《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者  孫冰︱北京報(bào)道

對(duì)于中國乃至全球智能手機(jī)市場(chǎng)來說，2022年并不是一個(gè)輕松的年份。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示，2022 年第一、第二、第三季度，全球智能手機(jī)出貨量分別同比下降11%、9%和9%。中國市場(chǎng)情況更不樂觀，國際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，中國市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量分別下滑14.1%、14.8%和11.9%。

折疊屏成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)上難得的一抹亮色。相較于大盤的低迷，折疊屏手機(jī)是唯一增長的細(xì)分品類，而且是猛增。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國內(nèi)折疊屏產(chǎn)品出貨量超過110萬部，同比增幅約為70%；到了第三季度，國內(nèi)折疊屏手機(jī)的單季出貨量就超過了100萬部，同比增長約246%，創(chuàng)下了有史以來最大的單季出貨量。

明年可能更加讓人興奮。知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)測(cè)，今年全球折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)將從去年的900萬部增長73%至1600萬部，而明年這個(gè)數(shù)字有望增長到2600萬部。

中信證券在最新研報(bào)中預(yù)測(cè)，折疊屏手機(jī)的全球出貨量有望在2025年達(dá)到8000萬部，年復(fù)合增長率超過90%。Counterpoint Research還預(yù)計(jì)到2025年，折疊屏手機(jī)將占高端市場(chǎng)40%～50%。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者 肖翊|攝

出貨量逆勢(shì)大漲，折疊屏競(jìng)爭(zhēng)中國最“卷”？

2019年被稱為“折疊屏元年”，三星、華為等廠商陸續(xù)推出了第一代折疊屏產(chǎn)品。短短不到3年的時(shí)間，折疊屏就成長為千萬量級(jí)的細(xì)分市場(chǎng)，而且增速非常驚人。折疊屏出貨量的逆勢(shì)大漲，面對(duì)如此巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，各個(gè)品牌都在加碼布局。

尤其是到了今年年底，幾乎所有全球主要手機(jī)廠商都紛紛發(fā)布了新的折疊屏機(jī)型，華為推出了大折疊Mate Xs 2和小折疊Pocket S，OPPO同步發(fā)布了大折疊Find N2和小折疊Find N2 Flip，三星發(fā)布了新一代大折疊Galaxy Z Fold 4和小折疊Z Flip 4，還有vivo的X Fold+、榮耀的Magic Vs、小米的MIX Fold 2……競(jìng)爭(zhēng)激烈程度直追直板機(jī)。

榮耀終端有限公司CEO趙明在接受包括《中國經(jīng)濟(jì)周刊》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，雖然目前折疊屏市場(chǎng)的增速已經(jīng)非常驚人，但相對(duì)于2022年，他認(rèn)為，2023年折疊屏產(chǎn)品的銷量至少會(huì)翻兩番。

而據(jù)外媒預(yù)測(cè)，2023年，全球至少會(huì)有超過20款的折疊屏新品陸續(xù)上市，而且除了折疊屏手機(jī)，還會(huì)有折疊屏平板電腦等亮相。2023年會(huì)不會(huì)成為折疊屏“爆發(fā)年”可能還需要時(shí)間和市場(chǎng)去驗(yàn)證，但目前從各家廠商的布局來看，市場(chǎng)已經(jīng)開始“卷”起來了。

“中國市場(chǎng)可能是最‘卷’的。”在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)，OPPO Find N系列產(chǎn)品經(jīng)理周意保半開玩笑地說，“如果能在中國市場(chǎng)把產(chǎn)品做好，那么再去全球任何市場(chǎng)都可以做得非常好。”

中國手機(jī)品牌紛紛發(fā)力折疊屏市場(chǎng)，不僅僅是順應(yīng)未來趨勢(shì)，還有一個(gè)很重要背景：爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)。周意保就透露，在國內(nèi)8K+元的高端市場(chǎng)中，近九成都是蘋果用戶。因此，對(duì)于包括OPPO在內(nèi)的中國品牌來說，折疊屏無疑是拓路高端市場(chǎng)的重要抓手。

“去年Find N系列上市以后，我們收獲的新用戶中蘋果用戶的比例接近50%，OPPO之前還沒有一款產(chǎn)品能搶到這么多蘋果用戶。折疊屏手機(jī)幫助OPPO實(shí)現(xiàn)了在7K+、8K+超高端市場(chǎng)上的歷史突破。”周意保說。

