《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 侯雋 | 北京報(bào)道

10月25日，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部、自然資源部、生態(tài)環(huán)境部、交通運(yùn)輸部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于以制造業(yè)為重點(diǎn)促進(jìn)外資擴(kuò)增量穩(wěn)存量提質(zhì)量的若干政策措施》(以下簡(jiǎn)稱《若干政策措施》)，進(jìn)一步加大制造業(yè)引資力度，著力解決外商投資企業(yè)面臨的突出問(wèn)題，全面加強(qiáng)外商投資促進(jìn)和服務(wù)，推動(dòng)利用外資高質(zhì)量發(fā)展。

11月28日，陜西省漢中市舉辦外資重點(diǎn)項(xiàng)目推介暨簽約儀式，共簽約11個(gè)投資項(xiàng)目，總投資6.97億美元；12月8日，2022跨國(guó)公司對(duì)接會(huì)(合肥站)活動(dòng)在合肥經(jīng)開(kāi)區(qū)中德會(huì)客廳舉行，共集中簽約金額40.4億元人民幣，其中4個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約，簽約金額11.3億元，涉及汽車零部件、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域。

隨著我國(guó)一系列穩(wěn)外資政策效果顯現(xiàn)，多地都紛紛簽約一批新的外資項(xiàng)目，開(kāi)新廠、建新店、投資中國(guó)新企業(yè)，外資企業(yè)們紛紛表示未來(lái)一年可以在中國(guó)市場(chǎng)做得更大。

視覺(jué)中國(guó)

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者 肖翊| 攝

中國(guó)吸引外資磁力十足 

穩(wěn)外資成效持續(xù)顯現(xiàn)

“我們很高興推出肯德基、必勝客亞運(yùn)主題餐廳，并選拔出亞運(yùn)推廣使者，作為迎接和宣傳亞運(yùn)的創(chuàng)新窗口，激發(fā)公眾參與亞運(yùn)的熱情，讓更多人關(guān)注和體驗(yàn)城市亞運(yùn)。憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品創(chuàng)新力，我們還將在明年陸續(xù)推出肯德基和必勝客亞運(yùn)主題產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在美食中品味亞運(yùn)。” 2022年12月上旬，在杭州市濱江區(qū)星光大道上，杭州亞運(yùn)會(huì)官方西式餐飲服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商百勝中國(guó)舉行了肯德基、必勝客亞運(yùn)主題餐廳揭幕儀式，百勝中國(guó)首席執(zhí)行官屈翠容（Joey Wat）如是表示。

2022年是百勝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)35周年，1987年11月12日，肯德基在北京前門地區(qū)開(kāi)出內(nèi)地首家餐廳，這也是當(dāng)時(shí)全球最大的肯德基餐廳。彼時(shí)，能去前門吃肯德基在很多80后、90后記憶里都是童年快樂(lè)的回憶之一。

1990年，百勝旗下必勝客登陸中國(guó)市場(chǎng)，成為國(guó)人使用刀叉的“西餐啟蒙”。與必勝客在其他國(guó)家是快餐形式不同，必勝客在中國(guó)曾一度是高端西餐的代表，成為家庭聚餐聚會(huì)的榜上名單。

在提供漢堡、比薩等西方美食的同時(shí)，百勝很早就開(kāi)始了本地化經(jīng)營(yíng)，從2002年肯德基便開(kāi)始推出中式早餐，豆?jié){、油條、粥、包子等中式小吃，不僅拉近了與中國(guó)消費(fèi)者們的距離，也收獲了很多經(jīng)典中西合璧的美食產(chǎn)品。

2021年開(kāi)始，肯德基深入挖掘中國(guó)各地的地方風(fēng)味，將越來(lái)越多的傳統(tǒng)當(dāng)?shù)孛朗臣尤氩藛?，包括武漢熱干面、北京炸醬面、杭州小籠包、河南胡辣湯、福建肉燕等，受到了消費(fèi)者的歡迎。

