《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 王雨菲|上海報(bào)道

泡泡瑪特上海興業(yè)太古匯門店 攝影：《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 王雨菲

泡泡瑪特上市沖上千億市值之后，我們周刊的采編團(tuán)隊(duì)展開了激烈的探討。參與討論的記者編輯老師們紛紛表示get不到拆盲盒的樂趣，并陷入了深深的自我懷疑：我們是不是老了？

于是記者帶著滿滿的求知欲，來到了位于上海興業(yè)太古匯的這家泡泡瑪特門店。據(jù)悉，這里是上海相對(duì)較大、貨品較齊全的一家店面。門口放眼望過去，就能看到形形色色的顧客，面對(duì)琳瑯滿目的貨架，專注地抽出一個(gè)個(gè)盲盒，仔細(xì)搖動(dòng)，若有所思。

正在搖動(dòng)盲盒精心挑選的顧客 攝影：《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 王雨菲

店內(nèi)大部分的常規(guī)盲盒標(biāo)價(jià)為59元，記者觀察到，大多數(shù)顧客在一番精挑細(xì)選后，只會(huì)買下一件盲盒商品。也會(huì)有玩家一次性買5個(gè)、10個(gè)。當(dāng)然還會(huì)有一些顧客付款一個(gè)盲盒后現(xiàn)場(chǎng)拆開，緊接著轉(zhuǎn)回貨架開啟新一輪的挑選……

泡泡瑪特店內(nèi)的透明盲盒展示柜 攝影：《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 王雨菲

記者攔住了幾個(gè)學(xué)生模樣的顧客，他們正準(zhǔn)備拆手中的盲盒。聽說記者想要采訪拍攝，趕忙說：“不用了，不用了！這是我們的快樂時(shí)刻！不想被打擾。”隨后，記者聽到他們興奮的歡呼聲。

抽到自己想要的盲盒款直呼“好可愛” 攝影：《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 王雨菲

終于有一位顧客同意拍攝。她在記者面前淡定地拆開了盲盒，由于是新系列，所以并沒有太多顧慮，只是更希望能抽到隱藏款。這位玩家告訴記者，她“入坑”盲盒之后，前前后后花了約1000塊錢，家里實(shí)在堆不下，還定制了一面盲盒展示柜專門陳列。

泡泡瑪特Molly小火車系列盲盒 攝影：《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 王雨菲

另一位在記者面前拆盲盒的顧客戲稱自己是“泡泡瑪特的忠實(shí)會(huì)員”。即使經(jīng)常覺得自己手氣不佳，抽到過很多重復(fù)和不喜歡的款式，也依然“越戰(zhàn)越勇”。當(dāng)天她就抽到了新系列中唯一不喜歡的一款，但短暫的遺憾之后，她表示還會(huì)繼續(xù)購買這個(gè)系列的盲盒。

“越戰(zhàn)越勇”的盲盒玩家 攝影：《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 王雨菲

盲盒玩家們不僅對(duì)既有系列有自己的好惡，還會(huì)期待自己喜愛的IP被推出。比如之前的哈利波特系列就吸引了不少“哈迷”的關(guān)注，而一位接受記者采訪的盲盒玩家還忍不住呼吁泡泡瑪特出漫威系列。

小黃人系列盲盒 攝影：《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 王雨菲

記者發(fā)現(xiàn)，很多顧客拆開盲盒看到玩具的第一反應(yīng)還是東西本身是不是好看可愛。“這個(gè)東西確實(shí)做得比較精致，也有自己的風(fēng)格，才能賣的比較好。”一位當(dāng)天一連購買了10個(gè)盲盒的玩家說。他甚至覺得，盲盒里的玩具長得根本就不符合自己的審美，他也在思考到底吸引他購買的點(diǎn)是什么。

他說，可能就是享受盲盒拆開那一瞬間的心態(tài)。“我拆完的盲盒都送給我朋友了，拆開精致玩具的一瞬間就很開心，如果給朋友正巧是他喜歡的款，我也會(huì)很開心。”

一位正在認(rèn)真挑選盲盒的顧客 攝影：《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 王雨菲

記者在店內(nèi)也發(fā)現(xiàn)有一些兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)但并未購買的顧客。記者上前詢問原因，一位顧客坦承：“確實(shí)看到了幾個(gè)自己喜歡的款，但是我喜歡確定的感覺，所以我會(huì)去網(wǎng)上直接購買確定款。”

盲盒玩家們喜歡把自己購買盲盒的行為稱為“入坑”，因?yàn)樗麄冇X得這東西一開始買就會(huì)停不下來，甚至選盲盒、拆盲盒、陳列盲盒都成了具有儀式感的事情。“現(xiàn)在大家消費(fèi)力還是挺強(qiáng)的，不然盲盒也不會(huì)這么火起來！”一位盲盒玩家感慨說。

責(zé)編：楊百會(huì)

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