從目前的全球市場(chǎng)來看，三星仍然穩(wěn)坐折疊屏市場(chǎng)的“頭把交椅”。但是，能夠在直板機(jī)時(shí)代后來居上的中國品牌們也不容小覷。

過去3年里，華為就共計(jì)推出了6代折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，內(nèi)折、外折、豎折3種折疊形態(tài)都有。尤其在作為市場(chǎng)出貨主力的豎折產(chǎn)品上，華為Pocket S不到6000元的價(jià)格非常具有競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟三星Galaxy Z Flip 4的最低售價(jià)版本也要7499元。

當(dāng)然，中國品牌也不會(huì)只關(guān)注中國市場(chǎng)。周意保就透露，在做好中國市場(chǎng)的同時(shí)，OPPO接下來也會(huì)將折疊屏產(chǎn)品布局到全球市場(chǎng)上。“OPPO從2015年就開始對(duì)折疊屏產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)布局，是比較超前的，目前已經(jīng)積累了大量技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。OPPO對(duì)未來折疊屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)充滿信心。”他說。

同為安卓陣營，中國品牌在直板機(jī)時(shí)代已經(jīng)積累了對(duì)陣三星的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，這在折疊屏品類自然是可以復(fù)用的；至于遲遲沒有推出折疊屏產(chǎn)品的蘋果，多家中國品牌認(rèn)為，蘋果的體量很大，他們對(duì)新形態(tài)產(chǎn)品的容錯(cuò)率非常低，所以他們推出折疊屏手機(jī)并不會(huì)很快。即使推出了，參照蘋果直板機(jī)的定價(jià)方式，蘋果的折疊屏產(chǎn)品也會(huì)比安卓折疊屏手機(jī)貴很多，在價(jià)格上沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而且在擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，華為、榮耀等中國品牌也都曾對(duì)外表示，自己的折疊屏旗艦敢于對(duì)標(biāo)蘋果的頂級(jí)旗艦。

從嘗鮮到常用再到重用和享用，折疊屏奔向主力機(jī)時(shí)代

折疊屏作為一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，自然是有其吸引消費(fèi)者的諸多優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上比較主流的是兩種形態(tài)：“大折疊”（橫向?qū)φ郏▋?nèi)折和外折）和“小折疊”（豎向翻蓋）。

在移動(dòng)辦公趨勢(shì)越來越強(qiáng)的大背景下，如果說臺(tái)式電腦是“桌面生產(chǎn)力”，筆記本是“移動(dòng)生產(chǎn)力”，那么，“大折疊”產(chǎn)品就可以成為“口袋生產(chǎn)力”，在移動(dòng)辦公、游戲視頻等場(chǎng)景下，都能為用戶提供“一用難回”的獨(dú)特價(jià)值和體驗(yàn)。

而“小折疊”產(chǎn)品因?yàn)槠湫∏伞⒕?、時(shí)尚的外形，受到了不少消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者的青睞。多家第三方數(shù)據(jù)顯示，目前折疊屏市場(chǎng)出貨量的70%左右是小折疊產(chǎn)品。而且，雖然目前的折疊屏產(chǎn)品價(jià)格較高，但大部分機(jī)型都是熱銷甚至脫銷的狀態(tài)。

但折疊屏產(chǎn)品的痛點(diǎn)和問題也是明顯的。比如價(jià)格昂貴（也包括售后）、又厚又重、軟件適配不足、交互不佳，而且性能、續(xù)航、應(yīng)對(duì)極端天氣、防水防塵……都還不能達(dá)到與直板機(jī)等同的體驗(yàn)感。

尤其是小折疊產(chǎn)品，由于存在續(xù)航差、折痕深、外屏小、信號(hào)差等太多痛點(diǎn)，甚至在社交平臺(tái)上被戲稱為“漂亮的小廢物”，很難作為主力機(jī)使用。實(shí)際上，不少第一代折疊屏的“嘗鮮”用戶也確實(shí)都是“雙機(jī)黨”。因此折疊屏手機(jī)到底能不能成為“爆款”，很大程度上要取決于其能不能單獨(dú)作為用戶的主力機(jī)來使用。

廠商們自然也看到了這一關(guān)鍵點(diǎn)。如果第一代折疊屏手機(jī)是為了實(shí)現(xiàn)從“嘗鮮”到“常用”，那么第二代折疊屏產(chǎn)品則希望實(shí)現(xiàn)“重用”和“享用”。

