目前國(guó)際貿(mào)易整體狀況而言，2023年的形勢(shì)或更為嚴(yán)峻，中國(guó)跨境電商力量能否頂住壓力，再度續(xù)寫(xiě)去年的優(yōu)秀成績(jī)？

阿里國(guó)際站總裁張闊此前預(yù)測(cè)，2023年整體外貿(mào)形勢(shì)將走出一條“U形”反彈的曲線(xiàn)，“恢復(fù)需要時(shí)間，但恢復(fù)一定會(huì)到來(lái)。”

張闊認(rèn)為，海外市場(chǎng)需求的恢復(fù)是可以預(yù)期的大概率事件。從近期數(shù)據(jù)來(lái)看，歐美通脹率正從高位回落，海外庫(kù)存拐點(diǎn)也會(huì)在2023年出現(xiàn)。海外需求將得以恢復(fù)。

從跨境電商行業(yè)的角度來(lái)看，張闊表示，疫情期間，數(shù)字化外貿(mào)在各個(gè)環(huán)節(jié)的效率和穩(wěn)定性?xún)?yōu)勢(shì)得以彰顯，這一優(yōu)勢(shì)一定會(huì)延續(xù)，數(shù)字化外貿(mào)服務(wù)的使用習(xí)慣將是不可逆的；同時(shí)，外貿(mào)數(shù)字化仍處于初級(jí)階段，各國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化滲透率仍然較低且不均衡，可以預(yù)期數(shù)字化外貿(mào)的增量空間巨大，也是未來(lái)外貿(mào)最確定的增量；回溯至制造業(yè)源頭，新增量將來(lái)自行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，新能源等機(jī)會(huì)行業(yè)將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，整體增長(zhǎng)穩(wěn)定的行業(yè)里仍然存在差異化機(jī)會(huì)。

馮劍峰同樣對(duì)2023年的行業(yè)走勢(shì)持較為樂(lè)觀的態(tài)度，“行業(yè)雖然還會(huì)面臨全新的挑戰(zhàn)，但是大家都在‘拼經(jīng)濟(jì)’，整個(gè)行業(yè)也將迎來(lái)全面復(fù)蘇，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展”。

馮劍峰進(jìn)一步分析表示：“由于我們此前主要出口國(guó)家及市場(chǎng)受到高通脹的持續(xù)影響，外貿(mào)出口依然需要進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。同時(shí)，‘一帶一路’將在我國(guó)外貿(mào)電商行業(yè)發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。從結(jié)果來(lái)看，得益于國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、過(guò)去10年對(duì)‘一帶一路’的布局，以及國(guó)家前瞻性構(gòu)建‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局，我們不僅對(duì)外貿(mào)電商恢復(fù)到疫情前充滿(mǎn)信心，并相信在此基礎(chǔ)上能取得進(jìn)一步更高質(zhì)量的發(fā)展。”

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2023年第4期）

2023年第4期《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》封面