來(lái)自百勝的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月底，百勝中國(guó)在中國(guó)的足跡遍布所有省份（港澳臺(tái)除外），在1700多座城鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)著12409家餐廳。2022年前9個(gè)月，凈新增門店621家。目前肯德基是中國(guó)最大的西式快餐品牌，在全國(guó)擁有超過(guò)8600家門店。截至9月底，肯德基凈新增門店507家；必勝客是全國(guó)最大的西式休閑餐飲品牌，截至9月底，必勝客凈新增216家門店，共計(jì)有超過(guò)2800家門店。

在中國(guó)餐飲市場(chǎng)，像百勝這樣持續(xù)在中國(guó)開(kāi)店深耕的外資企業(yè)有不少。

例如2020年11月麥當(dāng)勞旗下咖啡品牌麥咖啡就宣布未來(lái)3年將投資25億元，加速布局中國(guó)內(nèi)地咖啡市場(chǎng)，計(jì)劃到2023年，全國(guó)將有超過(guò)4000家麥咖啡門店。

星巴克在2022年9月14日的全球公司投資者大會(huì)上宣布，計(jì)劃至2025年，以平均每9小時(shí)開(kāi)出一家新門店的速度，新增開(kāi)3000家門店，覆蓋中國(guó)300個(gè)城市。

11月24日，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在新聞發(fā)布會(huì)上表示，近年來(lái)，眾多跨國(guó)公司看好我國(guó)巨大市場(chǎng)的潛力、完整的工業(yè)體系、完備的基礎(chǔ)設(shè)施和穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境，不斷加大對(duì)華投資力度，我國(guó)利用外資規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，引資結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

中國(guó)創(chuàng)新加速度影響全球市場(chǎng)

12月15日，雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心在上海正式揭幕，融合本土創(chuàng)意靈感，依托對(duì)中國(guó)和亞洲消費(fèi)者的深刻洞察，將開(kāi)啟高端美妝領(lǐng)域創(chuàng)新“加速度”。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德表示：“雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)投資建設(shè)中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心，體現(xiàn)了我們對(duì)中國(guó)的長(zhǎng)期承諾，以及為中國(guó)乃至全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的信心。我們將通過(guò)這個(gè)一流的研發(fā)中心，強(qiáng)化與中國(guó)消費(fèi)者的聯(lián)系。以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，兼顧可持續(xù)發(fā)展，為中國(guó)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。”

雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)的歷程，某種程度上也代表了外資美妝巨頭們?cè)谌A“研發(fā)投資史”。自1993年開(kāi)始，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在中國(guó)持續(xù)投資，擴(kuò)大本地業(yè)務(wù)。今天，中國(guó)已經(jīng)成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的“第二主場(chǎng)”。

資料顯示，雅詩(shī)蘭黛許多明星產(chǎn)品，都是由中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行研發(fā)的，包括雅詩(shī)蘭黛櫻花微精華原生液和美白系列以及集團(tuán)近幾年推出的氣墊粉底等爆品。從過(guò)去中國(guó)區(qū)絕對(duì)聽(tīng)從國(guó)外總部到成立自己的研發(fā)創(chuàng)新中心，從開(kāi)始被允許研發(fā)一些本地化產(chǎn)品到現(xiàn)在中國(guó)創(chuàng)新中心反哺國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)于外資企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)不僅是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“火車頭”，更有望成為未來(lái)的研發(fā)大本營(yíng)。

在上海進(jìn)博會(huì)期間，雅詩(shī)蘭黛方面對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，越深入中國(guó)市場(chǎng)，越能感受到它的韌性與活力，也會(huì)更加增強(qiáng)深耕這片土地的信心。

同樣地，進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)不久的外資品牌也感受到了中國(guó)市場(chǎng)的魅力。

12月15日，運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon正式進(jìn)駐東莞，助力東莞打造“灣區(qū)都市”幸福品質(zhì)生活。

目前，在本土品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁的中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，lululemon的表現(xiàn)已經(jīng)超過(guò)老牌運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯和耐克。