趙明表示，榮耀在做折疊屏產(chǎn)品時(shí)，并不希望把它定位成科技嘗新，只有少部分的消費(fèi)者可以購買，榮耀一直非?？春煤蛨?jiān)信折疊屏?xí)M(jìn)入主力機(jī)的時(shí)代。“坦率地講，我們之前低估了消費(fèi)者的熱情，雖然我們已經(jīng)作出了相對(duì)樂觀的預(yù)測(cè)，但是市場(chǎng)的反饋還是超出我們預(yù)期。”

產(chǎn)業(yè)鏈攜手加速布局，“中國創(chuàng)新”將引領(lǐng)折疊屏發(fā)展

可以預(yù)見，當(dāng)折疊屏可以作為主力機(jī)使用，擁有不輸直板機(jī)甚至更好的性能和體驗(yàn)，而且也有了更豐富的產(chǎn)品選擇和更親民的價(jià)格時(shí)，勢(shì)必迎來銷量的爆發(fā)。這不僅讓手機(jī)廠商激動(dòng)不已，也為上下游產(chǎn)業(yè)鏈都找到了久違的興奮點(diǎn)。當(dāng)然，銷量的爆發(fā)也有賴于廠商乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的合力創(chuàng)新。

與直板機(jī)已經(jīng)進(jìn)入“擠牙膏式”的微創(chuàng)新不同，折疊屏是一個(gè)全新的品類和賽道，還有很多尚未解決的技術(shù)和制造難題。據(jù)記者了解，與直板機(jī)已經(jīng)擁有非常成熟而穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈不同，屏幕、鉸鏈、玻璃蓋板等折疊屏產(chǎn)品的關(guān)鍵部件，上下游產(chǎn)業(yè)鏈都還沒有非常成熟，大量的問題需要廠商和供應(yīng)鏈一起協(xié)同解決，甚至部分關(guān)鍵的技術(shù)難點(diǎn)需要廠商率先突破。而鉸鏈、屏幕等關(guān)鍵技術(shù)，也是各家品牌希望練就“獨(dú)門絕技”形成產(chǎn)品差異化的重要方向。

例如榮耀折疊屏新機(jī)Magic Vs的最大亮點(diǎn)之一就是采用全新的自研“魯班0齒輪鉸鏈”，其用榫卯式的一體成型技術(shù)和多種輕質(zhì)航天級(jí)用材，把92個(gè)支撐零部件精簡(jiǎn)至僅有4個(gè)。這不僅大幅減少了手機(jī)重量，還降低了成本，又把更大的空間留給電池。

目前，折疊屏供應(yīng)鏈依然以海外公司為主，但在鉸鏈、玻璃蓋板等關(guān)鍵部件上，中國品牌已經(jīng)開始逐步實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)替代。

據(jù)介紹，目前Find N系列的鉸鏈生產(chǎn)商是安費(fèi)諾飛鳳，其是國內(nèi)轉(zhuǎn)軸行業(yè)頭部廠商。合作過程中，OPPO提出完整的鉸鏈設(shè)計(jì)方案，然后與安費(fèi)諾飛鳳針對(duì)材料選擇、技術(shù)工藝優(yōu)化等層面進(jìn)行聯(lián)合技術(shù)攻堅(jiān)。

2021年，OPPO自研的精工擬椎式鉸鏈在Find N上首次實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，涵蓋240余項(xiàng)專利。而在今年的Find N2系列上，高強(qiáng)度復(fù)合碳纖維的引入和極具創(chuàng)新的榫卯工藝等使得新一代精工擬椎鉸鏈實(shí)現(xiàn)了更輕、更窄、更堅(jiān)固。在此過程中，安費(fèi)諾飛鳳也在人才、核心設(shè)備、產(chǎn)線自動(dòng)化等方面實(shí)現(xiàn)了能力提升。

在柔性O(shè)LED面板方面，OPPO也與知名國產(chǎn)廠商進(jìn)行了聯(lián)合研發(fā)，在折疊屏續(xù)航、折痕、輕薄等層面持續(xù)攻堅(jiān)。據(jù)記者了解，面對(duì)即將爆發(fā)的折疊屏市場(chǎng)，作為上游供應(yīng)鏈屏幕廠商也在紛紛進(jìn)行設(shè)備改造和技術(shù)升級(jí)，與廠商聯(lián)合做好技術(shù)攻關(guān)，提升性能和良品率，以更好滿足市場(chǎng)的需求。

面向未來，我們有理由相信，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同共創(chuàng)，“中國創(chuàng)新”將成為引領(lǐng)折疊屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2022年第24期）

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