根據(jù)lululemon發(fā)布的2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，在第三季度，公司凈營(yíng)收與去年同期相比增長(zhǎng)28%，達(dá)19億美元，3年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)27%。

lululemon首席執(zhí)行官CalvinMcDonald在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中稱：“在2022財(cái)年第三季度，lululemon在中國(guó)大陸市場(chǎng)持續(xù)表現(xiàn)出色。盡管面臨外部環(huán)境的挑戰(zhàn)，我們?cè)诰€上線下渠道均取得穩(wěn)定增長(zhǎng)，中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)收3年復(fù)合增長(zhǎng)率接近70%。”

根據(jù)lululemon提供的資料，中國(guó)市場(chǎng)也成為lululemon海外門店分布最多的市場(chǎng)，目前中國(guó)門店總數(shù)達(dá)到近百家，僅次于本土市場(chǎng)。在lululemon新的五年計(jì)劃中，到2026財(cái)年，中國(guó)大陸的門店數(shù)量將達(dá)220家，中國(guó)也將成為lululemon除北美之外的第二大市場(chǎng)。

此前，Lululemon也曾經(jīng)在中國(guó)遭遇“水土不服”，后來(lái)，Lululemon通過(guò)和中國(guó)本土品牌合作，努力實(shí)現(xiàn)本地化營(yíng)銷，例如與中國(guó)運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)Keep合作推出了品牌大使提供的課程，目前已有超過(guò)100000名學(xué)員學(xué)習(xí)。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者 肖翊| 攝

中國(guó)服務(wù)世界

根據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2022年前10個(gè)月，全國(guó)實(shí)際使用外資金額10898.6億元人民幣、同比增長(zhǎng)14.4%，折合1683.4億美元、同比增長(zhǎng)17.4%。從來(lái)源地看，韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、日本實(shí)際對(duì)華投資分別增長(zhǎng)106.2%、95.8%、40.1%和36.8%。

“這些年我們看到了中國(guó)創(chuàng)新在全球的影響力提升?；裟犴f爾在中國(guó)的戰(zhàn)略就是‘東方服務(wù)世界’，不僅將海外先進(jìn)技術(shù)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)本地化，還加大在中國(guó)投資，并將本土先進(jìn)技術(shù)推廣到全球。” 霍尼韋爾中國(guó)總裁余鋒對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》說(shuō)。

資料顯示，2020年，霍尼韋爾在武漢注冊(cè)成立霍盛工業(yè)科技有限責(zé)任公司，作為公司新興市場(chǎng)中國(guó)總部暨創(chuàng)新中心，同時(shí)成為2020年第一家在武漢成立公司的世界500強(qiáng)企業(yè)。疫情期間，霍盛的新型護(hù)理推車也助力了各地方艙醫(yī)院的抗疫工作。

2020年9月，霍尼韋爾宣布和陜西西咸新區(qū)簽訂投資戰(zhàn)略協(xié)議，承諾將繼續(xù)扎根西部；2022年7月，位于天津港保稅區(qū)的“霍尼韋爾過(guò)程控制（中國(guó)）運(yùn)營(yíng)中心和創(chuàng)新研發(fā)中心” 目前已進(jìn)入試運(yùn)行階段，該項(xiàng)目標(biāo)志著霍尼韋爾將先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)中心整合落地天津，投入中國(guó)智能制造和數(shù)字化發(fā)展領(lǐng)域。

12月16日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出2023年要積極推動(dòng)加入《全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》和《數(shù)字經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》等高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)協(xié)定，要更大力度吸引和利用外資，要擴(kuò)大市場(chǎng)準(zhǔn)入，加大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)放力度，落實(shí)外資企業(yè)國(guó)民待遇。

采訪中，許多外資企業(yè)都表示，如果說(shuō)在華外資的當(dāng)下戰(zhàn)略是在中國(guó)、為中國(guó)，那么，下一步的升級(jí)方向就是在中國(guó)、為全球。

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2022年第24期）

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